每經(jīng)記者 劉林鵬 發(fā)自成都

在進(jìn)入中國市場14年之后，來自瑞典的全球最大家居巨頭宜家(IKEA)決定大手筆進(jìn)軍重慶市場。

重慶市國土房管局近日發(fā)布消息稱，重慶宜家家居公司已成功在渝競得86畝土地，并將建設(shè)宜家在中國面積最大的一家賣場。對(duì)于重慶眾多的宜家“粉絲”來說，這的確令人驚喜。

中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，西南家具銷售行業(yè)的發(fā)展存在較強(qiáng)地域性特點(diǎn)，各大家具銷售企業(yè)大多有自己固定的客戶群，全球家居巨頭宜家的進(jìn)軍將擠占部分企業(yè)的市場份額，并加快行業(yè)整合，或引發(fā)行業(yè)洗牌。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者多次嘗試聯(lián)系宜家進(jìn)行采訪未果。

據(jù)了解，宜家在重慶拍得的C27-1-1/05號(hào)地塊面積約86畝，北面緊靠江北機(jī)場210內(nèi)環(huán)高速路，西面為西部奧特萊斯購物中心。重慶宜家家居公司將在此地塊上修建亞太地區(qū)規(guī)模最大的家居賣場。

記者注意到，其實(shí)早在去年底重慶重慶宜家家居有限公司就在重慶注冊成立，投資總額14400萬美元，注冊資本4800萬美元，主要從事平整式包裝的家具、配件、浴室和廚房用品等商品的販?zhǔn)蹣I(yè)務(wù)。

宜家為何選擇在此時(shí)大手筆的進(jìn)軍重慶？對(duì)此，熊曉坤稱，一方面是該地區(qū)擁有較便捷的交通環(huán)境，加上附近公租房正在大批建設(shè)當(dāng)中，將會(huì)帶動(dòng)家居市場消費(fèi)，而且該地區(qū)拿地價(jià)格將較一線發(fā)達(dá)城市低；另一方面，該地段周邊居民以年輕且消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)的消費(fèi)群體為主，他們同時(shí)擁有較高的教育水平，這與宜家的消費(fèi)市場定位不謀而合，因而選址來渝。

目前，宜家在中國的北京、上海、成都等8個(gè)城市開了9家賣場，最大的店位于上海浦東，營業(yè)面積4萬多平方米。照這個(gè)算起來，重慶宜家店的面積幾乎要大一倍。此外，宜家在天津的賣場將于今年2月10日在天津開業(yè)。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，2011年以來，中國家具銷售市場情況最糟糕的主要是國內(nèi)一線城市，同時(shí)也主要集中在東部沿海地區(qū)，如北京、上海、杭州、廣州和深圳等地。而這些城市正是在這輪房地產(chǎn)調(diào)控中，受到限制程度最大的城市。與此形成鮮明對(duì)比的是，二三線城市的家具市場則成為了“新亮點(diǎn)”，尤其是重慶和成都表現(xiàn)的非常搶眼。而在宜家的戰(zhàn)略中，加快進(jìn)入中國的二線城市早已提上日程。

今年1月下旬，宜家公布了截止于2011年8月31日的上一財(cái)年業(yè)績報(bào)告，由于銷售和市場份額增加，銷售收入同比增長6.9%至251.7億歐元(324.5億美元)，凈利潤同比增10.3%至創(chuàng)紀(jì)錄的29.7億歐元。值得注意的是，宜家副總裁索倫-漢森(Soren Hansen)表示，銷售額在所有市場都有增長，其中俄羅斯、中國和波蘭的增幅最大。