每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 羅倫 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 羅倫 發(fā)自上海

改革開放30余年來(lái)，曾經(jīng)被用作MBA案例的中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)幾乎倒了80%。——近期在上海交大安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究院的“深度思考”論壇上，中國(guó)戰(zhàn)略管理專家、交大戰(zhàn)略研究所所長(zhǎng)、交大安泰經(jīng)管學(xué)院中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)孟憲忠的一句話引發(fā)了許多企業(yè)家和研究者的思考。

回顧近年來(lái)中國(guó)市場(chǎng)的種種亂象，孟憲忠首次提出的企業(yè)“負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力”理論直指人心。

孟憲忠認(rèn)為，無(wú)論是大企業(yè)突如其來(lái)的轟然倒塌，還是國(guó)內(nèi)企業(yè)走出海外后的無(wú)力競(jìng)爭(zhēng)，種種看似相互無(wú)關(guān)的企業(yè)衰敗間其實(shí)都有規(guī)律可循——誤讀的“負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力”正令諸多中國(guó)企業(yè)步履維艱。

“本質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)力（應(yīng)該）是誠(chéng)信的、負(fù)責(zé)任的、理性的、符合規(guī)律的，是內(nèi)生的、內(nèi)源發(fā)展的；單純依靠外在的資源、政策、壟斷，依靠原始需求、低成本紅利、金融投機(jī)，依靠山寨、炒作、欺騙來(lái)一時(shí)獲利不是企業(yè)內(nèi)在的能力，而是負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力。負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力損害客戶利益、企業(yè)自身未來(lái)、行業(yè)生態(tài)以及全社會(huì)風(fēng)氣。”孟憲忠解釋道，正如同武林有真武功、沒(méi)武功、邪門武功一樣，企業(yè)也有真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，歪門邪道的競(jìng)爭(zhēng)力三種情況，而歪門邪道的競(jìng)爭(zhēng)力就是“負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力”。

“如果我們更深刻地看問(wèn)題，我們將能認(rèn)識(shí)到，我們說(shuō)的一些‘大敗局’企業(yè)并不是先成功而失敗，而是從嚴(yán)格的意義上說(shuō)，從來(lái)沒(méi)有真正成功過(guò)。”孟憲忠指出，發(fā)財(cái)不等于發(fā)展，邪門武功不等于真正的武功。在考察企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，千萬(wàn)不能以一時(shí)盈利、短期獲得財(cái)富為尺度、為標(biāo)準(zhǔn)。

發(fā)財(cái)不等于發(fā)展

競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)在市場(chǎng)角逐和比較當(dāng)中體現(xiàn)出來(lái)的綜合能力，它不是孤立的，不是企業(yè)自身和自身比。孟憲忠認(rèn)為，在今天世界經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，我們必須在世界背景下審視“成功”，大量的研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)企業(yè)今天的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距還很大。

競(jìng)爭(zhēng)力的本質(zhì)應(yīng)是：企業(yè)在信用的前提下，以收益大于成本的方式，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值的能力。

這個(gè)定義包括這三方面含義：信用、效益、創(chuàng)新。

“不是今天擁有了財(cái)富就是競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)大。資源不等于競(jìng)爭(zhēng)力，財(cái)富也不簡(jiǎn)單地等于競(jìng)爭(zhēng)力。”孟憲忠指出。

企業(yè)管理學(xué)者們有一個(gè)共識(shí)是，中國(guó)市場(chǎng)是一個(gè)原始需求巨大的市場(chǎng)，一是指消費(fèi)者的第一次需求，二是指消費(fèi)者需求的是產(chǎn)品的基本功能。也就是說(shuō)，中國(guó)十幾億人的原始需求巨大，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求又并不復(fù)雜，如果一家企業(yè)在開始簡(jiǎn)單地以中國(guó)消費(fèi)者的基本需求為立足點(diǎn)，一時(shí)擠入市場(chǎng)只為大賺一筆，可能會(huì)投機(jī)地?fù)埔还P，但這就不是做企業(yè)的概念。

孟憲忠舉例說(shuō)，比如上個(gè)世紀(jì)90年代，當(dāng)海爾開始做電冰箱的時(shí)候，全國(guó)也有300多家冰箱廠，但如今卻只剩下幾家。海爾的張瑞敏說(shuō)：“西方有句諺語(yǔ)，‘臺(tái)風(fēng)來(lái)了，豬都會(huì)飛’；也正像任正非所說(shuō)，“在華為發(fā)展的初期，華為的通訊設(shè)備賣得好并不是我們有競(jìng)爭(zhēng)力，而是中國(guó)市場(chǎng)空白，外國(guó)廠商還沒(méi)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。華為一定不能滿足于產(chǎn)品暢銷、一時(shí)獲利，一定要準(zhǔn)備進(jìn)入冬天，要練內(nèi)功，切實(shí)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。”

“張瑞敏、任正非的難能可貴之處，是在于他們時(shí)刻清醒決不能將依靠外部條件獲利等同于企業(yè)的真實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力，時(shí)刻重視提升企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、系統(tǒng)效益的本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)財(cái)獲利不等于具有競(jìng)爭(zhēng)力。”孟憲忠說(shuō)。

在孟憲忠的理論中，中國(guó)企業(yè)的“負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力”其實(shí)主要涵蓋了九個(gè)主要方面：除了“原始需求、隨風(fēng)而起”這一點(diǎn)，還包括過(guò)度營(yíng)銷、大肆炒作；金融游戲、賬面擴(kuò)展；一味山寨，不思創(chuàng)新；污染環(huán)境、破壞生態(tài)，以及背靠政策、局部獲利；不計(jì)成本，瘋狂投入；偽劣欺詐、發(fā)不義財(cái)；壟斷暴利、坐享其成。

