作為白酒帶頭大哥的貴州茅臺(tái)(600519)，遭遇漲價(jià)非議的同時(shí)，也被與奢侈品劃上了等號(hào)。

近日，一則關(guān)于貴州茅臺(tái)53度飛天茅臺(tái)在三年內(nèi)漲至5000元/瓶、以及正在申請(qǐng)奢侈品的新聞在業(yè)內(nèi)傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，茅臺(tái)再度處于輿論的風(fēng)頭浪尖。

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貴州茅臺(tái)是奢侈品一事引發(fā)的社會(huì)效應(yīng)讓茅臺(tái)似乎很難受，作為茅臺(tái)“里程碑式人物”的季克良“現(xiàn)身”說(shuō)辭，足以說(shuō)明了茅臺(tái)對(duì)事件的敏感度。

資料顯示，去年年底53度飛天茅臺(tái)的價(jià)格在958元，而時(shí)下的價(jià)格已達(dá)到2280元，漲幅在137%左右。另外，茅臺(tái)的銷(xiāo)售戰(zhàn)略也是專(zhuān)供為主，人員消費(fèi)高端。加上茅臺(tái)的“饑渴營(yíng)銷(xiāo)”策略，限量銷(xiāo)售導(dǎo)致的“斷貨、缺貨”不斷上演。

雖然茅臺(tái)拒不承認(rèn)自己的產(chǎn)品是奢侈品，季克良也曾經(jīng)說(shuō)：“我從來(lái)沒(méi)有把茅臺(tái)定義為奢侈品，因?yàn)槲覀兊膬r(jià)格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上動(dòng)輒幾千上萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)元的紅酒和洋酒。”

但是，而動(dòng)輒2000元以上的茅臺(tái)和幾十萬(wàn)一瓶的年份茅臺(tái)酒，是酒廠(chǎng)沒(méi)有定義還是真的不是卻是兩個(gè)不同的概念。

有業(yè)內(nèi)人士表示，所謂的奢侈品就是普通百姓都買(mǎi)不起的東西，如LV，其廠(chǎng)商明明知道有巨大的市場(chǎng)，但是限量生產(chǎn)，保證了物以稀為貴的原則，而茅臺(tái)酒也是限量銷(xiāo)售、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)銷(xiāo)售，高昂的價(jià)格讓普通百姓望而止步。有限的人群消費(fèi)茅臺(tái)酒，符合奢侈品的定義。

帕蒂?lài)?guó)際控股有限公司董事長(zhǎng)胡柏清接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，茅臺(tái)雖然不承認(rèn)自己是奢侈品，但是事實(shí)上茅臺(tái)就是奢侈品。

如今，貴州茅臺(tái)53度的飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)到了2280元，近10年時(shí)間，茅臺(tái)的漲幅超過(guò)945%。有分析師對(duì)記者表示，茅臺(tái)2000元的價(jià)格并非是天花板，還有上漲的空間”。

雖然茅臺(tái)酒廠(chǎng)沒(méi)有公開(kāi)提價(jià)，但是有經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)記者表示，他們提價(jià)都是收到市場(chǎng)的調(diào)價(jià)通知后才調(diào)整價(jià)格的。

利潤(rùn)三年多漲七成

高昂的價(jià)格支撐的則是公司的利潤(rùn)，《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱了近幾年茅臺(tái)的年報(bào)和季報(bào)發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)每年的利潤(rùn)都會(huì)增加幾個(gè)億，今年茅臺(tái)的利潤(rùn)將更高于往年。

據(jù)貴州茅臺(tái)2008至今的年報(bào)和季報(bào)顯示，今年三季度的營(yíng)業(yè)總收入已經(jīng)趕超了去年的總收入，為136億元。對(duì)于利潤(rùn)和營(yíng)收的增長(zhǎng)，用茅臺(tái)的話(huà)自己的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是其產(chǎn)品量?jī)r(jià)齊升的結(jié)果。

看到茅臺(tái)逐年膨脹的利潤(rùn)，有人會(huì)禁不住問(wèn)，還是同樣的那一瓶酒，但是價(jià)格卻截然不同，從幾十元到幾百元再到幾千元，雖然有品牌效應(yīng)，但是，產(chǎn)品的價(jià)值和價(jià)格因該是相匹配的，如果價(jià)格偏離了價(jià)值，那么價(jià)格回歸也是早晚的。

另外，相比與日增高的高端白酒的價(jià)格，今年的高端白酒拍賣(mài)交易開(kāi)始降溫。在以往拍賣(mài)會(huì)上，動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)元的陳年茅臺(tái)拍賣(mài)價(jià)似乎已經(jīng)成為過(guò)去時(shí)。

據(jù)報(bào)道，茅臺(tái)典當(dāng)價(jià)一年少了一半。一瓶1985年產(chǎn)品相完好的茅臺(tái)酒為例，目前華夏典當(dāng)行估價(jià)在4000元左右，而去年這一估價(jià)最高曾接近8000元。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺(tái)年份酒經(jīng)過(guò)前期的過(guò)度炒作后，有的年份酒的估值過(guò)高，產(chǎn)生了巨大的泡沫，建議投資者要謹(jǐn)慎投資。