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每經(jīng)記者 徐杰 發(fā)自杭州

近些年浙江專業(yè)市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)新的行業(yè)指數(shù)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，作為目前國(guó)內(nèi)最大的服裝批發(fā)集散基地之一的杭州四季青服裝市場(chǎng)，正籌備發(fā)布“中國(guó)女裝指數(shù)”。“該指數(shù)已經(jīng)通過(guò)專家評(píng)審，目前正處于試運(yùn)營(yíng)階段”，主持此次指數(shù)研發(fā)的浙江工商大學(xué)統(tǒng)計(jì)與數(shù)學(xué)學(xué)院教師蔣劍輝表示。

“浙江價(jià)格指數(shù)平臺(tái)”建設(shè)成為了浙江省物價(jià)局已確定的2012年重點(diǎn)任務(wù)之一，日前召開的浙江省價(jià)格會(huì)議披露，浙江將加強(qiáng)對(duì)“浙江價(jià)格指數(shù)平臺(tái)”建設(shè)的研究，支持和推動(dòng)一批特色產(chǎn)業(yè)集群打造價(jià)格指數(shù)，探索建立浙江價(jià)格指數(shù)發(fā)布平臺(tái)，提高浙江產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格話語(yǔ)權(quán)，提升浙江企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

女裝指數(shù)試運(yùn)營(yíng)

杭州四季青服裝市場(chǎng)已成為目前國(guó)內(nèi)最大的服裝集散地之一。據(jù)《杭州日?qǐng)?bào)》日前報(bào)道稱，目前該街區(qū)已匯集18家服裝專業(yè)市場(chǎng)，擁有1萬(wàn)余戶經(jīng)營(yíng)戶，形成女裝、男裝、童裝、精品服飾、休閑服飾、商務(wù)信息、服裝面料及輔料和綜合八大區(qū)塊，產(chǎn)品輻射全國(guó)主要大中城市。

“杭州四季青·中國(guó)女裝指數(shù)”由浙江工商大學(xué)統(tǒng)計(jì)與數(shù)學(xué)學(xué)院教師蔣劍輝主持研發(fā)。蔣劍輝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，該指數(shù)是依據(jù)現(xiàn)代統(tǒng)計(jì)指數(shù)理論和綜合評(píng)價(jià)方法編制的、全面反映杭州服裝市場(chǎng)商品價(jià)格、市場(chǎng)需求狀況及變化趨勢(shì)、市場(chǎng)運(yùn)行狀況和景氣程度的綜合指數(shù)。

蔣劍輝介紹，該指數(shù)除價(jià)格指數(shù)、景氣指數(shù)、信心指數(shù)等外，還首次引入了時(shí)尚指數(shù)。“中國(guó)女裝指數(shù)的研發(fā)有利于及時(shí)掌握并發(fā)布服裝市場(chǎng)商品價(jià)格信息，為市場(chǎng)各方提供價(jià)格信息服務(wù)，有利于反映四季青服裝市場(chǎng)的景氣度及其在各個(gè)時(shí)期的時(shí)尚流行領(lǐng)先程度。”

蔣劍輝表示，女裝指數(shù)已于去年底通過(guò)專家評(píng)審。“目前處于試運(yùn)營(yíng)階段，每天都有信息員在收集市場(chǎng)數(shù)據(jù)。在2012年，會(huì)選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)正式對(duì)外發(fā)布。他進(jìn)一步表示，此前儲(chǔ)備的中國(guó)服裝指數(shù)，后來(lái)經(jīng)調(diào)整變?yōu)橹袊?guó)女裝指數(shù)。

有分析稱，該中國(guó)女裝指數(shù)將成為中國(guó)女裝領(lǐng)域的 “風(fēng)向標(biāo)”，它的制定和對(duì)外發(fā)布，將為確立和鞏固四季青服裝特色街區(qū)在全國(guó)服裝批發(fā)行業(yè)的領(lǐng)先地位，和信息中心地位發(fā)揮重要作用，能更好地強(qiáng)化四季青服裝行情對(duì)全國(guó)服裝行業(yè)的影響力和話語(yǔ)權(quán)，進(jìn)一步擴(kuò)大四季青的知名度，提升中國(guó)女裝的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王耀則建議在指數(shù)發(fā)布方面，增加第三方的數(shù)據(jù)來(lái)增強(qiáng)指數(shù)的說(shuō)服力；同時(shí)每一個(gè)指數(shù)體系的設(shè)立，應(yīng)該更加科學(xué)合理、清晰可辨；發(fā)布頻度上需要摒棄人為因素和季節(jié)因素，一定要確保源頭數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)市場(chǎng)委常務(wù)副主任駱毓龍對(duì)媒體表示，競(jìng)爭(zhēng)社會(huì)需要決策者對(duì)基礎(chǔ)信息的掌握，四季青服裝指數(shù)的發(fā)布的目的，應(yīng)該是為經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者、管理者等提供最新鮮、最權(quán)威的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。

浙江有專業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

浙江省工商行政管理局市場(chǎng)規(guī)劃管理處處長(zhǎng)、個(gè)體私營(yíng)經(jīng)濟(jì)監(jiān)管局局長(zhǎng)張志益前不久在浙江兩會(huì)上表示，中國(guó)2000多個(gè)市場(chǎng)大多與浙江人有關(guān)，銷售大量的浙江商品，浙江省應(yīng)繼續(xù)大力發(fā)展專業(yè)市場(chǎng)。資源短缺，但專業(yè)市場(chǎng)卻成為了浙江省工業(yè)經(jīng)濟(jì)的一大特色。浙江省統(tǒng)計(jì)局綜合處副處長(zhǎng)張榮飛日前表示，浙江有4000多個(gè)市場(chǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，目前在浙江省已經(jīng)形成紹興輕紡、義烏小商品貿(mào)易、海寧皮革等專業(yè)市場(chǎng)，截至目前，較為知名的有義烏“中國(guó)小商品指數(shù)”、紹興柯橋“中國(guó)輕紡城紡織品指數(shù)”等。

