2011-11-09 02:02:45
形單影只的“光棍們”并不孤單。短短一周時間，在淘寶商城雙11狂歡節(jié)瘋搶紅包互動頁面（1111.tmall.com）的點擊量就已經達到2.1億人次，在線人數累計已經超過7000萬,相當于每一秒鐘400多人次參與。這是目前國內任何一款網頁游戲在一個月內望塵莫及的互動量。網友戲稱國內最大的“網頁游戲”就這樣在淘寶商城瞬間誕生，這哪兒是“光棍節(jié)”，這簡直就是11.11.11“六一兒童節(jié)”。
仿佛一個巨型的游樂場一樣，淘寶商城雙11網購在線狂歡城從11月1日上線，推出了一系列的頁面互動的營銷方式，以“頂品牌”賺取雙11現金紅包 （1月、11元、111元不等）、贏取4999元免單、4999元迪拜游機會等形式，短時間內就已經累積上億萬人次的人氣度，迎來史上最強的紅包瘋搶。
從消費者關注度最高商品品牌店來看，單店人氣超過百萬關注的品牌商就有十二家，如ochirly、jack&jones、李寧、茵曼、唐獅、羅萊家紡、南極人、麥包包、中糧、芳草集、阿卡莎、akaclub等。其中Ochirly、韓都衣舍、美特斯邦威、ONLY成為店鋪中單個商品被收藏最多的店鋪。
“淘寶商城此次拿出3000多萬禮券以紅包、免單等形式發(fā)放?！碧詫毶坛窍嚓P負責人表示。商家給力的五折促銷讓消費者熱忱高漲，淘寶商城為雙11在前期投入3000萬元也給網友帶來巨大“折上折”支持。
僅以預熱階段10月24日至27日4天為例，淘寶商城品牌特賣頻道（temai.tmall.com）就以“滿300送600”這一線下品牌商場難以企及的規(guī)模和速度，在4天內派發(fā)了上千萬元計現金紅包。目前已經有33名網友拿到了價值4999元的免單紅包、6名網友贏得了4999元的迪拜旅游機會。
淘寶商城紅包瘋搶開創(chuàng)了在線營銷的新玩法，將這樣零門檻、快速聚眾的形式用于網購人群中，快速地傳遞消費需求，也提高了網站的人氣度。以艾瑞咨詢數據顯示，2009年網頁游戲運營商月度覆蓋達到千萬、位居第一的如昆侖在線1795萬人來看，單個網頁游戲其實參與和互動性并不是很強。業(yè)內人士認為，值得注意的是這樣游戲方式植入網購營銷中，卻將用戶的粘性和參與度擴大到數十倍，這也許接下來電商業(yè)界的新玩法。 （董暉）
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