每經(jīng)記者 鄭佩珊 實(shí)習(xí)生 王霞

童裝不是“縮水”的大人服裝，童裝的安全問題亦當(dāng)引起重視。每年質(zhì)量抽檢，童裝都不可避免地成為“重災(zāi)區(qū)”，包括阿迪達(dá)斯、H&M、博士蛙、巴布豆等一系列知名童裝都無一幸免。業(yè)內(nèi)人士指出，由于近五成市場(chǎng)并非品牌童裝，消費(fèi)者在購買時(shí)候更需警惕。“一方面童裝維權(quán)較為困難，尤其當(dāng)涉及化學(xué)不合格產(chǎn)品；另一方面消費(fèi)者購買童裝時(shí)，對(duì)于童裝安全質(zhì)量問題容易忽視。”隨著我國童裝市場(chǎng)蛋糕不斷被做大，童裝格局不斷變化，此前一直難以解決的童裝安全問題需要重新審視。

/調(diào)查/

博士蛙均有產(chǎn)品抽檢不合格

每經(jīng)記者 鄭佩珊 實(shí)習(xí)生 王霞

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來，多個(gè)地方質(zhì)監(jiān)部門在對(duì)兒童服飾的抽檢中發(fā)現(xiàn)了國內(nèi)多個(gè)品牌童裝存在質(zhì)量問題。涉及的產(chǎn)品包括不少知名品牌童裝。

在今年2月的一次抽檢中，業(yè)界銷售過億的龍頭童裝品牌 “安奈兒”批號(hào)為AB131408批次的長袖翻領(lǐng)T恤甲醛含量超標(biāo)4倍，檢測(cè)結(jié)果為不合格。安奈爾相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者回應(yīng)稱，安奈爾在接到檢測(cè)報(bào)告后就立即將涉及產(chǎn)品下架，并自行對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)檢，“之后檢測(cè)的10多件產(chǎn)品無一甲醛超標(biāo)”。

在全國25個(gè)省、市、自治區(qū)擁有超過500家專賣店及專柜的博士蛙也沒有躲過“質(zhì)量門”。在去年8月中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)監(jiān)測(cè)結(jié)果中，一款標(biāo)稱“博士蛙牌無袖圓領(lǐng)衫套”因其樣品水洗后縮水程度較大、洗后影響再次穿用被檢測(cè)為“不合格”。

上海榮臣博士蛙（有限）公司公關(guān)事業(yè)部侯姓負(fù)責(zé)人對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“當(dāng)時(shí)產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題屬于個(gè)案，之前從來沒有類似的情況發(fā)生。我們及時(shí)對(duì)有問題批次產(chǎn)品進(jìn)行了下架處理，其他的批次并沒有類似的產(chǎn)品問題。”

/觀點(diǎn)/

童裝之“毒”潛伏整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈

每經(jīng)記者 鄭佩珊 發(fā)自上海

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年我國的童裝產(chǎn)量在50億件（套）左右，占服裝產(chǎn)業(yè)的11%。而我國的童裝生產(chǎn)企業(yè)至少有1萬家左右，主要集中在浙江、上海、福建、廣東一帶，具有一定規(guī)模童裝生產(chǎn)企業(yè)6000家左右，而有知名度的童裝企業(yè)不足200家。

在給孩子買衣服方面，很多家長其實(shí)不怕花錢，但就怕花了錢還買到不合格的產(chǎn)品，因?yàn)閱栴}童裝的危害實(shí)在太大。

中國社會(huì)工作協(xié)會(huì)兒童救助委員會(huì)劉良玉指出，“兒童病種的發(fā)生，劣質(zhì)兒童用品導(dǎo)致的占到了5%以上，特別是童裝和嬰幼兒服裝中甲醛超標(biāo)成為最大的殺手，未使用環(huán)保類產(chǎn)品，導(dǎo)致流向市場(chǎng)的部分童裝含有有毒物質(zhì)，對(duì)兒童的身體健康構(gòu)成了巨大的威脅。”

國家質(zhì)檢總局透露，國家每年都會(huì)花大量財(cái)力對(duì)于童裝質(zhì)量進(jìn)行監(jiān)督抽查。但令人遺憾的是，每年的抽檢結(jié)果中，都存在大量不合格產(chǎn)品。

童裝質(zhì)量問題之所以成為 “老大難”，中國服裝協(xié)會(huì)副秘書長謝青指出，童裝安全不僅僅是生產(chǎn)企業(yè)的問題，更是供應(yīng)鏈印染、加工等的問題，整個(gè)供應(yīng)鏈都需要有力監(jiān)管和深刻反思。

“我們要控制童裝的質(zhì)量問題非常難辦，每一個(gè)批次的童裝，在送去協(xié)作廠家進(jìn)行加工后，每一個(gè)企業(yè)、每一個(gè)環(huán)節(jié)都必須要檢驗(yàn)才能解決這個(gè)問題。因此，關(guān)注童裝安全需要關(guān)注整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的安全。”謝青進(jìn)一步指出。

