每經(jīng)編輯 董暉    

今年是百度搜索推廣“整10年”，十年中，百度以平等成就每個(gè)人為使命，為眾多企業(yè)的線上營(yíng)銷提供解決方案。

十年，在百度推廣平臺(tái)上取得顯著營(yíng)銷成績(jī)的企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，他們與百度一同成長(zhǎng)，他們的成就讓百度引以為傲。

為此我們特別推出搜索十年領(lǐng)袖企業(yè)對(duì)話錄，揭秘他們搜索營(yíng)銷背后的成長(zhǎng)故事。

隨著搜索引擎、SNS社區(qū)、微博等新媒體的不斷崛起，傳統(tǒng)的品牌推廣戰(zhàn)線也逐漸擴(kuò)展至新的疆土，驅(qū)使國(guó)內(nèi)大批企業(yè)不斷轉(zhuǎn)戰(zhàn)、并從中摸索新的營(yíng)銷經(jīng)。日前，在上海舉辦的2011百度匯CEO沙龍上，歐萊雅副總裁蘭珍珍透露，明年歐萊雅的傳播推廣渠道選擇將進(jìn)一步提高對(duì)新媒體的重視。

在新媒體蓬勃發(fā)展、消費(fèi)者注意力更難聚攏的大背景下，與會(huì)的不少企業(yè)掌門人表示，已將搜索引擎等新媒體作為品牌推廣的重要陣地，以更廣地覆蓋到更多目標(biāo)用戶。

“現(xiàn)在新媒體的發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越猛，尤其對(duì)于一些年輕族群而言，他們每天在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端上花費(fèi)大量時(shí)間。”蘭珍珍坦言，曾經(jīng)她本人也是比較“頑固”的傳統(tǒng)用戶，而今也主動(dòng)轉(zhuǎn)型成為一名活躍的“網(wǎng)民”。

據(jù)蘭珍珍透露，目前歐萊雅集團(tuán)內(nèi)部有一支專業(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)SEO方面的具體事宜，負(fù)責(zé)日常運(yùn)營(yíng)并收集顧客反饋。“和很多公司一樣，歐萊雅在品牌傳播上將進(jìn)一步提高對(duì)新媒體的重視。”蘭珍珍表示。

不過(guò)，不少業(yè)內(nèi)大佬也認(rèn)為，目前互聯(lián)網(wǎng)上的信息浩如煙海，如何讓品牌價(jià)值透過(guò)網(wǎng)絡(luò)雜音直擊目標(biāo)受眾，是其選擇搜索引擎合作伙伴的關(guān)鍵因素。

在蘭珍珍看來(lái)，企業(yè)在傳播推廣過(guò)程中，根據(jù)不同新媒體的屬性有的放矢也很關(guān)鍵。百度副總裁向海龍對(duì)此持相同觀點(diǎn)，“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻、SNS社區(qū)在內(nèi)的新媒體推廣成本在增長(zhǎng)，但其所能幫助品牌與消費(fèi)者建立的關(guān)系有更強(qiáng)的深度和廣度，性價(jià)比也就更高。”

據(jù)百度副總裁王湛透露，明年百度將在搜索結(jié)果中進(jìn)一步增加各種新媒體的融合，比如通過(guò)圖片、視頻等方式來(lái)形成品牌價(jià)值的立體傳播。此外，目前百度的微博搜索也已上線。

事實(shí)上，早在今年的百度世界大會(huì)上，百度就發(fā)布了全新的百度首頁(yè)，百度新首頁(yè)在傳統(tǒng)的搜索框下，增加了導(dǎo)航通知、實(shí)時(shí)熱點(diǎn)、應(yīng)用、新鮮事四大模塊，將對(duì)網(wǎng)民產(chǎn)生重要影響。過(guò)去，框計(jì)算已經(jīng)幫助人們實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)信息和應(yīng)用的即搜即得、即搜即用，百度新首頁(yè)將通過(guò)服務(wù)集成、智能推薦等方式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“不搜即得”，為網(wǎng)民打造“一人一世界”的個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)生活體驗(yàn)。

“這意味著，百度將進(jìn)一步掌握整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的流量入口、提高用戶黏度，這也將使其所有合作伙伴共同獲益。”互聯(lián)網(wǎng)分析師蘇哲認(rèn)為。 （董暉）