每經編輯 每經記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

日前，《每日經濟新聞》記者獲悉，志高中央空調事業(yè)部副總經理兼國內營銷公司總經理魏小輝已離職。有業(yè)內人士認為，其離職原因可能與志高中央空調今年的經營業(yè)績不佳有關。

接替魏小輝職位的楊亞華向《每日經濟新聞》記者否認了這一猜測。楊亞華稱，如果是經營狀況不好，大家完全可以共同解決，這和他離職沒有直接關系，“離開只是因為他有了更好的發(fā)展”。

志高2010年年報顯示，商用空調銷售收入同比增加13%，遠低于家用空調銷售收入同比增長43%的數字；而志高2011年半年報顯示，商用空調銷售套數同比僅增加了3.4%。

短暫任職 業(yè)績未見起色

2010年7月，魏小輝辭去美的中央空調國內營銷公司總經理一職，于9月擔任志高商用空調事業(yè)部副總經理兼國內營銷公司總經理一職。原美的熱水機事業(yè)部總監(jiān)楊亞華也加入志高，擔任研發(fā)中心總監(jiān)一職。

在行業(yè)中，魏小輝是年輕、富有活力的職業(yè)經理人，四五年時間，魏小輝從一線銷售經理迅速升至美的中央空調中南大區(qū)部長、美的中央空調事業(yè)部國內營銷公司小型機銷售總監(jiān)、美的中央空調事業(yè)部國內營銷公司副總經理。

業(yè)內曾評價，隨著張權、魏小輝等原美的中央空調重要人士的加盟，志高中央空調的發(fā)展將“如虎添翼”?；蛟S幾年后，中央空調市場中會看到第二個“美的”。結果短短一年時間，魏小輝便離開了志高。

“魏小輝是11月中旬正式離職的，盡管才一年的時間，但運營狀況和業(yè)績對他沒有任何影響，離開只是因為他有了更好的發(fā)展。”已接替魏小輝職位的楊亞華否認了外界猜測，如果是經營狀況不好，大家完全可以共同解決，這和他離職沒有直接關系。

產經評論家劉步塵表示，志高在家用空調上的表現不好，商用空調也不會有好的表現。（魏小輝）對商用空調的預期過于樂觀，導致很樂觀地制定了相應的銷售計劃。由于平臺不同，把美的的發(fā)展趨勢套用到志高身上，結果不能完成任務。

產品競爭力無優(yōu)勢

產經觀察人士梁振鵬告訴《每日經濟新聞》記者，志高空調產品在空調行業(yè)中競爭力較弱，無論是家用空調還是商用空調領域，志高的技術、品質、品牌知名度和美譽度，與格力、美的、海爾相比有差距。這兩年志高空調之所以有起色，最主要的原因還是家電下鄉(xiāng)、以舊換新、高能效空調補貼等利好政策的驅動，隨著高能效空調補貼的停止，家電下鄉(xiāng)的慢慢退出，志高空調下一步發(fā)展速度會放緩，且會面臨比較大的問題，尤其在中央空調領域。

“就上游產業(yè)鏈而言，志高空調的上游產業(yè)鏈薄弱，志高空調仍是典型的以營銷驅動型手段來打開市場，比較像整機加工的企業(yè)。而這樣的做法只有利于在空調市場供不應求的狀態(tài)下，以有限的投入來取得相對較好的生存局面。”梁振鵬表示，目前，空調市場放緩，尤其是今年、明年房地產市場不景氣，會影響到空調領域，尤其是中央空調領域，導致中央空調在銷售上遭遇瓶頸。

梁振鵬認為，魏小輝在美的做得好，并不代表在志高做得好，因為美的的上游產業(yè)鏈優(yōu)勢較強，可以以較低的成本生產出質量不錯的產品，其中央空調產品才能在市場上有較強的競爭力。而在志高要做出業(yè)績，首先是其產品競爭力要強，中國目前的家電市場產品競爭力主要取決于兩個方面，一方面是“性價比”上是否有優(yōu)勢；另一方面是在品質的可靠性、美譽度上有優(yōu)勢。