每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 徐學(xué)成 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 徐學(xué)成 發(fā)自廣州

林書豪的一舉成名，幾乎就在短短幾天時(shí)間之內(nèi)，注冊(cè)“林書豪”商標(biāo)或者近似的商標(biāo)幾乎成了國內(nèi)許多廠商的“頭等大事”，但出乎意料的是，“林書豪”3個(gè)字已經(jīng)在2010年7月份就被無錫的一家體育用品公司注冊(cè)，其投入的費(fèi)用僅4460元人民幣。

昨日 （2月28日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者與這家名為“無錫日升體育用品有限公司”（以下簡(jiǎn)稱日升體育）的企業(yè)取得了聯(lián)系，該公司總經(jīng)理秘書向記者確認(rèn)其注冊(cè)了 “林書豪”商標(biāo)的事實(shí)。

工商局一則注冊(cè)號(hào)為8511617的商標(biāo)注冊(cè)公示顯示，日升體育早于2010年7月26日就遞交了 “林書豪”相關(guān)商標(biāo)的申請(qǐng)，且已于2011年8月7日獲批，使用權(quán)限則為2011年8月7日至2021年8月6日,該公司注冊(cè)的商標(biāo)不僅包括“林書豪”的漢字標(biāo)識(shí)，還包括林書豪的英文名和姓名的首字母“JeremyS.H.L.”。

記者在日升體育的官方網(wǎng)站上了解到，該企業(yè)位于江蘇省無錫市錫山區(qū)，成立于2002年，主要生產(chǎn)籃球、足球等體育用品，據(jù)其介紹，其年生產(chǎn)能力可達(dá)100萬只。

不僅如此，關(guān)于林書豪簽約的消息已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)掀起了巨大波瀾，其是否已與耐克續(xù)約目前還不得而知，但這位被寄望為“下一個(gè)姚明”的新生代球星已經(jīng)被國內(nèi)多家運(yùn)動(dòng)品牌“盯”上，那么林書豪究竟會(huì)“花”落誰家？

“林書豪”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

幾乎就在幾天時(shí)間內(nèi)，原本寂寂無名的林書豪一下成了眾多商家眼里的“香饃饃”。

而早在2010年NBA選秀之時(shí)，身為美國哈佛大學(xué)籃球隊(duì)一員的林書豪未能打動(dòng)NBA的任何一支球隊(duì)。隨后，林書豪輾轉(zhuǎn)NBA的數(shù)支球隊(duì)，直到紐約，才在一次意外的機(jī)會(huì)中掀起了“林書豪”熱。

在2011年姚明宣布退役之后，林書豪的出現(xiàn)似乎讓眾多跟體育有關(guān)的廠商找到了“后姚明”時(shí)代的“搖錢樹”。率先與林書豪傳出“緋聞”的體育品牌國際巨頭——耐克，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，林書豪已與耐克簽約，但身價(jià)未知。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，耐克早在林書豪上大學(xué)時(shí)就已經(jīng)與林書豪簽約，如果此次簽約屬實(shí)，也應(yīng)該是續(xù)約。但是否成功續(xù)約，目前業(yè)界還未有確切消息。如此一來，國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌商就按捺不住了，“幾乎所有廠商都想簽林書豪”，一位業(yè)內(nèi)人士這樣向記者說道。

在國內(nèi)的廠商中，與林書豪的“緋聞”最多的當(dāng)屬匹克體育，近日有香港媒體稱匹克CEO許志華此前赴美國的一個(gè)重要目的就是簽約林書豪，此消息未得到匹克的確認(rèn)，但此前匹克相關(guān)人士則向記者表示了對(duì)林書豪的“好感”。

除簽約之外，與“林書豪”相關(guān)的商標(biāo)注冊(cè)也成了中國廠商這段時(shí)間的“頭等大事”，“林瘋狂”一類的商標(biāo)已被搶注一空，但出乎意料的是，“林書豪”這個(gè)“正牌”商標(biāo)早在去年就被日升體育“默默”拿下。

據(jù)前述日升體育人士透露，在外界得知商標(biāo)被其注冊(cè)之后，近日來已有多家廠商與其接洽，目的就在于購買“林書豪”的商標(biāo)使用權(quán)。

也有業(yè)內(nèi)人士透露，耐克極有可能會(huì)向日升體育購買“林書豪”商標(biāo)，因此投入的費(fèi)用則會(huì)達(dá)到上百萬美元。

本土品牌一貫做法

無論是從籃球運(yùn)動(dòng)的本身而言，還在從商業(yè)利益而言，林書豪的一舉成名幾乎被拿來與姚明相提并論。據(jù)雅虎體育的一項(xiàng)估算，目前年薪僅為76.2萬美元的林書豪的個(gè)人市場(chǎng)品牌價(jià)值高達(dá)1400萬美元，幾乎可以排進(jìn)體育界的前幾位。

姚明當(dāng)年同樣手握多份巨額代言合同，引來眾多國際巨頭的追逐，林書豪如今的這一幕與之極其相似。

借助當(dāng)紅球星的影響力，提升企業(yè)品牌知名度和銷售業(yè)績(jī)，這是本土運(yùn)動(dòng)品牌的一貫做法，日升體育向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，注冊(cè)“林書豪”商標(biāo)主要就是為了提升銷售，目前，這家不為人熟知的體育用品生產(chǎn)商的銷售業(yè)績(jī)已經(jīng)處于行業(yè)的“中上等水平”。

對(duì)于本土運(yùn)動(dòng)品牌廠商集體追捧林書豪，業(yè)界獨(dú)立評(píng)論人馬崗表示，隨著林書豪本身的增值，他的個(gè)人市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)得到了極大的提升，但無論是注冊(cè)商標(biāo)還是簽約，本土品牌未必有希望“拿下”林書豪。 “對(duì)于本土品牌來說，這是可遇不可求的事情”，馬崗認(rèn)為，像耐克這樣的國際巨頭，在代言人的挖掘和培養(yǎng)上已經(jīng)形成了成熟的機(jī)制，而國內(nèi)則并非如此。

本土品牌的做法被馬崗視為“短平快”的短視行為，“傍大牌”可能會(huì)在短期內(nèi)提升企業(yè)的知名度，但一旦企業(yè)想走向國際，就可能會(huì)遭遇與 “喬丹商標(biāo)糾紛”類似的問題，“很多在國內(nèi)注冊(cè)的商標(biāo)會(huì)受到香港或者美國法律的限制，一旦進(jìn)入這些市場(chǎng)，難免會(huì)產(chǎn)生糾紛”，馬崗表示。