作為國家政策扶持產(chǎn)業(yè)，山東國瓷在過去三年嘗到了行業(yè)快速增長的甜頭。

在過去三年中，山東國瓷的銷售額不斷上漲，其2010年的銷售額增速達到了85%。根據(jù)中國電子材料行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，公司近三年在國內(nèi)市場的占有率為35%、48%及75%，均位列國內(nèi)首位。

電子信息材料是電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱，同時也是隨著電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展而逐步發(fā)展起來的一個重要的精細化工分支。其按照用途可分為電子陶瓷材料、半導(dǎo)體材料、敏感材料、壓電與鐵電材料、光電子材料、磁性材料等。山東國瓷作為電子陶瓷材料生產(chǎn)商，同時享受了國家對于該新材料產(chǎn)業(yè)的鼓勵和扶持。

目前，國內(nèi)外的電子陶瓷材料市場不斷壯大，山東陶瓷為搶食市場大蛋糕欲快速加大產(chǎn)能。

市場蛋糕不斷壯大

山東國瓷所處MLCC陶瓷粉體材料行業(yè)的上游行業(yè)是基礎(chǔ)化工行業(yè)，其下游行業(yè)是MLCC行業(yè)。MLCC主要應(yīng)用于各類電子整機中的振蕩、耦合、濾波等電路中，其終端應(yīng)用行業(yè)包括消費電子類產(chǎn)品、通信通訊、汽車工業(yè)、數(shù)據(jù)傳輸以及其他電子類產(chǎn)品等。

據(jù)尚普咨詢統(tǒng)計，2007年~2009年我國MLCC產(chǎn)值從139.19億元增長至164.11億元，增長率為17.90%。2008年及2009年，全球MLCC行業(yè)遭受了較大沖擊，國內(nèi)MLCC行業(yè)增速有所放緩，但仍保持了增長趨勢。

電子信息材料是電子材料及精細化工結(jié)合的高新技術(shù)產(chǎn)品。電子信息材料及下游元器件是電子信息產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與先導(dǎo)，處于電子信息產(chǎn)業(yè)鏈的前端，是信息通訊、消費電子、家用電器、汽車電子、節(jié)能照明、工業(yè)控制、航空航天、軍工等領(lǐng)域終端產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展，電子信息材料的應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴大，已滲透到國民經(jīng)濟和國防建設(shè)的各個領(lǐng)域。

從商業(yè)市場方面來看，全球?qū)﹄娮犹沾刹牧系男枨蟪史€(wěn)健增長。2007年及2008年間，MLCC電子陶瓷材料行業(yè)保持了較高的發(fā)展速度。2008年，雖然全球經(jīng)濟都受到金融危機的不利影響，但MLCC電子陶瓷材料市場的銷售額仍達4.91億美元，較上年銷售額增長12.10%。

據(jù)Paumanok預(yù)測，2010年全球?qū)τ陔娮犹沾刹牧系目傮w需求將達到4.65萬噸，2013年則將上升至5.60萬噸。根據(jù)20美元/公斤的均價推算，2010年至2013年全球MLCC電子陶瓷材料行業(yè)的市場價值將分別達到9.30億美元、9.90億美元、10.50億美元及11.20億美元。

山東國瓷預(yù)估，“以2010年本公司的銷售量1,046.46噸為基礎(chǔ)測算，公司2010年在全球MLCC電子陶瓷材料整體市場的占有率為2.25%。

目前，MLCC電子陶瓷材料的供應(yīng)商主要是日本的廠家，堺化學(xué)、日本化學(xué)、富士鈦等合計控制了全球95%以上的電介質(zhì)陶瓷材料市場，上述日本廠商主要生產(chǎn)并銷售鈦酸鋇粉體。同時，山東國瓷面對的競爭對手還包括美國的Ferro公司及中國臺灣的信昌。Ferro是主要對外銷售配方粉及添加劑，其基本壟斷了全球添加劑的銷售市場；臺灣信昌與國瓷的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為類似，主要銷售鈦酸鋇基礎(chǔ)粉及MLCC配方粉。