“上述表現(xiàn)不一而足。”孟憲忠認(rèn)為，與企業(yè)的本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展相反，這些通過(guò)失信、非效益、非創(chuàng)新謀取財(cái)富的負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力手段，雖然可以使企業(yè)一時(shí)獲利，但在消耗、損害、否定企業(yè)的本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力，葬送著企業(yè)的前途與未來(lái)。

中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力惡化

眼下，由于部分中國(guó)企業(yè)恐陷負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力獲利的怪圈，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象屢屢發(fā)生。

“中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)成的三個(gè)方面都在惡化：信用在惡化，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)剩余能力在惡化，創(chuàng)新在惡化。”孟憲忠指出，特別嚴(yán)重的負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力如同毒品，如同體育競(jìng)技場(chǎng)上興奮劑，可以讓人們得到快速收益和一時(shí)欣喜，從而給企業(yè)繼續(xù)在錯(cuò)誤道路越陷越深的思維慣性，最終形成上癮性的路徑依賴。在負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力的模式下，企業(yè)一旦撞了南墻，往往是覆沒(méi)之舟，無(wú)力或難以挽回。更為可悲的是，大多失敗者并沒(méi)有真正痛定思痛地轉(zhuǎn)頭再來(lái)，真正在正競(jìng)爭(zhēng)力方向上漸進(jìn)積累與成長(zhǎng)。更多的人將失敗歸罪于自己的不小心、不走運(yùn)，而不是對(duì)于方向和模式的徹底反思與顛覆，而這正是深陷其中者的可悲之處與負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力的可怕之處。

孟憲忠認(rèn)為，負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)企業(yè)的所有利益相關(guān)者都是有百害而無(wú)一益。比如它除了損害自身利益，還損害客戶的利益。

首先，“中國(guó)的GDP并不都是在創(chuàng)造社會(huì)福利價(jià)值。那些地溝油、三聚氰胺、瘦肉精、劣質(zhì)奶，那些假煙、假酒、假藥都創(chuàng)造了GDP,但沒(méi)有創(chuàng)造福利價(jià)值，是在損害人民大眾的福利價(jià)值。所以，中國(guó)應(yīng)該開展‘偽劣經(jīng)濟(jì)’研究，應(yīng)該在GDP統(tǒng)計(jì)中剔除‘偽劣經(jīng)濟(jì)’造出的GDP。”孟憲忠說(shuō)。

其次，在中國(guó)企業(yè)行業(yè)生態(tài)很不容樂(lè)觀的當(dāng)下，負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力令行業(yè)生態(tài)雪上加霜，比如價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、跟風(fēng)戰(zhàn)，企業(yè)間相互使絆，惡性競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)嚴(yán)重。在孟憲忠看來(lái)，這些都不是真正的“本領(lǐng)”，這些做法不但對(duì)自己企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展不利，而且損害了行業(yè)生態(tài)。

此外，負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力還損害社會(huì)風(fēng)氣，因?yàn)槠髽I(yè)不擇手段謀取利益一旦得逞，會(huì)形成“示范效應(yīng)”。誰(shuí)都想走捷徑謀暴利，于是全社會(huì)急功近利、浮躁奢華、造假成風(fēng)。

不過(guò)，有學(xué)者也指出，中國(guó)部分企業(yè)負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)象泛濫，危害嚴(yán)重，并不僅僅是企業(yè)自身的原因所致，還有更深層的社會(huì)原因。

“我們必須看到，必須正視許多地方政府為了自己的短期政績(jī)，自覺(jué)不自覺(jué)地做了大量激勵(lì)企業(yè)負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力的事情，也就是做了大量負(fù)激勵(lì)的事情。比如搞什么免檢產(chǎn)品、對(duì)利稅大戶掛牌保護(hù)，對(duì)一些違規(guī)甚至違法企業(yè)百般包庇，使得一些企業(yè)成為‘法外公民’，助長(zhǎng)了一些企業(yè)為所欲為。過(guò)度給予企業(yè)政策投入、資金投入、過(guò)分嬌慣，使得一些企業(yè)如‘獨(dú)生子’、‘小皇帝’嬌生慣養(yǎng)，不思提高真正的本領(lǐng)。”一位不愿透露姓名的學(xué)者表示。

在多數(shù)學(xué)者看來(lái)，中國(guó)企業(yè)再也不能依靠過(guò)去的做法，特別是不能依靠負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力手段來(lái)繼續(xù)發(fā)展。

“面對(duì)著中國(guó)企業(yè)負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力泛濫現(xiàn)象，我們呼吁企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們要平衡企業(yè)的短期收益與長(zhǎng)期發(fā)展，切記企業(yè)的本質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力是內(nèi)在的信用、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)剩余的能力、創(chuàng)新能力。企業(yè)必須誠(chéng)信，我們欠缺的能力必須補(bǔ)上，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的繁榮，才能真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。切記所有的捷徑都是彎路，用負(fù)競(jìng)爭(zhēng)力一時(shí)獲利無(wú)疑剜肉補(bǔ)瘡、飲鴆止渴。”孟憲忠表示，“我們也呼吁各級(jí)政府進(jìn)一步完善公平合理、法制健全的政策環(huán)境，少一些乃至杜絕對(duì)企業(yè)的負(fù)激勵(lì)。”

至于中國(guó)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展，孟憲忠也指出，中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將面臨兩個(gè)新挑戰(zhàn)，即經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)力的智能化基礎(chǔ)挑戰(zhàn)。