一位品牌商向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，“要把控好童裝質(zhì)量，就需要對(duì)于原材料進(jìn)行把控。產(chǎn)品的質(zhì)量問題，往往還是來自于面料。”

由于外銷情況不理想，很多工廠同時(shí)轉(zhuǎn)作內(nèi)銷。綠盒子童裝總裁吳芳芳稱，“現(xiàn)在，童裝內(nèi)銷的行業(yè)利潤率只有5%到8%，工廠在面料采購的環(huán)節(jié)上自然是價(jià)格越低廉越好。”

在這種情況下，寧波一童裝出口企業(yè)老板蔡小玲介紹，工廠不得不更換面料來降低成本，“很多的廉價(jià)童裝就通過批發(fā)渠道流入市場(chǎng)。”

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童裝安全隱患排行榜

1號(hào)通緝犯：甲醛

出現(xiàn)頻率：高

傷害指數(shù)：高

目前用甲醛印染助劑比較多的是純棉紡織品，使用含甲醛的助劑能提高棉布的硬挺度即實(shí)現(xiàn)純棉服裝的免熨燙和防皺。童裝中含有甲醛，在孩子穿著過程甲醛會(huì)逐漸釋放，通過人體的皮膚和呼吸道對(duì)人體產(chǎn)生危害，特別是容易刺激嬰幼兒的皮膚和呼吸道。

2號(hào)通緝犯：有毒芳香胺

出現(xiàn)頻率：中等

傷害指數(shù)：極高

因上色容易、價(jià)格低廉，芳香胺仍會(huì)被一些印花企業(yè)使用。這些染料如果接觸人體，就有可能分解出有致癌性的芳香胺。含有芳香胺染料的固體和蒸氣都能通過皮膚迅速進(jìn)入體內(nèi)，這些芳香胺被分解出來，進(jìn)入人體之后，它們會(huì)發(fā)生還原反應(yīng)，生成致癌物——芳香胺化合物。

3號(hào)通緝犯：裝飾繩帶等

出現(xiàn)頻率：極高

傷害指數(shù)：高

一類是游樂場(chǎng)玩滑梯時(shí)，被帽子或領(lǐng)子上的繩子勒死；兒童夾克衫和運(yùn)動(dòng)衫下擺處的拉繩被車門和自行車等掛住，導(dǎo)致兒童嚴(yán)重受傷甚至死亡。美國消費(fèi)品安全委員會(huì)目前已經(jīng)開始全面禁止有繩帶的童裝在市場(chǎng)上銷售。

4號(hào)通緝犯：紐扣、拉鏈等

出現(xiàn)頻率：高

傷害指數(shù)：高

由于嬰幼兒喜歡拉拽衣服、咬衣服，輔料中的拉鏈、紐扣及各種塑料裝飾件的縫紉強(qiáng)力不夠或者其他原因引起脫落，就容易被兒童吞咽而導(dǎo)致窒息或其他安全隱患。

/標(biāo)準(zhǔn)/

多盲點(diǎn)難祛童裝質(zhì)量之“憂”

每經(jīng)記者 鄭佩珊 發(fā)自上海

有“毒”童裝的存在對(duì)于嬰幼兒健康而言無疑是一個(gè)“定時(shí)炸彈”。監(jiān)管部門雖然每年不斷加大資金、人力投入，仍存在多處盲點(diǎn)讓有“毒”服裝有可乘之機(jī)。

服裝協(xié)會(huì)副秘書長謝青指出，“我們國家對(duì)兒童用品的標(biāo)準(zhǔn)有全面、嚴(yán)格的規(guī)定，但是，在執(zhí)行層面上卻存在一些問題，一些地方檢測(cè)機(jī)構(gòu)為了收費(fèi)，出示有問題的檢測(cè)報(bào)告。”

監(jiān)管方式有待完善

“國內(nèi)有70%的童裝通過批發(fā)進(jìn)入市場(chǎng)，這些產(chǎn)品存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題。”綠盒子童裝總裁吳芳芳向記者表示。一位不愿具名的檢測(cè)機(jī)構(gòu)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，“對(duì)百貨商場(chǎng)以及超市等流通渠道外的童裝的質(zhì)檢并不嚴(yán)格。”

“對(duì)批發(fā)市場(chǎng)，國家相關(guān)機(jī)構(gòu)也會(huì)進(jìn)行檢查，但力度還不夠。”吳芳芳表示，商家有很多方法可以逃避。

