從11月11日0時開始，短短8分鐘，淘寶商城成交額突破1億，截至當天上午10：09分，淘寶商城成交額已經(jīng)突破10億，突破了去年同天全天24小時9.36億的成交額。淘寶商城網(wǎng)購狂歡節(jié)全天成交達到創(chuàng)歷史的33.6億。這一讓人驚訝的數(shù)字印證了內需明顯回暖的勢頭，也再一次表明電子商務已經(jīng)成為目前拉動內需市場的重要驅動力。

    數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達5131億元，同比增長97.3%，約占全年社會商品零售總額的3%。

    在傳統(tǒng)零售不景氣的現(xiàn)實情況下，以淘寶、淘寶商城為代表的網(wǎng)絡零售行業(yè)卻保持翻番增長勢頭。而隨著網(wǎng)購市場的高速發(fā)展以及中國網(wǎng)民數(shù)量的不斷擴大，網(wǎng)購消費者的數(shù)量和覆蓋面也在隨之不斷增長和擴大。網(wǎng)上商品因為呈現(xiàn)海量、物美價廉等特點，網(wǎng)絡購物逐漸成為人民群眾喜愛并習慣的主流消費方式之一。

    在全球經(jīng)濟危機中出口受困時，無數(shù)產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)打開了國內市場的新天地。國際研究機構美國IDC調研發(fā)現(xiàn)，由于電子商務的存在，中國傳統(tǒng)的多級銷售渠道正被縮短為“生產(chǎn)商-網(wǎng)絡零售商/網(wǎng)絡直營店-海量消費者”的新型渠道體系，簡化了產(chǎn)品從生產(chǎn)商到最終消費者之間的層級，提高了渠道效率。

    這樣具有潛力的消費增量市場，已經(jīng)越來越受到傳統(tǒng)企業(yè)的青睞，不少企業(yè)紛紛轉型為“網(wǎng)陸兩棲”，或是以官方旗艦店、授權專賣店等形式亮相淘寶商城等各大網(wǎng)絡零售平臺。

    另一方面，從淘寶商城的數(shù)據(jù)來看，二三線地區(qū)網(wǎng)購市場正在迅速崛起，專家分析說，這意味著網(wǎng)絡購物這趟快車的引擎已經(jīng)由大城市時尚人群更換為馬力更為強勁的大眾市場。

    中國網(wǎng)購潛力巨大，社科院姜奇平認為移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，4.2億的網(wǎng)民，特別是進入商務消費階段年輕網(wǎng)民都將促進網(wǎng)購繼續(xù)壯大。

    姜奇平認為，網(wǎng)購將走過三個階段，現(xiàn)在網(wǎng)購在社會消費中還處于補充階段，以后將會逐步發(fā)展到與實體經(jīng)濟并駕齊驅的階段，之后，還將進一步發(fā)展到引領、主導和帶動的階段。

（董暉）如需轉載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

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