“蘋(píng)果之父”喬布斯的謝幕可謂備享哀榮，世界范圍的各種悼念活動(dòng)此起彼伏。10月24日，在喬布斯辭世19天后，唯一授權(quán)的官方傳記《史蒂夫·喬布斯傳》全球同步發(fā)售。

自感去日無(wú)多，喬布斯生前數(shù)次邀請(qǐng)艾薩克森為其立傳，而這位《時(shí)代周刊》前總編竟然也數(shù)次拒絕，拒絕的理由是“喬布斯還不夠資格”。當(dāng)然，喬布斯最終還是達(dá)到了艾薩克森的“資格”，但對(duì)后者的作品，素來(lái)狷狂的喬布斯也只能無(wú)奈地說(shuō)，“我還不想讀它，因?yàn)槲也幌氡粴獐偂?rdquo;

這種對(duì)于歷史哪怕是個(gè)人歷史的審慎態(tài)度令人敬佩。而艾薩克森的倨傲不禁讓我想到喬布斯與中國(guó)的種種。

被奧巴馬譽(yù)為“美國(guó)精神”代表的喬布斯的去世，在大洋彼岸的中國(guó)獲得了規(guī)?？涨暗膽涯?，這恐怕讓喬布斯也始料未及。在更多中國(guó)年輕“粉絲”眼里，哀傷不僅是因?yàn)槭チ艘粋€(gè)屢創(chuàng)奇跡的科技天才，更是因?yàn)樯磉厪拇松倭艘晃桓淖兩畹娜松鷮?dǎo)師。

與中國(guó)蘋(píng)果“粉絲”排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)蘋(píng)果產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比的是，傲慢的喬布斯生前未踏足中國(guó)，無(wú)視中國(guó)強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)人群，無(wú)視中國(guó)作為全球最大電子產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)的事實(shí)，所以就蘋(píng)果而論，無(wú)論產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是銷(xiāo)售模式都與中國(guó)用戶(hù)之間存在著不少觀念和習(xí)慣的沖突，比如其單任務(wù)操作系統(tǒng)、不支持Flash、不帶讀卡器、沒(méi)有USB接口、不能換電池、不能擴(kuò)展存儲(chǔ)空間等等。在蘋(píng)果的全球供貨體系中，中國(guó)市場(chǎng)甚至跟朝鮮、越南同級(jí)，屬于邊緣化地區(qū)。有人曾提醒喬布斯，“在中國(guó)，任何事情都講究‘中國(guó)特色’，如果不放下身段，結(jié)果難以預(yù)測(cè)。”然而，結(jié)果令人震驚，漠視“中國(guó)特色”的喬布斯在中國(guó)擁有了世界上最多、最狂熱的擁躉。

不能否認(rèn)，對(duì)喬布斯的追隨使得蘋(píng)果產(chǎn)品成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)——從在“黑店”購(gòu)買(mǎi)來(lái)路不明水貨的膽量，到冒雨排起萬(wàn)人長(zhǎng)隊(duì)的景觀可見(jiàn)其盛況;對(duì)蘋(píng)果的追逐使得喬布斯成為最受中國(guó)年輕人追捧的美國(guó)精神的象征——倔強(qiáng)自由，傲岸不羈，我行我素。在這種追隨、追逐、追捧中，喬布斯的生活片斷被無(wú)數(shù)倍放大，他說(shuō)過(guò)的話(huà)被編輯成不同版本“語(yǔ)錄”，甚至“不要為別人而活”這樣的話(huà)也被眾多中國(guó)年輕人斷章取義為“創(chuàng)業(yè)寶典”。

面對(duì)這些年輕的狂熱面孔，我們其實(shí)不妨冷靜翻一翻蘋(píng)果的“創(chuàng)業(yè)賬本”。蘋(píng)果電腦風(fēng)靡全球，其產(chǎn)品由臺(tái)灣富士康公司在中國(guó)組裝。其中一款蘋(píng)果平板電腦在美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)499美元，生產(chǎn)成本259美元，也就是說(shuō)，對(duì)美國(guó)蘋(píng)果公司而言，利潤(rùn)接近100%。在259美元的成本里面，其中代工費(fèi)是11.9美元，而富士康公司還要在這11.9美元里面形成4美元的利潤(rùn)，剩下的7.9美元在整個(gè)499美元的售價(jià)里面顯然微乎其微，而且縱使如此，全國(guó)各地還在爭(zhēng)搶富士康公司在本地落戶(hù)。為保證富士康的安全“著陸”，在土地方面給出這樣那樣的優(yōu)惠條件。土地租金很低、缺乏核心技術(shù)，是蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈條中“中國(guó)制造”處于最低端的原因所在。

我們還可以把這筆賬再算下去——每臺(tái)售價(jià)499美元的蘋(píng)果平板電腦，結(jié)匯后在大陸形成100美元的外匯額度，這樣就更造成中國(guó)對(duì)美國(guó)貿(mào)易嚴(yán)重順差。最后的結(jié)果不難推測(cè)，利益被蘋(píng)果得去了，反過(guò)來(lái)中國(guó)還被指責(zé)限制人民幣升值造成貿(mào)易順差，在國(guó)際上屢屢遭遇反傾銷(xiāo)，遭遇各種政治壓力。

結(jié)論不言自明，在強(qiáng)權(quán)者的話(huà)語(yǔ)體系中，資本市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈條從來(lái)沒(méi)有任何人情世故可言，強(qiáng)權(quán)是強(qiáng)權(quán)者的通行證，弱勢(shì)是弱勢(shì)者的墓志銘，利益是最大、最終的硬道理。

21世紀(jì)，具有創(chuàng)新精神的文化產(chǎn)業(yè)無(wú)疑已經(jīng)成為世界各國(guó)打造國(guó)家品牌、國(guó)家精神的“軟實(shí)力產(chǎn)業(yè)”，日本設(shè)計(jì)“酷日本”國(guó)家形象，韓國(guó)提出“韓流”國(guó)家規(guī)劃，法國(guó)出臺(tái)“數(shù)字法國(guó)2012”國(guó)家戰(zhàn)略……其目的不僅僅在于國(guó)家精神的輸出，更在于世界市場(chǎng)和全球價(jià)值的攫取。在日益激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)背景下，我們?nèi)绻豢吹絾滩妓顾淼拿绹?guó)精神，而看不到蘋(píng)果所代表的美國(guó)利益和世界目標(biāo)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)就難以走到獨(dú)立自主、健康持續(xù)的發(fā)展道路上來(lái)。(李舫)