每經(jīng)編輯 董暉    

3月1日，在孟加拉國首都達(dá)卡舉辦的第一屆世界營銷峰會(huì)（WorldMarketingSummit）上，81歲高齡的現(xiàn)代營銷學(xué)之父，美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授菲利普·科特勒博士提出了全新的心靈營銷（MarketingforShareofSoul）理論，并在主題講演中贊揚(yáng)全球最大的中文搜索引擎百度在此方面取得的卓越成就。

科特勒教授在題為《心靈營銷》的主旨講演中指出，企業(yè)可以通過營銷傳播積極的信息，解決社會(huì)問題，樹立社會(huì)責(zé)任，從而獲得人們的心靈。心靈營銷就是企業(yè)通過履行自己的社會(huì)責(zé)任，獲得人們認(rèn)同，從而提升品牌價(jià)值。他在講演中特別提到，美國的Facebook、中國的百度都是營造了極具影響力的新的營銷土壤，幫助企業(yè)獲得了人們的心靈。如著名運(yùn)動(dòng)品牌耐克利用百度平臺(tái)展開的整合創(chuàng)新營銷，便是通過與百度貼吧、知道等產(chǎn)品的全方位合作，包括聯(lián)手打造特色貼吧等一系列市場推廣方式，更為精準(zhǔn)、立體化、全方位的合作來獲取人們的心靈。更為值得關(guān)注的是，國際知名公司寶潔，寶馬，甚至很多奢侈品牌如LV,Cartier等都已經(jīng)開始通過百度樹立品牌形象。

科特勒咨詢集團(tuán)中國區(qū)總裁曹虎博士解讀認(rèn)為，心靈份額（SoulShare）是基于企業(yè)通過履行社會(huì)責(zé)任而獲得的公眾認(rèn)可，比傳統(tǒng)的市場份額（Marketshare）、印象份額（MindShare）具有更高層次的營銷意義。百度作為全球最大中文搜索引擎，覆蓋95%的中國網(wǎng)民，每天響應(yīng)數(shù)十億次的搜索請(qǐng)求，創(chuàng)造了貼吧、百科、知道等優(yōu)秀的知識(shí)產(chǎn)品，為中國企業(yè)打造了一個(gè)創(chuàng)新營銷和獲取消費(fèi)者心靈的平臺(tái)。過去兩年來，41%的中國創(chuàng)業(yè)板企業(yè)通過百度提升競爭力，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。百度所營造的心靈營銷的土壤，正在為越來越多中國企業(yè)的發(fā)展提供良好環(huán)境和創(chuàng)新動(dòng)力。

首屆世界營銷峰會(huì)以“營銷讓世界更美好”為主題，吸引了來自32個(gè)國家的94位專家和跨國企業(yè)CMO參與，孟加拉總理哈西娜親自出席并為峰會(huì)揭幕。與會(huì)者圍繞如何創(chuàng)新營銷理念、工具和方法，來解決目前世界面臨的各種挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，第二屆世界營銷峰會(huì)有望于2013年在中國舉行。 （董暉）