每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

寶潔出售“品客”品牌“柳暗花明”，擁有40年歷史的品客薯片脫離“生母”的命運(yùn)今年夏天可能成為定局。

隨著“親家”戴蒙德食品公司(DiamondFoods)卷入了財(cái)務(wù)丑聞，寶潔公司出售品客事宜突然中止。此后又傳出家樂(lè)氏有意接手品客，寶潔昨天（2月16日）向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》確認(rèn)了此消息。

品客的出售，標(biāo)志著寶潔徹底剝離食品業(yè)務(wù)。據(jù)悉，寶潔大中華區(qū)對(duì)外事務(wù)部總監(jiān)梁云近日表示，剝離品客有助于寶潔將更多的資源和精力投入個(gè)人護(hù)理、清潔用品等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)。

圓圓的大腦袋上掛著兩撇五分頭發(fā)，可愛(ài)的小豆眼下是厚厚的八字胡。在樂(lè)事等品牌薯片殺入超市貨架前，和藹的“品客叔叔”早已為中國(guó)消費(fèi)者所熟悉。

今年夏天，“品客叔叔”可能將離開(kāi)發(fā)明它的寶潔公司?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者昨天從寶潔公司獲悉，寶潔確實(shí)有意將品客品牌出售給家樂(lè)氏公司，出售價(jià)為27億美元。寶潔公司預(yù)計(jì)，將在2012年夏天完成該出售，此次交易將為其帶來(lái)14億~15億美元的一次性稅前收益。業(yè)界認(rèn)為，收編品客有助于家樂(lè)氏實(shí)現(xiàn)其成為全球性食品公司的目標(biāo)。

公開(kāi)資料顯示，家樂(lè)氏公司（Kellogg）是全球第一大谷類早餐制造商，銷售產(chǎn)品包括甜餅干，薄脆餅干，烘烤點(diǎn)心，榖類食品，冷凍烘餅，餡餅殼，及冰淇筒。2011年，家樂(lè)氏營(yíng)收增長(zhǎng)7%至132億美元，凈盈利12.3億美元。

目前分析機(jī)構(gòu)普遍看好家樂(lè)氏的此筆收購(gòu)，認(rèn)為零食在不同地域不同國(guó)家的受歡迎程度要比麥片大。瑞銀分析師認(rèn)為，未來(lái)家樂(lè)氏公司將對(duì)百事在休閑食品市場(chǎng)形成有力競(jìng)爭(zhēng)。

目前品客薯片仍在各超市貨架銷售，品客薯片是寶潔旗下僅剩的食品業(yè)務(wù)，品客薯片的出售標(biāo)志著寶潔將徹底剝離食品業(yè)務(wù)。

關(guān)注寶潔的國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷專家張兵武認(rèn)為，從寶潔的整體戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)規(guī)劃來(lái)看，出售品客對(duì)寶潔是明智的。觀察寶潔這幾年的動(dòng)向，寶潔應(yīng)該會(huì)將更多的資源和精力投入相對(duì)高端的護(hù)膚品上，因?yàn)榇藟K業(yè)務(wù)利潤(rùn)空間相對(duì)理想。正如此前寶潔耗巨額廣告費(fèi)培育的專門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)本土沐浴品牌的激爽，運(yùn)作不成功后，寶潔就砍掉了這個(gè)品牌。

而《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，早在2005年，寶潔就決定剝離寶食品業(yè)務(wù)，并先后出售了福爵咖啡、吉夫花生醬等食品品牌。而早在2007年傳出寶潔將剝離金霸王業(yè)務(wù)之時(shí)，寶潔有意砍掉品客業(yè)務(wù)的消息也已開(kāi)始流傳。

張兵武認(rèn)為，近幾年寶潔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歐萊雅在高端護(hù)膚品的發(fā)展給寶潔帶來(lái)了不小壓力。從寶潔剝離一系列其他業(yè)務(wù)看，寶潔的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)會(huì)“越來(lái)越接近歐萊雅”。

寶潔2011年業(yè)績(jī)顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入825.59億美元，同比增長(zhǎng)4.59%；凈利潤(rùn)117.97億美元，同比下滑7.37%。出售品客品牌被認(rèn)為有助于扭轉(zhuǎn)去年以來(lái)凈利潤(rùn)下滑的局面。

關(guān)于品客

1970年，由美國(guó)寶潔公司創(chuàng)立品客薯片，至今已有40多年的歷史；

1997年，品客進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以其獨(dú)有特色贏得了眾多消費(fèi)者的青睞，“品客叔叔”形象深入人心；

2005年，寶潔公司顯露剝離食品業(yè)務(wù)意向，后來(lái)品客被傳出也將被剝離；

2011年，寶潔宣布計(jì)劃將品客品牌以15億美元出售給戴蒙德食品公司；

2012年，因戴蒙德卷入了財(cái)務(wù)丑聞，雙方同意結(jié)束品客品牌的交易。