5月25日，數(shù)字傳媒集團(tuán)分眾傳媒公布的第一季度財(cái)報(bào)顯示，稅前總營收達(dá)10.6億元人民幣，主營業(yè)務(wù)同比增長54%。同時(shí)，分眾傳媒還宣布，9月份將先期在北京、上海、廣州等七大城市更換新一代互動(dòng)液晶屏幕，推出互動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。

    分眾傳媒第一季度取得了強(qiáng)勁增長，業(yè)內(nèi)人士分析主要受益于電視廣告分流的影響。廣電61號法令的實(shí)施和優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)電視媒體資源價(jià)格飆升，各強(qiáng)勢電視臺(tái)優(yōu)質(zhì)時(shí)段的廣告價(jià)格幾乎以超過30%的幅度上漲，個(gè)別媒體漲幅更是超過50%。與此同時(shí)，數(shù)字電視的普及使電視頻道已從60個(gè)發(fā)展到120個(gè)，受眾的選擇面更多，這就意味著單一頻道的受眾聚合度將進(jìn)一步降低，廣告主要覆蓋足量的受眾勢必將花費(fèi)更多的成本。

    在價(jià)格飆升、受眾分散的雙重影響下，電視廣告投放從電視  “分流”的情況不可避免，其中戶外視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻等媒體受益最大。CMMS調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，電視觀眾主要受眾中40~65歲所占的比重較大，而主要受眾為25歲到45歲主流階層的樓宇電視，以及以15歲到24歲的年輕一代為主要受眾的網(wǎng)絡(luò)視頻能為廣告主更精確地到達(dá)目標(biāo)。

    據(jù)悉，分眾此次推出的互動(dòng)廣告通過無線發(fā)射技術(shù)，將現(xiàn)有的樓宇液晶屏同手機(jī)連接起來，受眾在觀看廣告的同時(shí)可以直接通過手機(jī)獲取品牌信息、優(yōu)惠券，領(lǐng)取廠商的派發(fā)商品，或參與廣告商提供的多種互動(dòng)活動(dòng)，推動(dòng)廣告向銷售前進(jìn)一步。上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長金定海表示：“樓宇電視的強(qiáng)制性已大大提升了廣告的有效到達(dá)率，如果受眾還可以通過日常經(jīng)過的液晶屏進(jìn)行互動(dòng)，將幫助品牌直接同受眾進(jìn)行溝通，從而促進(jìn)銷售，這將是一次革命性的飛躍。”

    金定海認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性強(qiáng)，但由于網(wǎng)站太多，頁面上的廣告也太多，其選擇性很大，樓宇電視則實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)制性與互動(dòng)性結(jié)合。互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)畢竟是在一個(gè)虛擬世界的互動(dòng)，分眾的互動(dòng)，是一個(gè)在實(shí)體世界的互動(dòng)，受眾可以馬上利用手機(jī)獲得的信息進(jìn)行實(shí)際試用或消費(fèi)，其價(jià)值更為明顯。

    新生代調(diào)研公司副總經(jīng)理肖明超在微博曾經(jīng)指出，移動(dòng)終端+LBS，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告可本地化、垂直化、分群化；戶外數(shù)字媒體（LCD/LED屏）與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的互動(dòng)，讓廣告更實(shí)效。這是未來廣告發(fā)展的重要趨勢。同時(shí)，他也預(yù)測，分眾將成為這個(gè)領(lǐng)域第一個(gè)“吃螃蟹”的，并將引領(lǐng)數(shù)字戶外廣告市場掀起一場互動(dòng)化革命。  

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