每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張昊    

每經(jīng)記者 張昊

西王食品 （000639，收盤價(jià)28.58元）從今年5月24日的最低價(jià)26元一直漲到11月10日的最高價(jià)39.16元，漲幅高達(dá)50.61%，完全無視大盤調(diào)整，而與西王食品類似的H股中國(guó)玉米油（01006，HK）同期卻下挫37.98%。

然而，當(dāng)眾機(jī)構(gòu)抱團(tuán)期待西王食品12月再現(xiàn)新一波行情時(shí)，其股價(jià)12月1日至今卻暴跌24.49%，有分析師認(rèn)為，暴跌或與其11月銷售數(shù)據(jù)大幅下滑有關(guān)。

據(jù)經(jīng)銷商統(tǒng)計(jì)顯示，11月份西王牌小包裝玉米油銷量大約3000噸，相對(duì)于9月份1.1萬噸、10月份7000噸的銷量，11月份銷量環(huán)比出現(xiàn)大幅回落。

西王食品和中國(guó)玉米油賣同樣的產(chǎn)品，為何此前西王食品卻能大漲？當(dāng)時(shí)不少券商分析師認(rèn)為，其主力籌碼鎖定較好，不賣主要是期待12月份玉米油銷量提升，以此再發(fā)動(dòng)一波上攻行情。

然而機(jī)構(gòu)迎來的卻是西王食品11月銷售大幅下滑。“11月份銷量大幅下滑，是多重因素的結(jié)果，市場(chǎng)認(rèn)為是受提價(jià)的影響應(yīng)該并不準(zhǔn)確?！蔽魍跏称纷C券部人士告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。10月底在整個(gè)油脂市場(chǎng)價(jià)格上漲之時(shí)，西王食品小包裝玉米油經(jīng)歷的本年度第二次提價(jià)，漲幅在10%左右。

某券商行業(yè)分析師告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“（西王食品）10月底提價(jià)或許是營(yíng)銷中的一次失誤，8月至今原料成本下降10%，公司理應(yīng)順勢(shì)降價(jià)才對(duì)?！绷硗?，在成本大幅下降情況下，經(jīng)銷商普遍預(yù)期公司會(huì)在年底前進(jìn)行促銷或降價(jià)而推遲了進(jìn)貨，也致使銷量下滑。

而12月西王食品的小包裝玉米油又開始了降價(jià)，公司證券部相關(guān)人士表示，年底的最后一個(gè)月一般都是銷售旺季，旺季降價(jià)促銷已是行業(yè)普遍現(xiàn)象。證券部人士稱，由于12月是節(jié)前的最后的一個(gè)月，備貨需求啟動(dòng)，當(dāng)月銷量應(yīng)該不錯(cuò)，單月或?qū)⒃偕?萬噸。而整個(gè)2011年小包裝玉米油的銷量或?qū)⑦_(dá)到8.5萬噸～9萬噸。

某行業(yè)分析師認(rèn)為，2012年西王食品或能延續(xù)擴(kuò)張勢(shì)頭，其重點(diǎn)市場(chǎng)將由12個(gè)進(jìn)一步擴(kuò)大15個(gè)，單個(gè)渠道的擴(kuò)張依然充滿著挑戰(zhàn)。另外，隨著金龍魚等食用油巨頭開始也打出“油脂健康牌'，西王的品牌建設(shè)也將由目前宣傳玉米油健康品類向宣傳西王品牌本身過渡。如果不能將消費(fèi)者頭腦中的玉米油形象和西王品牌標(biāo)簽關(guān)聯(lián)起來，那么未來2～3年公司可能陷入幾大食用油巨頭重圍之中，剛剛起步的品牌建設(shè)之旅可能面臨波折；相反，若渠道擴(kuò)張向品牌拓展順利過渡，則公司將成為食用油消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)浪潮下的最大受益者。