每經(jīng)記者  謝曉萍  發(fā)自北京

    經(jīng)過了一年頗為積極的投資并購和內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，騰訊在電子商務(wù)領(lǐng)域又邁進(jìn)了一步。近日，騰訊對(duì)外宣布，將在年底前推出一個(gè)大型B2B2C（從供應(yīng)商到經(jīng)銷商到消費(fèi)者）的電子商務(wù)平臺(tái)。這引起了國內(nèi)電商大佬們的警覺。

    該消息發(fā)布不到一周，淘寶商城CEO逍遙子與20多位國內(nèi)B2C公司的高層，在北京建國門附近的某俱樂部密會(huì)商談。外界普遍認(rèn)為，這是淘寶商城對(duì)于騰訊電商平臺(tái)  “未雨綢繆”的應(yīng)對(duì)措施。不過，淘寶相關(guān)人士向  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，這只是逍遙子個(gè)人的聚會(huì)，淘寶對(duì)此不予評(píng)論。

騰訊淘寶狹路相逢

    “年底，我們將新推出一個(gè)大型的B2B2C的電子商務(wù)平臺(tái)。”騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁吳宵光對(duì)  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

    據(jù)吳霄光披露，騰訊的電子商務(wù)開放平臺(tái)產(chǎn)品包括一站式電子商務(wù)平臺(tái)、SocialShop（社會(huì)化電商）和無線電商平臺(tái)。其中，一站式電商平臺(tái)的模式即B2B2C，而SocialShop則會(huì)通過騰訊的好友互動(dòng)來提升電商轉(zhuǎn)化率。目前，騰訊正在與國內(nèi)所有大型的電子商務(wù)網(wǎng)站洽談合作。

    外界普遍認(rèn)為，騰訊此平臺(tái)與淘寶商城定位相似，甚至有傳言稱，騰訊即將上線的新電商平臺(tái)將命名為淘淘（www.taotao.com）。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解，此域名曾經(jīng)用于騰訊的微博類服務(wù)“滔滔”，不過“滔滔”自2010年10月關(guān)閉后一直未有動(dòng)作。

    騰訊方面對(duì)此表示，騰訊電商新平臺(tái)確實(shí)會(huì)在第四季度或者明年年初啟用獨(dú)立域名，不過具體的名稱暫時(shí)還未確定，可以肯定的是，該域名將與購物緊密相關(guān)。

    雖然騰訊電商平臺(tái)還未正式推出，但是，騰訊密集約見國內(nèi)大型電子商務(wù)網(wǎng)站的舉動(dòng)已經(jīng)引起了淘寶網(wǎng)的注意。

    據(jù)知情人士透露，8月24日，逍遙子與20多位國內(nèi)B2C公司的高層在北京建國門附近的某俱樂部密會(huì)商談。此次會(huì)議除了涉及“淘寶商城準(zhǔn)備將中國前30名B2C全部集體招攬至淘寶商城開店”，還包括未來的投資和入股交易等細(xì)節(jié)內(nèi)容。

    隨后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從電子商務(wù)軟件及服務(wù)供應(yīng)商ShopEx副總裁蔡鵬那里證實(shí)了這一消息，不過，蔡鵬拒絕透露會(huì)議的具體內(nèi)容。

    昨日，淘寶相關(guān)人士回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，此次會(huì)議只是逍遙子個(gè)人的聚會(huì)；對(duì)于外界所說的拉攏電商企業(yè)應(yīng)對(duì)騰訊電商平臺(tái)，該相關(guān)人士表示淘寶對(duì)此不予評(píng)論。

    事實(shí)上，騰訊與淘寶在電子商務(wù)領(lǐng)域的“戰(zhàn)爭(zhēng)”早已打響。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，去年年底，騰訊成功收購論壇系統(tǒng)Discuz！（全國最大社區(qū)軟件系統(tǒng)）的平臺(tái)及服務(wù)提供商康盛創(chuàng)想，打開了通往70%國內(nèi)論壇的渠道。這意味著，隨著QQ賬號(hào)日漸和Discuz！論壇賬號(hào)打通，站長(zhǎng)們除了投靠百度聯(lián)盟、谷歌Adsense聯(lián)盟來獲得廣告分成外，還可以通過  “QQ聯(lián)盟”帶來CPM廣告或者促銷鏈接。

    而此前，淘寶收購了國內(nèi)第二大論壇系統(tǒng)供應(yīng)商PHPWind。截至目前，淘寶賣家亦可以通過  “淘滿意”在基于PHPWind的論壇上發(fā)布促銷信息。

電商平臺(tái)社交化

    對(duì)于騰訊的電子商務(wù)平臺(tái)，易觀國際分析師陳壽送認(rèn)為，相比阿里巴巴的電子商務(wù)體系，騰訊的電商布局還相對(duì)零散，系統(tǒng)化比較弱，而阿里巴巴已經(jīng)形成了包括淘寶、支付寶等的格局，是一個(gè)相對(duì)比較大的電子商務(wù)體系結(jié)構(gòu)，短期內(nèi)，騰訊或無法超越。

    不過，不可忽略的是，騰訊旗下QQ活躍用戶已達(dá)7.019億，最高同時(shí)在線用戶也有1.36億，這讓騰訊依靠強(qiáng)大的用戶流量搭建而成的基于用戶互動(dòng)的“無線電商平臺(tái)”擁有極大的想象空間。

    開心網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO程炳皓對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，SNS和電子商務(wù)的結(jié)合是未來的一個(gè)趨勢(shì)，開心網(wǎng)此前做過類似的調(diào)查顯示，用戶分享中超過30%的流量與消費(fèi)有關(guān)。據(jù)他透露，目前開心網(wǎng)也正準(zhǔn)備對(duì)社會(huì)化電子商務(wù)方向進(jìn)行研究。

    不過，程炳皓表示，目前國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站的社區(qū)化特征很明顯，但依然有兩個(gè)問題：第一，只有賣家社區(qū)，沒有買家社區(qū)；第二，只有買家與賣家的社交關(guān)系，缺乏買家與買家之間的社交關(guān)系，每個(gè)買家與其他買家之間都是信息孤島。

    除此之外，社交化電子商務(wù)也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是電商企業(yè)低成本獲取用戶的方式。

    據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前國內(nèi)電子商務(wù)普遍存在營(yíng)銷成本巨大、流量稀缺的問題。有數(shù)據(jù)指出，B2C企業(yè)通過搜索獲取一個(gè)新用戶的成本往往在200~400元人民幣，企業(yè)投入在營(yíng)銷端的費(fèi)用基本占到了營(yíng)業(yè)額的20%以上，這也導(dǎo)致不少B2C企業(yè)持續(xù)虧損。

    吳宵光透露，騰訊的社交化電商平臺(tái)將逐步把這些用戶群和流量開放出來，配合整個(gè)騰訊的平臺(tái)開放戰(zhàn)略，整合QQ、QQ郵箱、QQ空間、騰訊微博、騰訊朋友等產(chǎn)品，為眾多電商建立一個(gè)比較有效的流量分配模式。

    “我們面臨一些挑戰(zhàn)，比如怎么樣真正把這些巨大的流量轉(zhuǎn)化成電商的流量。”吳宵光坦承，對(duì)于騰訊而言，如何通過好友互動(dòng)提供整個(gè)電商的轉(zhuǎn)化率已成為騰訊的難題。

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