每經(jīng)記者  謝曉萍  發(fā)自北京

    繼清華大學(xué)“真維斯”大樓之后，又一高等學(xué)院北京大學(xué)被質(zhì)疑“商業(yè)淪陷”。

    昨日（9月14日），有媒體報(bào)道稱，北大圖書(shū)館內(nèi)開(kāi)設(shè)了一家蘋果體驗(yàn)店，外界普遍質(zhì)疑圖書(shū)館借此盈利，蘋果實(shí)為商業(yè)化運(yùn)作。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，在北大圖書(shū)館開(kāi)體驗(yàn)店不是蘋果公司的品牌營(yíng)銷行為，而是其一個(gè)授權(quán)經(jīng)銷商與該校圖書(shū)館的合作。

隱藏的商業(yè)化

    北京大學(xué)圖書(shū)館三層，安靜的陽(yáng)光大廳坐滿了埋頭自習(xí)的學(xué)子。圖書(shū)館南側(cè)那個(gè)近40平方米的蘋果體驗(yàn)店與此顯得格格不入。透過(guò)玻璃墻，依稀可以看到包括iPhone、MacbookAir、iPod等蘋果產(chǎn)品。

    外界質(zhì)疑已經(jīng)影響了這家體驗(yàn)店。“店里的產(chǎn)品只作為學(xué)校師生體驗(yàn)用，不允許現(xiàn)場(chǎng)銷售。”店員回答。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)現(xiàn)，體驗(yàn)店遠(yuǎn)非“體驗(yàn)”那么簡(jiǎn)單。除了配備了蘋果體驗(yàn)產(chǎn)品之外，體驗(yàn)店內(nèi)和店外走廊兩側(cè)均擺滿了各種蘋果配件。

    “如果只是體驗(yàn)，為什么還擺設(shè)這么多蘋果產(chǎn)品的配件？蘋果商業(yè)化也不應(yīng)該占用稀缺的自習(xí)資源。”一名正在自習(xí)的學(xué)生小吳提出質(zhì)疑。據(jù)他透露，該體驗(yàn)店的位置原本是圖書(shū)館一自習(xí)室。

    據(jù)店員透露，該體驗(yàn)店不允許現(xiàn)場(chǎng)銷售，但是，可以通過(guò)該體驗(yàn)店向公司訂貨。

校企合作鮮見(jiàn)經(jīng)銷商

    蘋果公司官網(wǎng)顯示，安徽、北京、福建、廣東、湖北、河南、江蘇、遼寧、上海、山東、四川、天津、浙江等省市均開(kāi)有多個(gè)蘋果校園體驗(yàn)中心。校園體驗(yàn)中心可以為該中心所在的高等院校學(xué)生、教師和職工提供教育優(yōu)惠。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》了解到，此次同北京大學(xué)圖書(shū)館合作的并非是蘋果公司，而是其渠道供應(yīng)商上海良玉科技發(fā)展有限公司  （以下簡(jiǎn)稱良玉科技）。

    某招聘網(wǎng)站顯示，良玉科技“連續(xù)5年為蘋果電腦全國(guó)銷量第一”，目前正在招聘校園店店長(zhǎng)。

    登錄蘋果官網(wǎng)查詢，作為蘋果的授權(quán)經(jīng)銷商，良玉科技在內(nèi)地共擁有6家店，其中有5家門店在上海，一家在南京。

    昨日，記者致電北大圖書(shū)館館長(zhǎng)朱強(qiáng)，對(duì)方拒絕接受采訪。北京大學(xué)圖書(shū)館相關(guān)工作人員則表示，近期學(xué)校會(huì)針對(duì)此事對(duì)外發(fā)表聲明。

    良玉科技方面向記者確認(rèn)了與北大圖書(shū)館合作的事實(shí)，不過(guò)具體的合作協(xié)議等內(nèi)容，因領(lǐng)導(dǎo)出差拒絕采訪。

    就在此前，北大圖書(shū)館館長(zhǎng)辦公室一名工作人員對(duì)外證實(shí)，圖書(shū)館確實(shí)與“蘋果”合作，這樣能讓圖書(shū)館數(shù)字化、信息化，有利于師生了解更多的信息技術(shù)。

    然而，外界質(zhì)疑，北大圖書(shū)館的蘋果體驗(yàn)店擺設(shè)的蘋果產(chǎn)品不足十臺(tái)，那么，如何通過(guò)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館數(shù)字化、信息化大任？

    此前，除了蘋果經(jīng)銷商，漢王科技等廠商也同北京大學(xué)圖書(shū)館有過(guò)合作。漢王內(nèi)部人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，2009年漢王與北大圖書(shū)館有過(guò)合作，當(dāng)時(shí)的做法是以北大采購(gòu)+漢王贈(zèng)送的方式，免費(fèi)借閱學(xué)生使用漢王電子書(shū)學(xué)習(xí)、查閱資料。

    據(jù)了解，校園渠道一直為蘋果看重，不過(guò)，這些校園的體驗(yàn)零售店多為蘋果直營(yíng)店。

    “由經(jīng)銷商來(lái)做公司企業(yè)品牌應(yīng)該做的事情，有些奇怪。”一位不愿透露姓名的IT廠商表示，與校園的合作一般是企業(yè)行為，主要是進(jìn)行品牌營(yíng)銷，經(jīng)銷商這一舉動(dòng)，在業(yè)內(nèi)并不常見(jiàn)。

    上述人士指出，北京大學(xué)圖書(shū)館不可能免費(fèi)提供場(chǎng)所，良玉科技作為經(jīng)銷商，只負(fù)責(zé)賣蘋果的產(chǎn)品就好，為什么花費(fèi)高額成本來(lái)做蘋果產(chǎn)品的體驗(yàn)?zāi)兀科渖虡I(yè)目的顯而易見(jiàn)。

    需要搞清楚的問(wèn)題還有，良玉科技的此種行為是否符合蘋果對(duì)經(jīng)銷商的管理，而經(jīng)銷商的此種行為是否經(jīng)過(guò)蘋果公司的同意？在高校這樣的非營(yíng)利地段，作為最難控制的渠道，這一終端一旦有所失誤，“蘋果”品牌毫無(wú)疑問(wèn)將受到詬病。

    為此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日通過(guò)電子郵件采訪蘋果方面。截至發(fā)稿之時(shí)，蘋果方面沒(méi)有任何回復(fù)，其相關(guān)公關(guān)人士的電話一直無(wú)人接聽(tīng)。記者看到，蘋果官網(wǎng)上有一句聲明：Apple授權(quán)經(jīng)銷商是獨(dú)立機(jī)構(gòu)，并不由Apple運(yùn)營(yíng)。

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