每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

商務(wù)部日前最新發(fā)布的家電下鄉(xiāng)和以舊換新銷售數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)政策的刺激效應(yīng)明顯。

2011全年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計銷售1.03億臺，實現(xiàn)銷售額2641億元，同比分別增長35%和53%。截至2011年末，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.18億臺，實現(xiàn)銷售額5059億元，發(fā)放補貼592.2億元。此外，該年度全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。從產(chǎn)品品類看，彩電、冰箱、熱水器、空調(diào)銷售額均超過300億元，同比增長均超過10%。

受政策退出影響明顯

不過，隨著相關(guān)政策逐漸退出后，市場此前對于銷售下滑的擔(dān)憂也在上個月就得到了驗證。

數(shù)據(jù)顯示，12月份全國家電下鄉(xiāng)銷售同比、環(huán)比均出現(xiàn)明顯下降。其中銷量為695萬臺，同比下降28.5%，環(huán)比下降37.7%；銷售額185億元，同比下降17.9%，環(huán)比下降37.9%。

業(yè)內(nèi)人士均認(rèn)為，出現(xiàn)上述下滑的直接原因是受到河南、山東、四川三省家電下鄉(xiāng)政策退出的影響。由于是先期試點，后三省的政策已于2011年11月底到期并退出，而在2011全年，三省累計銷售額占據(jù)家電下鄉(xiāng)整體銷售額比重高達(dá)35.2%。

“以舊換新”政策也于2011年底到期。商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬臺，拉動直接消費3420多億元。預(yù)計2011年全年家電下鄉(xiāng)銷售1億臺以上，銷售額超過2500億元。

中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認(rèn)為，上述政策刺激效應(yīng)這么明顯，其實是透支了消費者未來一段時間的需求。

基于“透支消費”而看淡2012年家電市場的業(yè)內(nèi)人士并非少數(shù)。

東北證券相關(guān)分析師認(rèn)為，消費者在政策刺激之下，提前透支了一年甚至一年之后的需求。在2011年較高的基數(shù)上，2012年家電市場需求增長速度將明顯受到影響。她的預(yù)測是2012年空調(diào)、冰箱和洗衣機銷量增速將分別為-20%左右、-18%左右和1.4%左右。湘財證券分析師劉飛燁則預(yù)計2012年家電下鄉(xiāng)將由同比高增長轉(zhuǎn)變?yōu)榈驮鲩L甚至同比下降。

政策持續(xù)與否引爭論

“隨著家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民工程以及家電以舊換新三大拉動內(nèi)需政策的退出，中國家電業(yè)這列在過去兩年高速行駛的列車已開入慢車道。”中國電子商會副秘書長陸刃波如此認(rèn)為。

政策的相繼退出，也讓市場對于政策退出后行業(yè)的表現(xiàn)存在一定擔(dān)心。不過，不久前召開的全國商務(wù)工作會議上透露的消息稱，商務(wù)部正與相關(guān)部委研究制定家電下鄉(xiāng)和以舊換新的接續(xù)政策。分析人士指出，新政或?qū)@以舊換新、保障房購家電補貼以及節(jié)能環(huán)保等方向展開。

盡管現(xiàn)在沒有進一步明確的消息透露，但家電行業(yè)的刺激政策存有延續(xù)空間，已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)人士的激辯。

陸刃波認(rèn)為，政策的扶持是必要的，家電市場看似風(fēng)生水起，實則業(yè)績平平。以彩電市場為例，近兩年國產(chǎn)彩電還可以保持收支平衡，但外資彩電企業(yè)卻一直處于虧損狀態(tài)，國家應(yīng)該跟進政策的扶持，刺激家電市場的增長。

“家電產(chǎn)業(yè)是完全市場化產(chǎn)業(yè)，不應(yīng)依賴財政補貼生存。”家電專家劉步塵認(rèn)為，某些企業(yè)日子難過是正常的，不能孩子一鬧就給奶吃，否則孩子永遠(yuǎn)也長不大。中怡康市場研究總監(jiān)彭煜在其微博上表示，政策扶持的家電企業(yè)永遠(yuǎn)也無法真正成長，這也不利于家電行業(yè)的正常有序發(fā)展。他認(rèn)為，只有通過技術(shù)創(chuàng)新才能給這個行業(yè)的快速發(fā)展帶來新的契機。