此外，還包括中國(guó)繭絲綢交易市場(chǎng)“繭絲綢價(jià)格指數(shù)”、麗水浙南茶葉市場(chǎng)“綠茶價(jià)格指數(shù)”，余姚中國(guó)塑料城在完善 “中國(guó)塑料價(jià)格指數(shù)”，2011年9月，世界淡水珍珠第一個(gè)價(jià)格指數(shù)——華東·諸暨珍珠價(jià)格指數(shù)對(duì)外發(fā)布；2012年1月6日，國(guó)內(nèi)首個(gè)皮革行業(yè)指數(shù)海寧皮革指數(shù)亦正式發(fā)布。

蔣劍輝稱，由專業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)生的這些指數(shù) “一般研發(fā)費(fèi)用與維護(hù)費(fèi)用，以及日常運(yùn)營(yíng)由當(dāng)?shù)卣c企業(yè)來(lái)承擔(dān)。”

延伸閱讀

國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)“多品牌”戰(zhàn)略鮮有成功案例

每經(jīng)記者 鄭佩珊

隨著服裝單品牌天花板逐漸顯現(xiàn)，各大服裝企業(yè)的多品牌布局浮出水面。

日前，報(bào)喜鳥（002154，SZ）向韓國(guó)品牌出手，買下韓國(guó)LG時(shí)裝集團(tuán)旗下休閑品牌HAZZYS在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)10年的經(jīng)營(yíng)權(quán)。與報(bào)喜鳥相同，包括杉杉服飾、雅戈?duì)枺?00177，SH）、七匹狼（002029，SZ）以及利郎等，多品牌布局早已開始。然而，“國(guó)內(nèi)的多品牌戰(zhàn)略難以見(jiàn)到成功案例。”一位接近報(bào)喜鳥人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出。

主品牌不強(qiáng)

“單品牌盈利的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。”UTA集團(tuán)董事長(zhǎng)楊大筠表示，“僅僅依靠單品牌盈利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，如今需要多品牌分?jǐn)傦L(fēng)險(xiǎn)。”

目前發(fā)展多品牌可以選擇三條道路：自己創(chuàng)立品牌、收購(gòu)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌以及代理國(guó)際品牌。這意味著現(xiàn)有的服裝品牌資源已經(jīng)變得越來(lái)越珍貴。能否搶占資源，將成為下一輪服裝行業(yè)洗牌的關(guān)鍵因素之一。

國(guó)內(nèi)多品牌的領(lǐng)跑者之一當(dāng)屬杉杉集團(tuán)，對(duì)于多品牌的布局，杉杉集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭永剛很早就已經(jīng)言明，搶占國(guó)際優(yōu)質(zhì)資源，提升自身實(shí)力。根據(jù)杉杉股份（600884，SH）的資料顯示，目前杉杉旗下?lián)碛?0多個(gè)服裝品牌，以寧波杉杉時(shí)尚服裝品牌管理有限公司為平臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)作管理。

“雖然品牌繁多，但遺憾的是杉杉沒(méi)有強(qiáng)大的主品牌。”上海正見(jiàn)品牌管理顧問(wèn)有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官崔洪波向記者指出，在沒(méi)有主品牌支撐的情況下，杉杉的多品牌戰(zhàn)略就像是一個(gè)多品牌疊加在一起的 “雜牌軍團(tuán)”。這讓杉杉這個(gè)服裝行業(yè)最早的多品牌開拓者，沒(méi)有享受到多品牌帶來(lái)的紅利。

資源被分化

“無(wú)論是報(bào)喜鳥還是杉杉，遺憾的是，我們并沒(méi)有看到多品牌成功的案例。”一位接近報(bào)喜鳥的人士向記者表示，這背后是國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)的通病，“在做多品牌之時(shí)，服裝企業(yè)在理念上并沒(méi)有轉(zhuǎn)變。”

確實(shí)，通過(guò)報(bào)喜鳥的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，多品牌并沒(méi)有給報(bào)喜鳥帶來(lái)理想的利潤(rùn)支撐。浙江圣捷羅服飾有限公司在2010年的凈利潤(rùn)處于虧損狀態(tài)，上海寶鳥服飾有限公司2010的盈利低于2009年，凈利潤(rùn)為1591萬(wàn)元，較2009年下跌31.03%；上海比路特時(shí)裝有限公司處在虧損狀態(tài)。

“在多品牌發(fā)展的過(guò)程中，資源被分化是不可避免的。”崔洪波指出，如何應(yīng)對(duì)資源被分化，是服裝企業(yè)必須考慮的問(wèn)題，在發(fā)展多品牌之后，產(chǎn)、供、銷資源會(huì)被分化。由于擔(dān)心資源被分化，讓大部分的服裝企業(yè)無(wú)法痛下決心，將子品牌獨(dú)立于公司之外。這就導(dǎo)致大部分公司僅僅是多做了一個(gè)品牌，但從產(chǎn)品線開始到營(yíng)銷終端，均沒(méi)有辦法和主品牌進(jìn)行區(qū)分。

上述接近太平鳥人士向記者表示，與國(guó)外服裝企業(yè)的多品牌戰(zhàn)略相比，國(guó)內(nèi)品牌如今仍舊沒(méi)有摸著門道。

崔洪波說(shuō)，多品牌之路是必須走的，但是如何做到真正享受多品牌帶來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)？這是一個(gè)需要長(zhǎng)期學(xué)習(xí)的過(guò)程，而這將影響到國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)下一輪洗牌。