每經(jīng)編輯 王睿    

12月3日，一年一度的亞洲金融年會(huì)暨“2011年亞洲銀行競(jìng)爭(zhēng)力排名研究報(bào)告”發(fā)布儀式在北京隆重舉行，中國光大銀行因其在金融創(chuàng)新和品牌建設(shè)上的突出表現(xiàn)，被授予“2011年·品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

亞洲金融年會(huì)暨 “亞洲銀行競(jìng)爭(zhēng)力排名研究報(bào)告”由南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)發(fā)起，委托香港中文大學(xué)，聯(lián)合北京大學(xué)、中國人民銀行研究生部、上海交通大學(xué)等院校進(jìn)行深入研究，通過對(duì)各金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行大量的調(diào)研、采訪和接觸，得出最終排名，評(píng)選出有關(guān)方面的獎(jiǎng)項(xiàng)。研究秉持公開、公平、公正的原則進(jìn)行，具有較高的權(quán)威性和影響力。

近年來，光大銀行以 “共享陽光、創(chuàng)新生活”為理念，大力加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。該行構(gòu)建的陽光系列品牌體系，以陽光為載體，以創(chuàng)新為靈魂，獨(dú)具特色，個(gè)性鮮明，從早期的理財(cái)品牌 “陽光理財(cái)”，到近年來陸續(xù)嶄露頭角的電子銀行業(yè)務(wù)“E路陽光”、現(xiàn)金管理業(yè)務(wù)“陽光金管理”、中小企業(yè)業(yè)務(wù)“陽光創(chuàng)值計(jì)劃”、貿(mào)易金融業(yè)務(wù)“陽光供應(yīng)鏈”等，這些品牌既能直觀地體現(xiàn)出各自所屬的細(xì)分業(yè)務(wù)內(nèi)容，又被統(tǒng)一在該行的整體母品牌之下，既彼此區(qū)別又相互聯(lián)系，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次清晰。在今年出版的《2010品牌藍(lán)皮書》中，光大銀行品牌在中小股份制商業(yè)銀行中位居第二。該書還以《光大銀行：創(chuàng)新加速品牌騰飛》為題，對(duì)光大銀行陽光系列品牌建設(shè)案例做了專題解析。

“如今，中國金融業(yè)已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，雖然競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以復(fù)制產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)以及流程，但卻無法復(fù)制一個(gè)卓越品牌。對(duì)于銀行來說，品牌競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為銀行業(yè)最持久和最根本的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在這方面，光大銀行正將品牌建設(shè)提升到戰(zhàn)略的高度，有效地發(fā)揮對(duì)戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)力、對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展的支持力，構(gòu)建同業(yè)可比的競(jìng)爭(zhēng)力。”該行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

（王睿）