每經(jīng)記者 程元輝 發(fā)自上海

    在成功推出雪佛蘭中高級旗艦車型邁銳寶之后，上海通用市場營銷部執(zhí)行副總監(jiān)兼雪佛蘭市場營銷部部長任劍瓊選擇悄然離開。

    2月20日，上海通用汽車內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者證實，“任劍瓊已經(jīng)選擇離開上海通用。”該人士透露，任總是因為身體和家庭的原因提出辭職的。

    從2009年到2012年初，任劍瓊在雪佛蘭市場營銷部部長任職接近三年，不僅重新定位了雪佛蘭品牌，還把雪佛蘭在中國發(fā)展帶上新臺階。

突然離任

2月15日，一身黑色著裝的任劍瓊還參加了邁銳寶的上市新聞發(fā)布會。有記者注意到邁銳寶價格公布以后，在觀眾的歡呼聲中，任劍瓊留下了眼淚。這一刻，沒有人知道這是她為邁銳寶的成功上市的喜悅淚水，還是為了即將離開上海通用而感傷。

新聞發(fā)布會后，任劍瓊并沒有照常規(guī)接受媒體記者的采訪，這被視為是任劍瓊離職的“前兆”。對于離職的原因，上海通用人士接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“離職主要是家庭原因和身體原因，此刻家庭更需要她”。

任劍瓊是中國汽車營銷界少有的女將。2000年任劍瓊加入上海通用，任公共事務傳播總監(jiān)、市場營銷部副總監(jiān)，兼別克市場總監(jiān)；此后2005年赴英國游學，2009年回上海通用，時任市場營銷部副總監(jiān)兼雪佛蘭市場營銷部部長。

因此，這已經(jīng)是任劍瓊第二次離開上海通用，相比第一次赴英游學的逍遙，這次離開是為了責任。

與任劍瓊打過交道的記者多會被她的親和力打動，她就像是“鄰家姐姐”，采訪時的時候就是和你聊聊天，毫不保留。在新車上市發(fā)布會上，記者也會為她輕聲細語的“脫口秀”所吸引，婉婉道來玄而又玄的理念表述，則更像是一場的禪會。

三年打造雪佛蘭品牌

雪佛蘭品牌自2005年被引進上海通用之初，其前期發(fā)展并非一帆風順。雪佛蘭曾被認為是一個衰退的品牌，主打樂風、樂騁、景程等中低端車型，被貼上了“廉價”標簽。

2009年，任劍瓊重回上海通用掌管雪佛蘭品牌后，這種局面逐漸被打破。隨著科魯茲、新賽歐的暢銷，雪佛蘭“熱愛我的熱愛”的母品牌廣告也逐漸得到市場的認可。

任劍瓊此前在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時曾表示，雪佛蘭進入中國經(jīng)歷兩個階段，第一階段是2005年到2008年，雪佛蘭品牌產(chǎn)品主要是來自別克品牌車型的轉(zhuǎn)入，品牌理念單薄，產(chǎn)品形譜不健全，第二階段是2009年到2011年，雪佛蘭產(chǎn)品形譜逐漸健全，建立了產(chǎn)品理念。

實際上，第二階段主要是由任劍瓊主導雪佛蘭品牌發(fā)展期間，她賦予雪佛蘭品牌以及車型鮮明個性，比如雪佛蘭就是要在奮斗中的年輕人心中建立文化紐帶，科魯茲熱愛表現(xiàn)，賽歐熱愛家庭，科邁羅熱愛英雄，邁銳寶就是忠于自我。

“從科魯茲開始，我們每次導入的車型都帶領(lǐng)雪佛蘭品牌走向一個高度，邁銳寶也不例外。”上海通用副總經(jīng)理蔡賓曾對本報記者表示。

如今，邁銳寶是是雪佛蘭品牌繼續(xù)向上延伸的重要車型，也成為任劍瓊的收官之作。