每經(jīng)記者  陳時(shí)俊  謝曉萍發(fā)自上海、北京

　蘋果的巨大標(biāo)識(shí)、一襲黑衣、一張瘦削的臉。剛剛卸任蘋果公司CEO一職的傳奇人物喬布斯今后將很難再與這些人們熟悉的元素一起主持蘋果的新品發(fā)布會(huì)了。

    喬布斯對(duì)蘋果公司的意義不言而喻。喬布斯宣布辭職當(dāng)天，當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月24日，蘋果股票在盤后交易中暫停交易，恢復(fù)交易后下跌5.2%，蘋果公司市值由此縮水約200億美元。

    未來的蘋果，將被握在繼任者蒂姆·庫克的手中。這個(gè)缺了一角的銀色蘋果，是否還能像之前在喬布斯手中那么甜？

　　“我說過，如果有一天我不再能履行作為蘋果CEO的職責(zé)并擔(dān)負(fù)期望，我會(huì)是第一個(gè)告訴你們知道的人。不幸的是，這一天真的來了。在此，我宣布從蘋果CEO的職位上辭職，如果董事會(huì)同意，我將擔(dān)任蘋果董事會(huì)主席。”美國東部時(shí)間24日晚，喬布斯發(fā)布的辭職信指出：“針對(duì)接任者，我強(qiáng)烈建議執(zhí)行我們制定的接任計(jì)劃，并提名蒂姆·庫克(TimCook)作為蘋果CEO。”

    作為蘋果長期的  “二當(dāng)家”，蘋果公司COO（首席運(yùn)營官）庫克向來都是受命于危難。在包括今年1月在內(nèi)的喬布斯兩度病假告退時(shí)期，庫克已經(jīng)全權(quán)挑起了蘋果公司日常運(yùn)營和事務(wù)處理的重?fù)?dān)，并因工作出色獲得了2200萬美元的獎(jiǎng)金。

    盡管庫克非常出色，但沒有了喬布斯的蘋果還是蘋果嗎？

“第一人選”庫克

    時(shí)年50歲的庫克履歷顯赫，擁有豐富的運(yùn)營資歷，也不乏技術(shù)背景。

    據(jù)悉，庫克在1998年加入蘋果陣營前，曾供職于康柏公司。而在蘋果公司中，庫克主掌供應(yīng)鏈、庫存管理，相比喬布斯靈魂人物的角色，他的價(jià)值更傾向于一個(gè)出色可靠的執(zhí)行者。

    從事蘋果APP產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)服務(wù)的上海掌訊信息技術(shù)有限公司CEO張志明向  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示：“庫克作為前COO，基本上在喬布斯在任時(shí)，大部分繁瑣復(fù)雜執(zhí)行的工作就已經(jīng)由他在做。我認(rèn)為，庫克相比其他的候選人，在經(jīng)驗(yàn)上無疑是第一人選。”

    “我們蘋果有真正有才華的人才，我任命蒂姆·庫克為首席運(yùn)營官……我的工作就是充分磨練整個(gè)高層管理團(tuán)隊(duì)，讓他們有資格成為接班人，因此這是我努力做的事情。”喬布斯此前在接受媒體采訪時(shí)說。

    此外，種種跡象顯示，庫克與代工廠商關(guān)系緊密。蘋果的年度報(bào)告顯示，在蘋果旗下一代工廠商連連發(fā)生墜樓事件后，正是庫克親赴工廠造訪。蘋果公司說，庫克與自己的團(tuán)隊(duì)提出了建議，包括提供更好的顧問培訓(xùn)等，都被該代工廠商采納?；蛟S在后喬布斯時(shí)代，蘋果對(duì)終端生產(chǎn)商的控制因庫克的接任不會(huì)發(fā)生較大的改變。

    不過，蘋果從喬布斯時(shí)代向庫克時(shí)代的過渡中，還有著眾多的未知數(shù)。目前蘋果及其產(chǎn)品供應(yīng)鏈上的各家公司股價(jià)紛紛下挫就是一例。此外，喬布斯辭職當(dāng)天，標(biāo)普500指數(shù)的市值更是縮水最多520億美元。

    曾有人調(diào)侃：如果要打敗蘋果，就是比喬布斯活得更久一些。對(duì)于蘋果公司而言，缺少了天才掌舵者喬布斯，意味著什么？

    知名通信專家陳志剛認(rèn)為，喬布斯的離去代表著蘋果公司精神力量支柱倒塌。在他看來，蘋果之所以成為蘋果，是與喬布斯本人和喬布斯的偏執(zhí)密切關(guān)聯(lián)的，在失去喬布斯之后，其精神力量是否已經(jīng)內(nèi)化為蘋果公司內(nèi)部的企業(yè)文化繼續(xù)為蘋果保駕護(hù)航，將成為一個(gè)巨大的問號(hào)。

    “對(duì)蘋果這家公司來說，喬布斯是無可爭議的靈魂，在激發(fā)天才們的創(chuàng)造力，人格化消費(fèi)者認(rèn)知，增強(qiáng)市場(chǎng)信心等方面，這個(gè)角色無法替代。”著名互聯(lián)網(wǎng)專家洪波對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。

    臺(tái)灣拓墣產(chǎn)業(yè)研究所副所長楊勝帆曾對(duì)媒體指出，過去幾年一再證明喬布斯看準(zhǔn)的趨勢(shì)都是準(zhǔn)確的，少了喬布斯，蘋果推出的產(chǎn)品說不定就是超前甚至錯(cuò)誤的。對(duì)于臺(tái)灣代工廠商來說，喬布斯的病情給他們飛速擴(kuò)張的產(chǎn)能帶來了極大的風(fēng)險(xiǎn)。

