張海英

    哈藥集團(tuán)制藥總廠水陸空立體排污日前引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。讓人氣憤的是，這家年銷售額上百億元的制藥業(yè)巨頭，寧愿一年花5億元巨資做廣告，卻遲遲不根除困擾周邊居民多年的環(huán)保問題。哈藥股份在2010年的年報(bào)中公布其在環(huán)保上的新增投入僅為1960萬元，而當(dāng)年的廣告費(fèi)用卻高達(dá)5.4億元。

    （6月9日《北京日報(bào)》）

    重廣告輕環(huán)保這種毛病，說得直接一點(diǎn)就是排污企業(yè)重形象、重效益而不重其社會(huì)責(zé)任。說得具體一點(diǎn)，舍得投入巨額資金為自己樹形象，為企業(yè)創(chuàng)效益，而把最基本的社會(huì)責(zé)任——環(huán)保甩給了社會(huì)和政府。這樣的例子并不少。譬如，中石油制造的松花江污染事件，國家拿出78億元為中石油“擦屁股”。

    治療這種毛病其實(shí)也不復(fù)雜。既然排污企業(yè)重視形象，就偏偏讓其形象受損，比如，讓市場“用腳投票”；既然企業(yè)重效益，就偏偏讓其利益受損，比如，加大經(jīng)濟(jì)懲罰力度?？傊髽I(yè)越希望得到什么，就偏偏不讓企業(yè)得逞，這或許能倒逼企業(yè)重視社會(huì)責(zé)任。

    在我看來，既然企業(yè)重廣告，就不妨以“廣告”來治病。例如，國家有關(guān)部門和媒體深入調(diào)查，把哈藥總廠所有的丑聞廣而告之，讓哈藥總廠因?yàn)橹貜V告輕環(huán)保付出應(yīng)有代價(jià)，不僅要讓股民拋棄哈藥集團(tuán)的股票，在醫(yī)藥市場也要淘汰哈藥總廠的產(chǎn)品，讓哈藥總廠掂量掂量究竟哪頭重哪頭輕。

    而且，我們的環(huán)保法律法規(guī)和廣告法律法規(guī)要對污染企業(yè)重廣告輕環(huán)保說“不”，讓那些被環(huán)保部門確定為排污超標(biāo)的企業(yè)，或者因?yàn)榄h(huán)保問題引起公憤的企業(yè)，在污染治理未達(dá)標(biāo)之前，不妨禁止其做廣告，因?yàn)槠髽I(yè)連最基本的社會(huì)責(zé)任都沒有盡到，更不允許去“污染”公眾的視覺、聽覺。

    我們的媒體承擔(dān)著重大的社會(huì)監(jiān)督責(zé)任，我以為，也很有必要集體拒絕污染企業(yè)的利益誘惑，不給污染企業(yè)宣傳自己、美化自己的機(jī)會(huì)。而且，不僅要勇于拒絕廣告，還要徹底揭露排污企業(yè)的種種丑行，讓排污企業(yè)欺騙公眾的陰謀難以得逞，要用污染事實(shí)來羞辱哈藥總廠的宣傳口號(hào)——“做良心人，制精品藥”。

    顯而易見，排污企業(yè)有錢搞營銷無錢做廣告，根本原因在于地方政府不作為甚至袒護(hù)。因此，不妨也以“廣告”來治治地方政府的袒護(hù)病，比如，媒體用詳細(xì)調(diào)查徹底揭露地方政府袒護(hù)排污企業(yè)的種種事實(shí)，用輿論壓力迫使地方政府履行監(jiān)管職責(zé)，或者用輿論壓力倒逼行政問責(zé)，重罰相關(guān)官員。

    中國化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，哈藥總廠重廣告輕環(huán)?！白钪苯拥脑蚴黔h(huán)保成本太大了。”在我看來，環(huán)保成本太大并不是真正原因，如果把做廣告的資金用于環(huán)保，就不會(huì)出現(xiàn)水陸空立體排污，硫化氫氣體超標(biāo)1150倍，氨氣超標(biāo)20倍的事情了。歸根結(jié)底，是排污企業(yè)過于重視自身利益，漠視最基本的社會(huì)責(zé)任，不拿當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷慕】诞?dāng)回事。

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