每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙陽戈    

每經(jīng)記者 趙陽戈

今年來股價連番爆發(fā)且創(chuàng)出上市以來新高的樂視網(wǎng)（300104，前收盤價38.60元），今日揭示了公司停牌的原因，即公司牽手三六一度（中國）有限公司（以下簡稱361度），擬攬下其“價值”1億元的廣告業(yè)務(wù)。這是樂視網(wǎng)繼與土豆網(wǎng)、網(wǎng)易等達成合作后的又一強強聯(lián)手。

361度擬4年投1億營銷費

樂視網(wǎng)今日公告，公司于2012年3月2日與361度簽訂了一份 《合作框架協(xié)議》。公告稱，因361度將推出旗下的中高端運動品牌“尚”，以有效彌補其在高端市場及時尚運動領(lǐng)域的空白，經(jīng)雙方協(xié)商，就361度未來4年在樂視網(wǎng)各平臺投放廣告、進行全方位營銷的相關(guān)事宜達成一致意見，即361度擬投資1億元，在樂視網(wǎng)網(wǎng)站投放廣告，合作期限為4年，樂視網(wǎng)在合作期內(nèi)，將支持361度所有品牌宣傳、活動等，包括樂視網(wǎng)、客戶端、自制欄目，自制劇以及后期開發(fā)的項目及廣告資源，具體合作權(quán)益以后期簽訂的項目或投放合同為準。

資料顯示，361度注冊資本5.6億元（港元），為中國領(lǐng)先運動品牌企業(yè)之一，是廣州2010年亞運會的高級合作伙伴，相繼贊助了眾多全國性乃至國際性的各種體育賽事，法定代表人丁輝煌。

對于此次合作計劃，樂視網(wǎng)態(tài)度樂觀，表示該協(xié)議的簽訂有利于公司“云視頻平臺”戰(zhàn)略的積極推進，對提升公司廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)模有著積極影響。不過同時樂視網(wǎng)也提醒，該協(xié)議對公司2012年度業(yè)績的影響，需要361度實際投放的廣告規(guī)模來決定，目前尚不能確定。

公司股票將于2012年3月5日上午開市起復(fù)牌。

廣告業(yè)務(wù)空間很大

一直以來，廣告業(yè)務(wù)都是樂視網(wǎng)營業(yè)收入的重要組成部分，且該業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛。

數(shù)據(jù)顯示，在2007年時，該業(yè)務(wù)的營業(yè)收入還僅為500萬元，到了2008年提升為1700萬元，2009年為3693萬元，2010年為6737萬元，2011年中期也有4545萬元，規(guī)模增長迅速。其主要客戶當中，也增加了不少耳熟能詳?shù)拿?，比如通用、長安馬自達、廣汽本田、網(wǎng)易游戲、多美滋、昆侖山礦泉水、國美電器、中國聯(lián)通、凡客誠品等等。

雖然樂視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，但根據(jù)國金證券最近的研報數(shù)據(jù)來看，與2011年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告42.5億元的收入規(guī)模相比，樂視網(wǎng)的發(fā)展空間仍很大。按照國金證券的說法，樂視網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)不但能隨著行業(yè)整體的增長趨勢發(fā)展，而且能憑借獨有的“樂土”模式贏得更大發(fā)展。其3%的市場占有率，依靠的正是樂視網(wǎng)領(lǐng)先于行業(yè)的海量影視版權(quán)的優(yōu)勢，不過，這也帶來了另外的問題。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，樂視網(wǎng)近年來為了保持自身在行業(yè)中影視版權(quán)的優(yōu)勢地位，動用的資金不在少數(shù)，從公司超募資金使用情況來看，4億元的超募資金目前使用得也差不多了，其中約80%進行了版權(quán)購買。版權(quán)價格的跳漲，加在了樂視網(wǎng)的資金需求，也正因為如此，在2011年年末，公司又拋出了一份發(fā)行 “價值”4億元公司債券的計劃，該計劃目前也已獲得了證監(jiān)會審核通過。

那么，如何在燒錢與盈利中找到平衡，做到良性循環(huán)，這或許正是樂視網(wǎng)目前要尋找的答案。