來自Paumanok的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2008年全球最大的MLCC電子陶瓷材料廠商為日本堺化學(xué)，其年銷售額達1.48億美元，占全球MLCC電子陶瓷材料市場的30%；美國Ferro公司及日本化學(xué)分別位列第二和第三，市場占有率分別為21%、14%。

從目前國際電介質(zhì)陶瓷材料市場來看，只有為數(shù)不多的幾家大公司掌握關(guān)鍵技術(shù)，從側(cè)面證明了整個行業(yè)中存在較高的技術(shù)壁壘。MLCC電子陶瓷材料行業(yè)具有較高的技術(shù)門檻和市場門檻，新進競爭對手較少。

目前山東國瓷的主要競爭對手主要位于日本和美國，由于生產(chǎn)成本等方面的原因，其面臨的市場競爭壓力相對較小，議價能力相對較強，行業(yè)利潤水平也高于國內(nèi)一般的無機非金屬粉體制造企業(yè)。

募資快速加大產(chǎn)能

山東國瓷自成立以來，產(chǎn)能持續(xù)擴大。根據(jù)其財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2011年1~6月營業(yè)收入6737.79萬元、2010年營業(yè)收入為1.0116億、2009年營業(yè)收入為5446萬元、2008年營業(yè)收入為4013萬元。以2009年末、2010年末及2011年6月末的營業(yè)收入來看，山東國瓷營業(yè)收入同比增長率分別為35%、85.8%及33.4%，營業(yè)收入的快速擴張反映了山東國瓷業(yè)務(wù)保持良性發(fā)展的態(tài)勢。

目前山東國瓷的主要客戶包括風華高科、深圳宇陽、潮州三環(huán)、韓國三星電機、韓國三和、美國JDI、中國臺灣禾伸堂等；與日本京瓷、日本村田、中國臺灣華新等也保持良好關(guān)系，山東國瓷前五大客戶銷售額占公司銷售總額的比例分別為87.95%、88.90%、80.54%及83.68%；2008~2010年，風華高科為該公司第一大客戶，山東國瓷對風華高科的銷售額不斷上漲，2008年以來銷售額占銷售總額比例分別為34.73%、41.73%及30.67%。隨著客戶銷售額地不斷上漲，訂單量也快速攀升。

隨著市場需求旺盛，山東國瓷產(chǎn)能不足的問題暴露出來。

“即使處于滿負荷生產(chǎn)狀態(tài)，訂單旺季產(chǎn)品仍供不應(yīng)求，制約了公司進一步開拓市場。”山東國瓷指出，另一方面，2010年開始，下游MLCC行業(yè)受惠于電子消費品行業(yè)的復(fù)蘇，對于電子陶瓷材料的需求不斷增大。山東國瓷2010年的訂單量大幅增長，2010年銷售收入較上年提升85.74%。

“面對持續(xù)增長的市場需求，急需通過擴大產(chǎn)能來有效把握市場機遇，提升公司的盈利能力。”

此次募資對于產(chǎn)能的投入總額將達到1.3101億元。投產(chǎn)之后，山東國瓷新建的項目為年產(chǎn)1500噸高純度、納米級鈦酸鋇基礎(chǔ)粉及MLCC配方粉的生產(chǎn)線，另外還包括新建生產(chǎn)車間、倉庫、公用基礎(chǔ)設(shè)施等。

據(jù)山東省工程咨詢院測算，該項目完全投產(chǎn)后將實現(xiàn)年銷售收入1.39億元，按照企業(yè)所得稅率25%計算，項目年均稅后利潤為3620.77萬元，投資利潤率為36.85%

除此之外，山東國瓷還將募資加大研發(fā)投入。“公司要繼續(xù)保持和提高在國內(nèi)行業(yè)的領(lǐng)先地位，不斷提高參與國際市場競爭的實力，就必須在產(chǎn)品和工藝創(chuàng)新方面加快步伐、提高產(chǎn)品的品質(zhì)。”山東國瓷指出。

山東國瓷將投入3900萬元建設(shè)綜合試驗樓一座，其中包括分析測試中心、MLCC試驗線、MLCC可靠性分析實驗室、電子陶瓷材料試驗線等。