每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 席大偉 張亦帆發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 席大偉 張亦帆發(fā)自成都

昨日 （1月12日），《每日經(jīng)濟新聞》記者報道郎酒集團因宣傳旗下品牌“老郎酒”而讓一名兒童上了平面宣傳廣告一事后，引起成都市工商局的關(guān)注。昨日，成都工商局在介入調(diào)查取證后表示，不排除對這則廣告的廣告主、廣告發(fā)布者等進行一定的處罰。

而郎酒集團昨日也回應(yīng)稱，經(jīng)媒體報道后公司很重視此事，立刻通知相應(yīng)廣告發(fā)布公司，要求撤下“老郎酒”這款廣告。因登這類廣告容易造成一定歧義，以后公司制作廣告，將不會再采用類似的表達方式。

昨日下午兩點左右，成都工商管理局相關(guān)人員來到了位于成都某高檔小區(qū)門口的一個燈箱廣告進行現(xiàn)場拍照取證。該局相關(guān)人員表示，“從內(nèi)容上看，這則廣告已經(jīng)涉嫌違反了《酒類廣告管理辦法》規(guī)定的‘不得出現(xiàn)未成年人形象’的規(guī)定”，而對于廣告中所配文字，“初步認定，其具有隱形的誘導(dǎo)未成年人消費的意味。”

上述人士表示，根據(jù)《廣告法》和《酒類廣告管理辦法》的規(guī)定，對“負有責(zé)任的廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布、公開更正，沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。”在現(xiàn)場取證調(diào)查后，工商局將對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間簽訂的合同進行檢查，根據(jù)實際情況可能對其作出相應(yīng)的處罰。而據(jù)介紹，該廣告也未根據(jù)《戶外廣告登記管理規(guī)定》等法規(guī)，去相應(yīng)的政府部門辦理設(shè)置和登記手續(xù)。

記者在現(xiàn)場看到，已有相關(guān)人員在現(xiàn)場撤下了“老郎酒”這款廣告。據(jù)該人士稱，從早上開始，就接到公司通知，開始一個個撤下這個“老郎酒”廣告。目前已回收10余個這則廣告，還有五六個同事也在成都其他地方回收。

隨后，記者聯(lián)系到了負責(zé)發(fā)布該燈箱廣告的成都友服動景廣告公司，該公司工作人員表示，公司只負責(zé)把郎酒公司做好的廣告畫面噴繪并掛出來，廣告內(nèi)容則由郎酒方面負責(zé)。

此前曾有人在四川分眾框架傳媒上看到過這款廣告。對于四川分眾框架傳媒、友服動景等廣告發(fā)布者撤下廣告的行為，郎酒集團副總經(jīng)理李明政回應(yīng)，昨日通知了相應(yīng)廣告發(fā)布公司，要求撤下回收“老郎酒”的這款廣告。由于登這個廣告容易引起歧義，以后制作廣告，不會再采用類似的表達方式。

至于制作該廣告的原因，李明政表示，當(dāng)初主要是為了營造家庭的溫暖和親情的氛圍。但廣告公司制作后，的確引起了一些歧義。對于此款廣告發(fā)布的數(shù)量，李明政表示并不多。