每經編輯 每經記者 張亦帆 席大偉    

每經記者 張亦帆 席大偉

近日，有讀者報料稱，在自家小區(qū)電梯廣告中，看到了郎酒集團為宣傳旗下品牌“老郎酒”，讓一名兒童上了宣傳平面廣告。對此，中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會相關人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，“老郎酒”的平面宣傳廣告涉嫌違反了 《酒類廣告管理辦法》的“酒類廣告中不得出現未成年人的形象”等相關規(guī)定。四川營銷學會會長李蔚昨日也表示，郎酒進行的是一種“病毒式營銷”，建議郎酒應禁止投放此類廣告。

記者在成都某小區(qū)看到了讀者報料中提到的老郎酒海報。畫面中老人一手拿著一把繪有臉譜的扇子，一手拿著毛筆微笑地看著小孫子，而小孩則一只手握著一瓶老郎酒瓶子，前面放著一個白色瓷器酒杯，同時還配有幾行文字，寫著“老郎酒，懂得傳承……”

讀者稱，用小孩來促銷酒，有些過分,有誘導小孩子去飲酒的意思。

對此，中國廣告協(xié)會法律咨詢委員會相關人士表示，根據國家工商行政管理局于1995年頒布的《酒類廣告管理辦法》中的第七條第三項“酒類廣告中不得出現未成年人的形象”，“應該說，‘老郎酒’的平面宣傳廣告已經涉嫌違規(guī)。”

昨日，郎酒集團副總經理李明政在接受《每日經濟新聞》記者電話采訪時表示，目前自己暫時還沒看到這樣一則廣告畫面，準備先向郎酒集團旗下的一些事業(yè)部、辦事處等了解一下情況再說。不過，如果真的出現這種情況，郎酒公司肯定會去糾正。如果發(fā)現真的有違規(guī)廣告，肯定會要求撤下來的。

“從營銷學上來說，郎酒集團進行的應該是‘病毒營銷’”，四川營銷學會會長李蔚昨日表示，企業(yè)刊登廣告也需要注意一些基本原則，例如廣告宣傳效果是否影響到廣告產品本身品質、對企業(yè)誠信度是否有傷害，以及是否觸及到社會基本的道德規(guī)范和相關的法律法規(guī)。