每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 韓海龍 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 韓海龍 發(fā)自深圳

知名奢侈品牌普拉達(dá)（01913，HK）昨日（1月11日）對(duì)外發(fā)布公告稱，公司全資子公司PradaS.A.已與對(duì)方簽訂贊助協(xié)議，將贊助“月亮神號(hào)”（LunaRossa）參加第34屆美洲杯帆船賽，贊助總額為4000萬歐元，約合港幣4億元。

有消息稱，普拉達(dá)行政總裁、執(zhí)行董事兼主要股東PatrizioBertelli是航海愛好者。“月亮神號(hào)”屬于LunaRossa公司，該公司由其間接擁有。

新鴻基金融集團(tuán)分析師蘇沛豐稱，“毫無疑問，這與公司戰(zhàn)略不符，近4億港元的贊助額度過大，向市場釋放了一種負(fù)面信息。”

在恒生指數(shù)收漲的情況下，普拉達(dá)早盤即跌4.5%,最大跌幅超5%。

普拉達(dá)相關(guān)公告顯示，公司將在2012年1月至2013年9月期間向“月亮神號(hào)”分期支付4000萬歐元贊助費(fèi)用，約合港幣4億元。據(jù)悉，普拉達(dá)曾在2000年、2003年和2007年贊助“月亮神號(hào)”參加美洲杯帆船比賽。

作為贊助回報(bào)，LunaRossa公司承諾將于帆船賽初賽及決賽時(shí)，在各方協(xié)定“月亮神號(hào)”的各處足夠顯眼位置展示Prada商標(biāo)，并授予PradaS.A.使用“月亮神號(hào)”及隊(duì)員影響的權(quán)力，做廣告宣傳用途。

普拉達(dá)公司稱，公司以往贊助“月亮神號(hào)”參加多屆美洲杯帆船賽中取得非常理想的媒體效果，證明投資提升了Prada商標(biāo)的曝光率。贊助“月亮神號(hào)”參加帆船賽亦能配合公司宣傳Prada品牌及商標(biāo)的傳播策略。

辛普森游艇（中國）有限公司中國區(qū)總經(jīng)理周安琪認(rèn)為，美洲杯帆船賽事的影響力更多存在于高端人群，畢竟美洲杯全球觀看率僅有2%，對(duì)品牌宣傳推廣作用不大。

“4000萬歐元，在普拉達(dá)2011年前九個(gè)月利潤占比中已經(jīng)接近15%。如此大的一筆帆船賽事贊助資金，能否收到應(yīng)有的效果是中小股東最大的疑慮，這反映到資本市場就是一種負(fù)面信息，股價(jià)下跌在所難免。”對(duì)于普拉達(dá)的上述行為，蘇沛豐如是評(píng)論。4000萬歐元之巨的投入究竟能為公司帶來什么，成為中小股東心中的疑問。