日前，富國(guó)基金旗下指數(shù)增強(qiáng)子品牌“超越看得見(jiàn)”在京發(fā)布，同時(shí)發(fā)布的還有“超越”系列微電影，成為近年公募基金行業(yè)跨界營(yíng)銷(xiāo)的又一電影案例。

近年來(lái)富國(guó)基金著力打造旗下固定收益基金和細(xì)分的指數(shù)型基金，其中，富國(guó)基金在指數(shù)增強(qiáng)基金的管理中，業(yè)績(jī)表現(xiàn)十分突出。根據(jù)銀河證券基金研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，1月間滬深300指數(shù)上漲了5.05%，同期股票型基金下跌了2.1%，富國(guó)指數(shù)增強(qiáng)型基金以逾4.8%的平均收益成為此間上漲最快的基金。

富國(guó)基金推出“超越”系列微電影，也是配合指數(shù)增強(qiáng)基金子品牌的搭建和傳播，通過(guò)《校園篇：靈活》、《工作篇：準(zhǔn)確》、《成年篇：超越》三個(gè)片段講述了富國(guó)指數(shù)增強(qiáng)達(dá)人“李超越”的故事，呈現(xiàn)主人公一次次“人生超越”的過(guò)程，影片的基調(diào)以周星馳無(wú)厘頭和“那些年”的清新校園風(fēng)為主。

據(jù)了解到，富國(guó)旗下另類(lèi)投資部總經(jīng)理李笑薇是量化投資界的“達(dá)人”，曾先后擔(dān)任摩根士丹利資本國(guó)際Barra公司股票風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估部高級(jí)研究員，和巴克萊國(guó)際投資管理公司大中華主動(dòng)股票投資總監(jiān)等職，2008年被富國(guó)基金出海招賢覓得。

投資策略與國(guó)內(nèi)多數(shù)增強(qiáng)型基金有所不同，李笑薇受訪時(shí)透露，“將不在倉(cāng)位上做太大的調(diào)整了，主要通過(guò)個(gè)股選擇來(lái)達(dá)到增強(qiáng)的效果。在選股上，根據(jù)股票的特點(diǎn)，結(jié)合投資經(jīng)理對(duì)市場(chǎng)上發(fā)揮作用的因子進(jìn)行研究，判斷到底哪些因子在起作用。”

依靠微電影進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，富國(guó)基金在業(yè)內(nèi)屬于首次，這也成為近年來(lái)基金公司跨界營(yíng)銷(xiāo)的又一成功案例。據(jù)悉，三部片段已經(jīng)在土豆、優(yōu)酷和酷六等視頻網(wǎng)站上線，而且獲得了不少觀眾的好評(píng)。

市場(chǎng)人士將富國(guó)此舉定義為“用一種不同的傳播方式給市場(chǎng)傳遞一個(gè)不同的品牌定位”。富國(guó)基金副總經(jīng)理孟朝霞表示，此番進(jìn)軍“影視圈”并將旗下指數(shù)增強(qiáng)系列產(chǎn)品與“微電影”結(jié)合，既體現(xiàn)了公司當(dāng)前的發(fā)展戰(zhàn)略，也符合這類(lèi)產(chǎn)品目標(biāo)客戶的特質(zhì)，旨在精準(zhǔn)定位細(xì)分市場(chǎng)，提高其指數(shù)增強(qiáng)品牌的營(yíng)銷(xiāo)效率。