每經(jīng)網(wǎng)上海7月29日電 每經(jīng)記者 夏冰

　　7月中旬以來(lái)，美國(guó)上市公司相繼發(fā)布二季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，美股財(cái)報(bào)季首周，有超過(guò)7成的企業(yè)業(yè)績(jī)超出預(yù)期。而國(guó)內(nèi)在線旅游兩大巨頭攜程和藝龍也將分別于8月1日和8月8日發(fā)布2011財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。

　　昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》從艾瑞咨詢近日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，2011第二季度中國(guó)旅游預(yù)訂市場(chǎng)OTA營(yíng)收規(guī)模達(dá)21.7億元。其中，攜程以占據(jù)44.8%的市場(chǎng)份額在旅行預(yù)訂的市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模中，繼續(xù)維持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。藝龍、匯通天下、芒果網(wǎng)市場(chǎng)格局變化不大，但攜程市場(chǎng)份額由一季度的47.3%跌至44.8%。

　　美國(guó)投資銀行飛利凱睿發(fā)布的投資報(bào)告顯示，今年第二財(cái)季藝龍的客房預(yù)訂量已連續(xù)五個(gè)季度高于攜程。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，攜程第二財(cái)季客房預(yù)定量同比漲幅將達(dá) 20%，而藝龍將達(dá)到36%。飛利凱睿稱，今年第二財(cái)季，分析攜程和藝龍的賓館數(shù)據(jù)來(lái)看，藝龍的客房預(yù)訂量漲幅仍將高于攜程。在客房預(yù)訂量同比漲幅方面，藝龍已連續(xù)第五個(gè)季度高于攜程。不過(guò)，攜程的平均每日房?jī)r(jià)(ADR)同比漲幅要高于藝龍。而隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投入巨資進(jìn)入在線旅行預(yù)訂市場(chǎng)，受影響最大的自然是傳統(tǒng)在線預(yù)訂的霸主攜程，艾瑞咨詢預(yù)期2011第三季度，攜程的市場(chǎng)份額將會(huì)跌至近40%。

　　2010年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模占整體旅游交易規(guī)模的比例為7.2%，而國(guó)家旅游局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)旅游總收入突破1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18%。

　　"中國(guó)在線旅游市場(chǎng)的滲透率，還遠(yuǎn)落后于整體旅游交易規(guī)模。這也意味著旅行預(yù)訂市場(chǎng)還停留在初級(jí)階段，整個(gè)市場(chǎng)成長(zhǎng)與發(fā)展在未來(lái)將會(huì)有更強(qiáng)勁的表現(xiàn)。"天下酒店網(wǎng)負(fù)責(zé)人向記者透露。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年Q2旅行預(yù)訂第三方在線代理商市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模中，攜程占據(jù)44.8%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)維持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。處于第二梯隊(duì)的藝龍、匯通天下及芒果網(wǎng)之間份額逐步逼近。

　　天下酒店網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步向記者表示，二季度（OTA市場(chǎng)）業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但總體營(yíng)收規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，這是因?yàn)椋郝眯蓄A(yù)訂市場(chǎng)用戶已經(jīng)形成規(guī)模，用戶沒(méi)有實(shí)質(zhì)性突破，增速勢(shì)必減緩；其次，旅行預(yù)訂市場(chǎng)新興運(yùn)營(yíng)商的突起，對(duì)傳統(tǒng)OTA市場(chǎng)的沖擊也相當(dāng)大，其中去哪兒網(wǎng)做為旅行預(yù)訂的垂直搜索引擎對(duì)用戶的覆蓋已經(jīng)超越攜程；另外，傳統(tǒng)電子商務(wù)平臺(tái)(淘寶、京東、1號(hào)店)引進(jìn)機(jī)票、酒店預(yù)訂，利用其現(xiàn)有的用戶基礎(chǔ)和流量?jī)?yōu)勢(shì)對(duì)OTA市場(chǎng)的沖擊也不容小覬。

　　作為在線旅游運(yùn)營(yíng)商不僅僅去追逐用戶和市場(chǎng)，應(yīng)該轉(zhuǎn)變策略，更多考慮如何為用戶帶來(lái)不同以往的旅游體驗(yàn)，引入全新的旅游概念，細(xì)化行業(yè)市場(chǎng)的同時(shí)不要忘記細(xì)化用戶體驗(yàn)服務(wù)，提高滲透率。"知名旅游策劃人向記者一再表示。

NextPage

　　聯(lián)網(wǎng)巨頭巨資搶灘 攜程受沖擊最大

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投入巨資進(jìn)入在線旅行預(yù)訂市場(chǎng)，這也進(jìn)一步加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如淘寶旅游頻道、京東、1號(hào)店）、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站以及垂直搜索引擎（如去哪兒、酷訊等）憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和流量?jī)?yōu)勢(shì)為大量的中小酒店等提供較好的平臺(tái)，傳統(tǒng)OTA市場(chǎng)將受到不小的外部沖擊。

　　5月17日，騰訊宣布以8440萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)藝龍約16%的在外流通股，成為其第二大股東，深耕在線旅游預(yù)訂市場(chǎng)；而攜程5月與東航合作布局休閑旅游市場(chǎng)，6月收購(gòu)南京人人國(guó)際旅行社以提升長(zhǎng)三角地區(qū)服務(wù)能力，6月，途牛網(wǎng)入駐青島加速布局北方區(qū)。6月24日， 百度以3.06億美元巨資注資入主去哪兒網(wǎng)，成為去哪兒網(wǎng)的第一大機(jī)構(gòu)股東；而近日，攜程網(wǎng)低調(diào)收購(gòu)久久票務(wù)網(wǎng)，開(kāi)展高鐵車票預(yù)訂的消息又浮出水面。

　　由此可見(jiàn)，各大企業(yè)意欲通過(guò)進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸以及市場(chǎng)區(qū)域布局上開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)此，艾瑞咨詢認(rèn)為，旅游市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，各大運(yùn)營(yíng)商紛紛搶占區(qū)域市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)，，受影響最大的自然是傳統(tǒng)在線預(yù)訂的霸主攜程，第二季度的市場(chǎng)份額下跌近3%。根據(jù)現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境，2011第三季度結(jié)束，攜程的市場(chǎng)份額將會(huì)跌至近40%。