    另外，喬布斯本人于迪斯尼派系的內(nèi)部資源也非朝夕間由他人可企及。1986年喬布斯收購的皮克斯動(dòng)畫工作室目前已經(jīng)大名鼎鼎，而皮克斯2006年遭迪斯尼收購后，喬布斯也一舉成為迪斯尼最大股東。而這也直接促成了蘋果成功勸說迪斯尼等媒體公司，將其內(nèi)容應(yīng)用在蘋果產(chǎn)品中，使得蘋果在媒體內(nèi)容最重要的分銷渠道爭得先機(jī)。

創(chuàng)新：蘋果新時(shí)代的關(guān)鍵

    創(chuàng)新造就了蘋果。如果不是孤注一擲、跳出既有概念的創(chuàng)新力，也許這只蘋果早就被丟棄在上世紀(jì)某個(gè)不知名的垃圾箱里了。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，蘋果對(duì)于“革命性的產(chǎn)品”有著非常高的依賴度，而這些  “革命性的產(chǎn)品”正在自相替代。比如iPodNano正在替代iPod，MacBook和iPad則擠壓Mac，iPod也被iPhone緊逼。蘋果財(cái)報(bào)顯示，iPhone和iPad的銷售創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。其中iPad的銷量是Mac電腦銷量的兩倍，而iPod的銷售情況繼續(xù)滑坡，同比下降20%。

    這意味著，持續(xù)創(chuàng)新對(duì)于蘋果的未來同樣重要。他們需要持續(xù)不斷地推出新的殺手級(jí)產(chǎn)品。

    “對(duì)于蘋果來說，最大的風(fēng)險(xiǎn)就在于是否可以繼iPhone、iPad之后再次誕生新的革命性產(chǎn)品。”洪波認(rèn)為。

    也有樂觀的看法。一名國內(nèi)知名通信終端公司全球公關(guān)總監(jiān)表示，“相信蘋果公司對(duì)于喬布斯繼任者如何保證公司良性運(yùn)轉(zhuǎn)，以及在公司機(jī)制和運(yùn)作方面都已經(jīng)作出了布置。”

    中投顧問高級(jí)研究員薛勝文向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，喬布斯于2004年查明患有癌癥后已經(jīng)開始有意識(shí)加強(qiáng)了公司的管理體系建設(shè)，日常經(jīng)營管理逐步交由庫克等人，產(chǎn)品設(shè)計(jì)多由喬納森·埃維等人負(fù)責(zé)。

    游戲邦觀察人士鄭金條表示，盡管很多人認(rèn)為喬布斯是蘋果的靈魂，但其在應(yīng)用領(lǐng)域取得成功的基礎(chǔ)，是蘋果公司對(duì)用戶價(jià)值的堅(jiān)守、對(duì)上下游生態(tài)鏈的把控，以及完善的企業(yè)管理及市場(chǎng)機(jī)制，“喬布斯只是旋開了蘋果的DNA，它現(xiàn)在已經(jīng)自動(dòng)成長了”。

    空中網(wǎng)iPhone項(xiàng)目負(fù)責(zé)人洪亮昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，蘋果AppStore是全世界創(chuàng)辦最早的，它所取得的成果，是其他應(yīng)用平臺(tái)短時(shí)間內(nèi)無法超越的。因此喬布斯的辭職對(duì)蘋果AppStore及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈并不會(huì)產(chǎn)生根本性影響。洪亮指出，蘋果AppStore的成功之處，在于它構(gòu)建了一個(gè)良性發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，在這里，應(yīng)用開發(fā)者只要專業(yè)做好產(chǎn)品，其他如硬件標(biāo)準(zhǔn)、下載、收費(fèi)、服務(wù)全部由蘋果公司解決，對(duì)于普通開發(fā)者來說，這是一個(gè)非常友善的環(huán)境，也是眾多開發(fā)者、小公司難以做到的。

    多普達(dá)創(chuàng)始人、上海自然道信息科技有限公司CEO楊興平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)說：“庫克和另一位重要人物喬納森·伊維之間的合作關(guān)系對(duì)蘋果的發(fā)展至關(guān)重要。喬納森作為喬布斯之外最重要的產(chǎn)品設(shè)計(jì)人物，如果與繼任者庫克合作緊密，那么蘋果的發(fā)展還會(huì)朝著良性的方向繼續(xù)。而在一些過往的例子中，一把手離任導(dǎo)致創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)分崩離析，繼任者與原高管合作不再緊密、各自為政的情況也比比皆是。”

    楊的觀點(diǎn)代表了部分人士對(duì)蘋果人事情況的擔(dān)心。今年早些時(shí)候有傳言稱，蘋果設(shè)計(jì)總監(jiān)喬納森在考慮離職去英國。另據(jù)報(bào)道，最近離職的蘋果高管是公司零售總監(jiān)羅恩·約翰遜，他在6月宣布離開蘋果，轉(zhuǎn)而擔(dān)任J.C.Penney公司CEO。而幾個(gè)月前，負(fù)責(zé)Mac軟件開發(fā)的蘋果高級(jí)副總裁伯蘭特·瑟雷特也離開了公司。瑟雷特在1997年隨蘋果購并NeXT而加入公司，此前他一直與喬布斯在一起。

（每經(jīng)記者李潮文、齊文婷對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）

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