每經(jīng)編輯 董暉    

在2月27日B2C網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)天貓舉辦的“女人花”性感速遞品牌特賣女裝秀中，一項(xiàng)先鋒視頻購(gòu)物技術(shù)首次亮相——在視頻里看中了模特身上的內(nèi)衣，點(diǎn)一下就能直接進(jìn)入天貓同款產(chǎn)品購(gòu)買頁(yè)面，消費(fèi)者可直接下單。

想象一下這樣的場(chǎng)景：你在熱播電視劇中看到某明星身上很贊的外套，很喜歡，又不知道是什么牌子、在哪里買的，打電話問(wèn)明星經(jīng)紀(jì)人當(dāng)然不現(xiàn)實(shí)，天貓視頻購(gòu)買技術(shù)自動(dòng)識(shí)別后把購(gòu)買頁(yè)面送到你的面前，是不是很過(guò)癮？

天貓表示，視頻購(gòu)物技術(shù)將于3月6日至3月8日正式在天貓品牌特賣頻道（temai.tmall.com）登臺(tái)。屆時(shí)，愛(ài)慕、嘉莉詩(shī)、安莉芳、蘭繆、歌莉婭、太平鳥、秋水伊人、伊芙麗等30多個(gè)女裝、內(nèi)衣品牌的當(dāng)季新品將使用這種最潮的技術(shù)首發(fā)，與消費(fèi)者見(jiàn)面。如看中視頻里某一款內(nèi)衣或女裝，直接點(diǎn)擊視頻里的商品展示框購(gòu)買，十分便捷。

據(jù)悉，目前該技術(shù)僅在天貓平臺(tái)應(yīng)用，今后或?qū)U(kuò)展到全網(wǎng)視頻。天貓表示此項(xiàng)技術(shù)尚屬國(guó)內(nèi)首創(chuàng)，作為一個(gè)開放的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，天貓將分享新技術(shù)應(yīng)用，與在線視頻平臺(tái)、視頻內(nèi)容提供商以及品牌商等合作，共同推動(dòng)視頻購(gòu)買技術(shù)和精準(zhǔn)視頻廣告市場(chǎng)向縱深發(fā)展，這將是一場(chǎng)全新網(wǎng)購(gòu)方式的革命。

這次天貓推出的視頻購(gòu)買技術(shù)新在哪里？據(jù)天貓方面解釋，視頻購(gòu)物是指通過(guò)動(dòng)態(tài)圖像識(shí)別技術(shù)，識(shí)別視頻內(nèi)容中一系列的物品元素，將物品關(guān)聯(lián)到天貓和淘寶中可供銷售的商品上，并在用戶觀看一段視頻時(shí)，個(gè)性化提示用戶相應(yīng)物品購(gòu)買信息的購(gòu)物模式。

業(yè)內(nèi)人士分析，天貓視頻購(gòu)買技術(shù)其實(shí)相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)搜索和網(wǎng)站聯(lián)盟廣告在多媒體領(lǐng)域的升級(jí)版。按照這一邏輯，天貓和淘寶未來(lái)的商業(yè)前景應(yīng)該是：只要是在網(wǎng)上能看到的商品，不管是文字、圖片還是視頻形式，天貓和淘寶都可以幫你找到。

據(jù)透露，天貓目前已完成視頻購(gòu)物平臺(tái)的研發(fā)和測(cè)試，接下來(lái)，天貓將加強(qiáng)與視頻網(wǎng)站、微電影網(wǎng)絡(luò)視頻創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、品牌商和網(wǎng)絡(luò)賣家的合作，聯(lián)合視頻內(nèi)容提供商、在線視頻平臺(tái)和需求商家，共同推動(dòng)視頻購(gòu)買技術(shù)和精準(zhǔn)視頻廣告市場(chǎng)向縱深發(fā)展。 （董暉）