每經(jīng)記者  謝曉萍  發(fā)自北京

    搜索引擎大戰(zhàn)陣營(yíng)中又加入了新的爭(zhēng)奪者。

    繼搜狗宣稱其流量已經(jīng)暫時(shí)超過(guò)谷歌之后，360、騰訊意外在同一天宣布發(fā)力搜索引擎市場(chǎng)，挑戰(zhàn)長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎老大位置的百度。

    昨日  （11月17日），360董事長(zhǎng)周鴻祎在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，360不會(huì)模仿百度做傳統(tǒng)搜索，而將在垂直搜索領(lǐng)域進(jìn)行更多嘗試。

    幾乎同一時(shí)間，騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁李海翔對(duì)  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，布局已久的騰訊搜搜也將正式發(fā)力，未來(lái)將圍繞社交、無(wú)線兩大領(lǐng)域挑戰(zhàn)百度。

    大佬們跨業(yè)涉水的  “底氣”，是來(lái)自社交網(wǎng)絡(luò)的信息搜索正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)搜索大佬固有的帝國(guó)這一背景。

    就在此前，有機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在Facebook上停留的時(shí)間超過(guò)了谷歌，達(dá)到414億分鐘，這是社交網(wǎng)絡(luò)首次在停留時(shí)間上超越搜索引擎。

大佬隱蔽布局

    “360不會(huì)抄襲，（不會(huì)）做一個(gè)跟百度一模一樣的搜索。”周鴻祎表示，360將結(jié)合瀏覽器推出“垂直搜索”業(yè)務(wù)。

    所謂垂直搜索，就是針對(duì)某一個(gè)行業(yè)的專業(yè)搜索引擎，即針對(duì)某一特定人群、特定領(lǐng)域或者特定需求，提供有一定價(jià)值和信息的相關(guān)服務(wù)。

    在周鴻祎看來(lái)，隨著用戶需求日益?zhèn)€性化，不同領(lǐng)域的垂直搜索需求會(huì)非常強(qiáng)烈，這可能是未來(lái)搜索的方向。

    據(jù)  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，此次行動(dòng)并非周鴻祎第一次涉足搜索市場(chǎng)。最早可追溯到周鴻祎創(chuàng)立3721之時(shí)。作為最早的中文搜索服務(wù)，其市場(chǎng)份額及盈利能力曾一度領(lǐng)先于百度。不過(guò)，最后3721卻以1.2億美元的價(jià)格賣(mài)給了雅虎，徹底退出了互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

    事實(shí)上，周鴻祎并沒(méi)有放棄搜索。在創(chuàng)立奇虎時(shí)，周鴻祎最初的目標(biāo)也是做社區(qū)搜索，只是當(dāng)時(shí)奇虎360的實(shí)力還很弱小。如今，360完成上市擁有了足夠的用戶基礎(chǔ)、人才儲(chǔ)備和技術(shù)積累，因此具備了重回搜索主戰(zhàn)場(chǎng)的資本。

    “奇虎已發(fā)現(xiàn)搜索新方向，用戶不用輸入關(guān)鍵字，可以在奇虎起始頁(yè)上搜索。我們會(huì)嘗試搜索推薦和垂直搜索。未來(lái)會(huì)將瀏覽器優(yōu)勢(shì)與搜索新方向聯(lián)系起來(lái)。”周鴻祎表示。

    搜狗CEO王小川針對(duì)360進(jìn)軍搜索一事，發(fā)表了自己的看法。在他看來(lái)，360有安全衛(wèi)士，通過(guò)客戶端軟件帶動(dòng)瀏覽器的快速發(fā)展，最后通過(guò)在線廣告實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。“如果說(shuō)輸入法是‘前鋒’的話，瀏覽器就是‘前衛(wèi)’，搜索引擎則是‘后衛(wèi)’。”王小川認(rèn)為，三者結(jié)合起來(lái)，就組成了互聯(lián)網(wǎng)世界中一支擁有強(qiáng)大實(shí)力的  “夢(mèng)之隊(duì)”，對(duì)周鴻祎而言，搜索是必爭(zhēng)之地。

    另一方面，作為中國(guó)擁有最大規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的騰訊，早在2006年就進(jìn)軍搜索市場(chǎng)，但是發(fā)展一直不溫不火。馬化騰此前曾表示，騰訊要為用戶量身打造滿足其各個(gè)層次需求的在線生活產(chǎn)業(yè)模式，其中網(wǎng)絡(luò)搜索歸屬于  “信息傳遞與知識(shí)獲取”這一層次，用以滿足用戶最基本的需求。

    “選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)力，主要在于看產(chǎn)品的準(zhǔn)備度和商業(yè)化的準(zhǔn)備度已經(jīng)成熟了。”騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁李海翔表示，未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)，騰訊將在北京、上海、成都、深圳等9大城市對(duì)百度發(fā)起營(yíng)銷(xiāo)攻擊，并將于下個(gè)月推出與百度鳳巢系統(tǒng)類似的智庫(kù)平臺(tái)，同時(shí)在2012年繼續(xù)投入10億元做相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)。

