每經(jīng)記者 陳時俊 發(fā)自上海

數(shù)月前曾公開聲明澄清“短期內(nèi)沒有漲價預(yù)期”的國內(nèi)阿膠行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)東阿阿膠（000423）終于還是漲價了，且此輪漲價的幅度顯得頗為明顯。前后兩年間六度調(diào)價的市場策略也隨即引發(fā)了消費(fèi)市場和投資市場的密切關(guān)注。

根據(jù)東阿阿膠4日晚間發(fā)布的公告顯示：“公告之日起調(diào)整復(fù)方阿膠漿零售價，上調(diào)幅度不超過30%，具體將視各地區(qū)備案情況確定，屆時出廠價也做相應(yīng)調(diào)整。此外，上調(diào)阿膠出廠價10%，零售價不變。”

對于調(diào)價的原因，東阿阿膠方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，此次調(diào)價主要是基于原材料成本持續(xù)走高以及延續(xù)此前東阿阿膠宣傳的“價值回歸”策略。

“價值回歸”帶來兩年“六連跳”

據(jù)記者統(tǒng)計，自2010年1月29日東阿阿膠宣布阿膠塊價格上調(diào)20%以來；其阿膠塊價格分別于2010年5月25日、10月9日上調(diào)了5%和10%。去年1月7日調(diào)價的幅度甚至高達(dá)60%。隨即也引發(fā)了二級市場的強(qiáng)烈討論和關(guān)注。

其中，最近一次的“提價六成事件”使其阿膠塊終端價格一下子由596元/公斤上調(diào)至954元/公斤。這一舉措也直接導(dǎo)致了其銷量一度大幅下降，經(jīng)歷數(shù)月營銷推廣才逐漸回穩(wěn)。

而經(jīng)過簡單測算不難發(fā)現(xiàn)，東阿阿膠所售的阿膠塊市場價從2010年1月第一輪漲價前的每斤200元左右，經(jīng)歷至今六輪提價，前后價格翻了數(shù)倍之多。 此次提價，東阿阿膠在公告中解釋稱：“產(chǎn)品復(fù)方阿膠漿為國家秘密技術(shù)產(chǎn)品。自2005年以來產(chǎn)品零售價未做調(diào)整，同時主要原材料中藥材漲幅均在2倍以上。鑒于以上原因，公司決定調(diào)整復(fù)方阿膠漿零售價。”

據(jù)國信證券此前的估算，“東阿阿膠2010年分4次進(jìn)行提價，2011年年初再次提高60%。如果執(zhí)行順利，上半年實(shí)際銷售均價提高幅度將高達(dá)85.5%，全年實(shí)際銷售均價提高80%。”對于此次提價可能引發(fā)再次的股價波動，東阿阿膠在其公告中指出，“由于以上產(chǎn)品價格調(diào)整后，且市場開發(fā)費(fèi)用等投入也將逐漸加大，產(chǎn)品價格調(diào)整對公司業(yè)績產(chǎn)生的影響難以預(yù)計。”

市場野心炒熱“中藥奢侈品”

對于不久前東阿阿膠提出的“價值回歸”，不少業(yè)內(nèi)人士指出，目前東阿阿膠更集中的是反映在售價的“價值回歸”上。中投顧問研究總監(jiān)張硯霖曾向媒體指出，東阿阿膠為了通過控制國內(nèi)的驢皮資源來謀求定價話語權(quán)，目前公司已經(jīng)與新疆喀什地區(qū)簽訂協(xié)議共同合作建立新的養(yǎng)驢基地。“一旦東阿阿膠有了定價權(quán)，公司業(yè)績自然大幅增長。”

據(jù)悉，未來3-5年，東阿阿膠方面將在河北、內(nèi)蒙古、遼寧等地新建5-7個GAP原料基地。而在上月國家中醫(yī)藥管理局公布的道地藥材保護(hù)與規(guī)范化生產(chǎn)基地中，東阿阿膠被列為唯一的一個動物保護(hù)基地。東阿阿膠對外的宣傳也開始大打“道地藥材”牌。

除了在上游驢皮資源方面的定價權(quán)，東阿阿膠作為阿膠產(chǎn)品的國內(nèi)龍頭企業(yè)，強(qiáng)大的市占率也使其有了底氣和野心，將東阿阿膠長期調(diào)價至“中藥茅臺”的類似奢侈品定位。

根據(jù)此前健康網(wǎng)零售研究數(shù)據(jù)庫公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，東阿阿膠的阿膠產(chǎn)品銷售收入占據(jù)市場31.5%左右的份額。由此看來，東阿阿膠在“價值回歸”伴隨而來的“六連跳”，或許還不會是一個終點(diǎn)。