進(jìn)入七八月后，眾多日系車商先后走出日本地震的影響，放量銷售，以盡量挽回?fù)p失。其中，一汽豐田在7月實(shí)現(xiàn)銷售5.7萬輛，廣汽本田在7月實(shí)現(xiàn)銷售3.1萬輛，廣本與以往重點(diǎn)布局一線市場不同，今年二三線城市成為銷量增長的主要推動(dòng)力。

    各汽車廠家都紛紛加快二三線城市的網(wǎng)點(diǎn)布局和品牌宣傳，汽車銷售的重心正在經(jīng)歷從一線市場向二三線市場的轉(zhuǎn)移。

    從近兩年中國汽車市場的發(fā)展來看，一線市場的增長已經(jīng)在放慢，二三線市場才是汽車市場的未來。一汽豐田汽車銷售有限公司華北分部總監(jiān)韓鏑飛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》介紹說，一汽豐田早在幾年前已經(jīng)開始加緊在二三線，甚至四五六線市場的網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)。

    一汽豐田汽車銷售有限公司公關(guān)總監(jiān)馬春平也告訴  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，“未來除了增加4S店的數(shù)量之外，一汽豐田還會(huì)增加分店的數(shù)量?！睂?duì)于“分店”的概念，馬春平解釋稱，即一汽豐田經(jīng)銷商經(jīng)過公司批準(zhǔn)后，在沒有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域可以再開設(shè)新店。

    “在增加了網(wǎng)點(diǎn)的同時(shí)，也增加了銷售?！彼榻B稱，“目前這樣的分店已經(jīng)有40家了。”

    “拿華北大區(qū)來說，我們現(xiàn)在已經(jīng)開設(shè)了100家經(jīng)銷店，是各大區(qū)中經(jīng)銷店數(shù)量最多的一個(gè)大區(qū)?？紤]到三四線市場消費(fèi)者的購車特點(diǎn)，我們通過建立新的網(wǎng)點(diǎn)，把我們特色的體驗(yàn)活動(dòng)普遍開展，以增加一汽豐田的品牌影響力?！表n鏑飛說。

    馬春平認(rèn)為，分店可以彌補(bǔ)在很多地方不能開4S店的不足。

    對(duì)于二三線市場的營銷與品牌支撐，各廠商都已經(jīng)提到了更為重要的高度，推廣形式更為多樣。

    東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場部副部長熊毅此前表示，目前東風(fēng)日產(chǎn)的銷售渠道還缺乏深度和廣度。在網(wǎng)點(diǎn)不足的情況下，以“東風(fēng)日產(chǎn)安全駕駛訓(xùn)練營”的模式，在全國做巡展活動(dòng)。

    據(jù)介紹，今年東風(fēng)日產(chǎn)的巡展將達(dá)到680多場，進(jìn)入約250個(gè)城市，覆蓋人群預(yù)計(jì)將達(dá)300萬人次。目前這種形式取得了很好的效果，僅巡展銷量就占到東風(fēng)日產(chǎn)整體銷量的約10%?！傲硗饪偛恐苯又С值娜珖囌挂灿?00場?！毙芤惴Q。

    對(duì)于區(qū)域市場的營銷與推廣，比亞迪也有同樣的嘗試。據(jù)比亞迪汽車公關(guān)經(jīng)理?xiàng)钫呀榻B，“比亞迪目前有兩個(gè)固定的區(qū)域市場促銷形式：一個(gè)是汽車文化節(jié)，另外一個(gè)是百強(qiáng)縣巡展。比亞迪汽車文化節(jié)是為保證完成全年目標(biāo)而實(shí)施的一個(gè)營銷推廣計(jì)劃?！?/p>

    據(jù)馬春平介紹稱，今年一汽豐田的車展將走進(jìn)150個(gè)城市，數(shù)量有所增長。一汽豐田汽車銷售有限公司銷售企劃部部長蘇濤日前接受采訪時(shí)表示，所有汽車廠家都努力在二三線城市擴(kuò)充，一方面是擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)、加強(qiáng)渠道營銷；另一方面，借助車展尤其是地方巡展活動(dòng)，推進(jìn)銷售；第三方面，加強(qiáng)品牌的宣傳。

    韓鏑飛還告訴  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，“就華北大區(qū)，今年前7個(gè)月共銷售超過5萬輛，占一汽豐田銷售份額的19%。如果考慮到北京‘限牌’后造成的影響，19%的比例令公司滿意?！?/p>如需轉(zhuǎn)載請與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

版權(quán)合作及網(wǎng)站合作電話：021-60900099轉(zhuǎn)688

讀者熱線：4008890008

每經(jīng)訂報(bào)電話

北京：010-58528501    上海：021-61283003    深圳：0755-83520159    成都：028-86516389    028-86740011    無錫：15152247316    廣州：020-89660257