各自的“短板”

    從另一方面解讀，大佬們布局的背后也隱藏著各自需要彌補(bǔ)的短板。

    對(duì)于360而言，其上市后面臨持續(xù)的較大業(yè)績(jī)壓力。最新的第三季度財(cái)報(bào)顯示，360最重要的收入來(lái)自在線廣告，由其網(wǎng)址導(dǎo)航產(chǎn)生，其中大部分來(lái)自電子商務(wù)。在專業(yè)人士看來(lái)，這是典型的Web1.0模式，存在過(guò)度依賴大客戶與經(jīng)濟(jì)環(huán)境是否景氣的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是此前占有360廣告很大一部分的團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的熱潮逐漸退去，對(duì)于360來(lái)講，開(kāi)拓新業(yè)務(wù)新模式勢(shì)在必行。

    更關(guān)鍵的是，360產(chǎn)品目前已經(jīng)覆蓋了國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)網(wǎng)民，未來(lái)導(dǎo)航站流量增長(zhǎng)空間有限，而導(dǎo)航站的廣告位數(shù)量較為固定，難以支撐營(yíng)收的快速增長(zhǎng)。

    騰訊似乎也面臨上述困境。騰訊今年二季度財(cái)報(bào)顯示，受中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)增速放緩影響，騰訊核心業(yè)務(wù)QQ的最高同時(shí)在線賬戶，自2004年上市以來(lái)首次出現(xiàn)季度環(huán)比下降，這也意味著“企鵝帝國(guó)”的核心支柱QQ增長(zhǎng)放緩，騰訊急需新的業(yè)務(wù)支撐其未來(lái)的增長(zhǎng)。

    李海翔告訴  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，騰訊已經(jīng)有意識(shí)地由2C向2B發(fā)展，但是，如何將龐大的用戶流量轉(zhuǎn)為2B領(lǐng)域的變現(xiàn)，是騰訊必須思考的問(wèn)題，“搜索是騰訊介入將流量轉(zhuǎn)入企業(yè)客戶變現(xiàn)的工具”。

社交網(wǎng)絡(luò)搜索的挑戰(zhàn)

    面對(duì)擁有市場(chǎng)70%以上份額的搜索引擎巨頭百度，坐擁7億賬戶的社交大佬騰訊，能否沖擊國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面，形成與之抗衡的競(jìng)爭(zhēng)力量？

    在國(guó)外，社交搜索已經(jīng)形成重要的發(fā)展趨勢(shì)。就在此前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶在Facebook上停留的時(shí)間，超過(guò)了谷歌。

    互聯(lián)網(wǎng)資深評(píng)論員洪波對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從目前來(lái)看，360也好，騰訊也罷，均通過(guò)社交搜索和垂直搜索來(lái)瓜分細(xì)分搜索市場(chǎng)，但是他認(rèn)為，這并不能改變百度長(zhǎng)期穩(wěn)定的傳統(tǒng)通用領(lǐng)域的搜索實(shí)力。

    洪波認(rèn)為，與騰訊相比，360的用戶忠誠(chéng)度并不高。雖然騰訊擁有穩(wěn)定的用戶群，社交搜索也漸成氣候，但是搜索引擎市場(chǎng)門(mén)檻一直很高，在其市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)不明顯的情況下，難撼百度的老大地位。

    不過(guò)，這并不代表百度不可戰(zhàn)勝。據(jù)了解，目前查找資訊與網(wǎng)購(gòu)、看在線視頻、購(gòu)買(mǎi)機(jī)票、查詢彩票等需求，無(wú)論在信息媒介和呈現(xiàn)方式方面都有非常巨大的區(qū)分，通用搜索引擎難以實(shí)現(xiàn)面面俱到。

    事實(shí)上，除了大眾網(wǎng)頁(yè)和新聞搜索外，在一些細(xì)分垂直領(lǐng)域，比如電子商務(wù)搜索方面，由于淘寶等電商企業(yè)長(zhǎng)期拒絕讓百度收錄，百度并不占任何優(yōu)勢(shì)。這也是專注于購(gòu)物比價(jià)搜索的一淘網(wǎng)最近崛起的原因。

    優(yōu)酷CFO劉德樂(lè)認(rèn)為，“搜索巨頭需要公正性，如果搜索平臺(tái)在搜索結(jié)果中偏向自己所投資的企業(yè)，就沒(méi)有辦法形成有效的、可持續(xù)的發(fā)展。”

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊目前已經(jīng)覆蓋了網(wǎng)頁(yè)、圖片、音樂(lè)、論壇、微博、游戲、電商等領(lǐng)域，360也在電商、游戲、團(tuán)購(gòu)、影視、小說(shuō)、音樂(lè)、彩票等各垂直領(lǐng)域全面開(kāi)花，這意味著，未來(lái)的垂直搜索戰(zhàn)爭(zhēng)將在兩巨頭進(jìn)入之后變得更為激烈。

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