在凡客誠品裁員僅1個月后，B2B小額外貿批發(fā)平臺敦煌網也爆出裁員消息，有報道稱裁員比例高達50%。一時間，這場始于團購網站的“裁員”浪潮有了愈演愈烈之勢。然而，阿里巴巴、騰訊等巨頭卻并未放緩擴張步伐，騰訊超級電商平臺更將提前3個月面世。曾經吸引無數資金的電商網站突然陷入冰火兩重天。

　　據悉，本月起敦煌網實施全線裁員，部門最高裁員比例達60%，全公司由原來的1000人規(guī)?？s減至300—400人。公司官方稱只是在做“結構性調整”。

　　從窩窩團到高朋，到凡客誠品，再到敦煌網。“裁員”一時間席卷包括團購、B2C、B2B在內的電商網站，且規(guī)模均在百人以上。清科集團創(chuàng)始人、CEO倪正東9月26日稱：“個人認為，未來6個月，60%以上的電子商務公司會裁員。”

　　從資本寵兒到斷腕求生

　　“電商企業(yè)裁員與其目前融資難的境地不無相關。”艾瑞咨詢分析師蘇會燕表示，中國互聯網企業(yè)近90%的融資來自美元基金，而在美國經濟持續(xù)低迷，以及前段時間中國互聯網企業(yè)海外上市頻頻遭遇誠信危機的雙重背景下，如今電商企業(yè)的融資環(huán)境不容樂觀。

　　然而就在今年上半年，電子商務還是資本的寵兒。

　　清科研究中心通過總結2006年至2011年上半年VC/PE機構的投資行業(yè)分布發(fā)現，互聯網行業(yè)受到VC的關注度最高，面對中國日趨成熟的互聯網用戶消費群體以及傳統(tǒng)企業(yè)紛紛開拓線上市場，互聯網行業(yè)——尤其是其下的電子商務行業(yè)迎來了新一輪投資熱潮。2011年上半年，互聯網行業(yè)的投資案例占比達到18.2%，較前期大幅增長，而投資金額的占比則達到25.6%，創(chuàng)造了2006年至今的歷史新高。

　　與此同時，電子商務的交易額也在節(jié)節(jié)攀升，艾瑞咨詢的最新數據顯示，2011年第二季度中國網絡購物市場交易規(guī)模達1792.0億元，同比增長76.7%，環(huán)比增長10.6%，其中獨立B2C規(guī)模繼續(xù)擴大。而根據本報了解到的電子商務“十二五”規(guī)劃的目標也顯示，到2015年電子商務交易額將翻兩番，在GDP中貢獻率大幅提高。

　　“對于行業(yè)大勢的判斷是沒有問題的，整個行業(yè)仍處于上升期。但是從目前的資本環(huán)境和競爭態(tài)勢來看，中型企業(yè)的擴張壓力較大，在不能獲得持續(xù)融資的情況下，通過裁員壓縮成本成了企業(yè)的無奈選擇。”蘇會燕指出，“從細分行業(yè)來看，團購網站的裁員最明顯，而這一趨勢在B2B和B2C網站大幅蔓延的可能性不大。”

　　值得注意的是，在諸多網站裁員的同時，淘寶、京東商城等龍頭企業(yè)仍在大規(guī)模招人。“不排除一些網絡營銷人才會從中小型電商網站流向龍頭企業(yè)，”蘇會燕表示。而這樣的人員流向，也從一定程度上反映了產業(yè)的景氣格局。

　　平臺化競爭時代來臨

　　就在不少電商企業(yè)身陷裁員風波時，互聯網巨頭騰訊卻加快了對“超級電商平臺”的布局。據悉，其超級電商平臺將在10月11日正式上線，這一時間節(jié)點比原計劃提前了近三個月。

　　記者從騰訊公司獲悉，該平臺首批將接入六家B2C網站，其中除了騰訊投資的易迅、好樂買和珂蘭鉆石之外，另外三家分別是主營日用百貨的1號店、凡客旗下的V+以及中國最大的化妝品網站天天網。

　　騰訊表示，QQ網購在公測期間為了保證平臺的良性發(fā)展和積累用戶口碑，將暫時采取類目特許的經營方式，在3C、運動鞋包、化妝品、服裝、日用百貨和珠寶首飾等類目分別與以上合作伙伴獨家合作。在未來公測結束，全國放量推廣的時候，騰訊超級電商平臺將會逐步開放吸引更多的B2C網站和商戶在統(tǒng)一的服務規(guī)范和標準下入駐。

　　有業(yè)內人士爆料，今年年底，騰訊電商平臺就將會對中小B2C企業(yè)全面開放。目前，QQ網購的六家合作伙伴已經開始積極備貨。而另一家電商平臺龍頭淘寶商城也在本月19日宣布將對所有零售形態(tài)全面開放，共同分享淘寶商城2000億市場規(guī)模的蛋糕。

　　“目前國內有能力做電商平臺的互聯網企業(yè)只有淘寶、騰訊、百度等幾大龍頭，”蘇會燕告訴記者，“而在電子商務的高速增長中，可以說平臺方才是最為受益的，但門檻也最高，它們有用戶資源優(yōu)勢，有吸引力且開放，而且還有持續(xù)的流量增長潛力。”

　　銀泰網CEO廖斌也認為，對于獨立B2C來說，自己已經有官方網站，最在乎的是平臺能不能帶來銷量，其他的都是次要的。“銀泰網已經入駐了淘寶商城，但是也不排除日后入駐騰訊電商，最關鍵的是看哪家平臺能真的帶來銷量。”

　　易觀國際分析師陳壽送表示，未來電子商務的競爭將逐漸演變?yōu)楣溦夏芰Φ母偁?。騰訊的超級電商平臺其實質是整個產業(yè)鏈結構的重新整合，在一定程度上將使資源的分配更加優(yōu)化，各環(huán)節(jié)的專業(yè)性更加突出。他認為，國內B2C電子商務市場，已經進入到了以QQ網購和淘寶商城為代表的平臺化競爭時代。

　　淘寶商城總裁張勇也在宣布開放的當日表示，淘寶商城自己不會賣貨，不會做零售商，而是將自身定位于“B2C生態(tài)系統(tǒng)營造者”的角色，通過打造開放的B2C平臺，構建一個由品牌商、供貨商、零售商及包括物流商在內的第三方服務提供商進行分工協(xié)作、共同為消費者提供優(yōu)質商品和服務的B2C生態(tài)體系。

　　“由于外部營銷成本過高，中小型B2C通過與平臺合作可以吸引流量，而平臺內的B2C網站之間可能存在競爭關系，規(guī)模不大、核心優(yōu)勢不明顯的企業(yè)將會被逐步淘汰。”蘇會燕表示。