每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 牟璇    

每經(jīng)記者 牟璇

來自福建的永輝超市以其獨特的 “民生超市”發(fā)展定位，通過率先開創(chuàng)“生鮮食品超市”，本著“天天平價”的經(jīng)營理念，建立起以經(jīng)營海鮮、農(nóng)副產(chǎn)品、餐桌食品為特色的超市和連鎖店。在“2011中國上市公司口碑榜”的評選活動中，永輝超市得到眾多投資者的支持，榮獲“最具成長潛力上市公司”稱號。

“引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，守護百姓健康”，在永輝超市官網(wǎng)上，記者看到了公司的企業(yè)使命。相較于傳統(tǒng)大賣場，永輝超市最大特色是實現(xiàn)生鮮直采。一方面公司布局全國的擴張戰(zhàn)略本質(zhì)上是對傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場的替代，目前我國生鮮產(chǎn)品通過超市銷售比例僅為30%，遠(yuǎn)低于發(fā)達國家90%的水平，永輝超市的未來成長空間廣闊；另一方面，相比于日用品和服裝產(chǎn)品，生鮮產(chǎn)品直采的經(jīng)營模式突破經(jīng)銷商制約，賦予公司天生的跨區(qū)域經(jīng)營能力。

據(jù)巨靈數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2007年～2010年，永輝超市一直保持著高速成長，2007年營業(yè)收入36.73億元，2010年已達到了123.17億元，三年時間業(yè)績增長超過兩倍。高速擴張成就了公司良好的業(yè)績水平。根據(jù)永輝超市官網(wǎng)的介紹，公司2011年已開業(yè)門店達181家，已簽約門店181家，計劃簽約的門店有291家，擴張速度非常迅猛。10月，公司在河北石家莊的第一家門店也順利開業(yè)，再結(jié)合公司設(shè)立的山東、山西、陜西和江西分公司，未來公司覆蓋的省份將達14個，成為內(nèi)地超市企業(yè)中覆蓋省份最為廣泛的公司。

東方證券在出具的永輝超市研究報告中稱，永輝模式集客能力突出，因其經(jīng)營著真正符合當(dāng)下消費者需求的品類。無論在一二線還是三四線城市，它都能滿足消費者對生鮮食品便捷、放心、品質(zhì)、新鮮的重點要求，同時兼顧消費者的價格敏感度。

2008年以來隨著外資企業(yè)加速下沉，本土連鎖面臨越來越大的同質(zhì)化競爭壓力和份額流失。但是永輝通過模式差異化，可以避免與外資企業(yè)的直接競爭，甚至可以在外資占優(yōu)的一線城市實現(xiàn)份額快速增長。

《每日經(jīng)濟新聞》主辦的“2011中國上市公司口碑榜”評選，包括8大榜單，分別是“最具成長潛力上市公司”“最具業(yè)績風(fēng)險上市公司”“最佳大股東”“最令人擔(dān)心大股東”“最佳董秘”“最需改進董秘”“最具社會責(zé)任上市公司”“最需提升社會責(zé)任上市公司”，最終榜單完全決定于投資者的選票，包括116家機構(gòu)投資者和來自互聯(lián)網(wǎng)、報紙讀者的公眾投資者，代表兩萬億資金的廣泛參與，讓投資者對上市公司真正擁有話語權(quán)。