每經(jīng)記者  夏冰  發(fā)自上海

　　10月27日，卓越亞馬遜總裁王漢華在出席昆山運營中心啟動儀式上宣布，卓越亞馬遜正式更名為“亞馬遜中國”，并啟動短域名Z.cn，同時，亞馬遜中國還啟用了新的Logo，去掉了“卓越”的字樣，僅保留“亞馬遜”和“Amazon.com”。據(jù)王漢華介紹，更名為亞馬遜中國是本土化的重要一步，品牌變更后，并不意味著亞馬遜中國市場獨立性會減弱，本地化創(chuàng)新不會間斷。與此同時，他還指出，更名是表示了對母公司亞馬遜經(jīng)營理念的認同，也表示亞馬遜對中國市場的重視和長期投入的決心。

　　棄用卓越  未來對中國的投入只會增不會減

　　27日，亞馬遜中國宣布其在中國最大運營中心——昆山運營中心正式啟動，亞馬遜全球運營高級副總裁馬克.奧納托介紹，亞馬遜目前在美國擁有147萬平方米運營中心，昆山物流中心后在中國的物流面積將達到40萬平方米，其中昆山物流中心為12萬平方米。2004年亞馬遜在中國的物流面積僅1.4萬平方米。與此同時，馬克.奧納托透露，目前亞馬遜年增長率為40%，中國區(qū)是其他地區(qū)的一倍，為80%。

　　該公司當日還宣布其在中國的名稱“卓越亞馬遜”正式簡化為“亞馬遜中國”，并啟用新LOGO，在品牌上放棄了“卓越”的字樣，啟用新的短域名z.cn，輸入后仍跳轉至主域名amazon.cn。據(jù)悉，卓越亞馬遜是前身為亞馬遜2004年8月亞馬遜全資收購卓越網(wǎng)，將卓越網(wǎng)收歸為亞馬遜中國全資子公司而來。

　　近年來卓越亞馬遜發(fā)展不溫不火，在京東、淘寶商城等迅速崛起的情況下，“亞馬遜中國”丟棄“卓越”，可以清晰品牌標識度，意味著其將實施一定的戰(zhàn)略調整，以適應淘寶商城等B2C巨頭競爭的激烈環(huán)境，同時實現(xiàn)與亞馬遜總部的業(yè)務協(xié)同。

　　亞馬遜中國總裁王漢華稱，改名表示了對母公司亞馬遜經(jīng)營理念的認同，也表示亞馬遜對中國市場的重視和長期投入的決心。未來亞馬遜在中國的投入只會增不會減，新名稱對公司的經(jīng)營策略不會有影響。

　　根據(jù)艾瑞剛剛公布的第三季度市場數(shù)據(jù)，在國內(nèi)B2C電子商務市場，亞馬遜中國排名第四，低于淘寶商城（50.9%），京東商城（18.6%）和蘇寧易購（6.9%）。

　　不屏蔽一淘網(wǎng)內(nèi)容抓取 不效仿京東

　　就在京東、蘇寧易購相繼封殺購物搜索一淘網(wǎng)，拒絕被其抓取商品信息的而引發(fā)一片混戰(zhàn)之際，王漢華27日則公開對媒體表態(tài)，亞馬遜中國堅持天天低價，對自己貨品價格充滿信心，不怕購物搜索，不會屏蔽一淘內(nèi)容抓取。

　　王漢華表示，購物搜索并非一個新的商業(yè)形態(tài)，從發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，購物搜索和電子商務是并行關系。購物搜索引擎必須要有B2C網(wǎng)站信息支持，B2C網(wǎng)站也能從購物搜索引擎獲得更多流量。對于商家來說，所以商品信息公開，意味著更直白的競爭。

　　在王漢華看來，不同消費者有不同消費習慣，購物搜索并非購物唯一途徑。實際上，除了購物搜索外，中國還有很多其它途徑購物。他以導航網(wǎng)站為例說，導航網(wǎng)站并非購物搜索，但的確滿足了一大批人群的購物需求。此外，鬧得沸沸揚揚的淘寶商城中小商家事件風波后，諸多包括QQ商城及當當網(wǎng)在內(nèi)的眾多第三方平臺迎來了中小商家入駐風潮，當媒體問及該事件對亞馬遜的影響時，王漢華表示，不對競爭對手作出評價，受到影響的具體新增中小商家數(shù)據(jù)不變對外透露，但“有正面影響是肯定的”。

　　亞馬遜中國第三方平臺成立以來一直宣布先期實行商家“零投入”的策略，無任何加盟費、年費及平臺使用費，僅收取商家交易分成，分成比例則按照不同品類設定標準。對于媒體關心的今后是否會對商家收取入駐費用？王漢華表示，至于以后是否會收費用，目前尚沒有任何具體計劃。