“其實(shí)僅憑監(jiān)管部門的監(jiān)管力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者透露，“即使在國外，也不會(huì)僅僅依賴監(jiān)管部門。”據(jù)他介紹，在歐美國家，童裝市場(chǎng)上流通的產(chǎn)品除了面臨監(jiān)管部門之外，還必須面對(duì)來自民間的監(jiān)管力量。最令童裝品牌頭疼的兩股監(jiān)管力量分別是時(shí)不時(shí)就來 “串門”的NGO，以及競(jìng)爭對(duì)手派遣的糾錯(cuò)人員。

該業(yè)內(nèi)人士還表示，“真正可怕的是來自競(jìng)爭對(duì)手的打擊。一旦競(jìng)爭對(duì)手發(fā)現(xiàn)品牌童裝產(chǎn)品有質(zhì)量安全問題，就會(huì)不斷借此打擊對(duì)方。”然而，國內(nèi)的情況卻令人尷尬，“品牌商不會(huì)去做這樣的事情，因?yàn)樗麄冃闹敲?，如果?duì)方產(chǎn)品存在問題，自身產(chǎn)品往往也難逃黑名單。”

銷售模式埋下安全隱患

“國內(nèi)商家給出的價(jià)錢只有國外的五、六成，”寧波童裝出口企業(yè)老板蔡小玲指出，但沒有像外貿(mào)一樣要求嚴(yán)格的第三方檢測(cè)。所以盡管做內(nèi)銷沒有做外貿(mào)賺錢，但是商家根據(jù)自身情況和目前的市場(chǎng)環(huán)境，只有加強(qiáng)成本控制。然而，“做內(nèi)銷的大量利潤空間要讓利給渠道，”蔡小玲說。

上述業(yè)內(nèi)人士透露，在做內(nèi)銷時(shí)很多工廠會(huì)選擇在采購面料時(shí)降低標(biāo)準(zhǔn)，這就給市場(chǎng)上流通的童裝產(chǎn)品埋下了安全隱患。

據(jù)前述業(yè)內(nèi)人士介紹，國內(nèi)童裝市場(chǎng)的銷售模式有多種，基本包括自建銷售網(wǎng)點(diǎn)或者由代理商包銷。對(duì)于自建網(wǎng)點(diǎn)，大部分童裝企業(yè)不具備這一實(shí)力，而且費(fèi)時(shí)費(fèi)力；如果要通過代理商包銷，其中的流通環(huán)節(jié)就一環(huán)扣一環(huán)，這層層流通環(huán)節(jié)下來，利潤就一層層被剝奪，那么生產(chǎn)商環(huán)節(jié)的利潤壓縮就在所難免。

標(biāo)準(zhǔn)、懲處、許可證需嚴(yán)格

關(guān)于童裝的銷售監(jiān)管，內(nèi)外貿(mào)企業(yè)還存在標(biāo)準(zhǔn)不同的問題。

上海質(zhì)量監(jiān)督部門一位從事服裝檢測(cè)的內(nèi)部人員向記者解釋稱，“‘歐標(biāo)’和‘美標(biāo)’的檢測(cè)要求極為嚴(yán)格，以童裝顏色檢測(cè)為例，每個(gè)顏色的檢測(cè)就要上千元，一批次一款衣服往往要檢測(cè)10多種顏色。但國內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)與歐美相比要寬松很多”，“國標(biāo)僅僅是對(duì)服裝最基本的質(zhì)量問題進(jìn)行檢測(cè)，對(duì)面料的檢測(cè)不如歐美嚴(yán)格。”

對(duì)問題企業(yè)的懲處力度不夠，也是童裝質(zhì)量問題難以解決的一個(gè)重要原因。

北京薪評(píng)律師事務(wù)所律師張韜指出，“面對(duì)劣質(zhì)童裝，消費(fèi)者維權(quán)的成本較高，賠償標(biāo)準(zhǔn)也過低。”上海質(zhì)量監(jiān)督管理局的一位工作人員向記者表示，需要消費(fèi)者本人自行到權(quán)威檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)對(duì)問題童裝進(jìn)行檢測(cè)，這對(duì)于大部分消費(fèi)者而言費(fèi)時(shí)費(fèi)力。

上述上海質(zhì)監(jiān)部門內(nèi)部人士向記者表示，童裝質(zhì)量頻出問題的最根本原因是生產(chǎn)童裝沒有準(zhǔn)入門檻，所以應(yīng)當(dāng)將童裝產(chǎn)品納入生產(chǎn)許可證管理范疇。

/趨勢(shì)/

行業(yè)洗牌來臨 質(zhì)量成短板

每經(jīng)記者 鄭佩珊 發(fā)自上海

“童裝市場(chǎng)是中國服裝市場(chǎng)留下的最后一塊蛋糕”，上海正見品牌管理顧問有限公司首席執(zhí)行官崔洪波指出，如今成人裝市場(chǎng)的利潤已經(jīng)縮水，童裝是服裝行業(yè)內(nèi)仍存在高額利潤的市場(chǎng)。

根據(jù)中國服裝協(xié)會(huì)童裝委員會(huì)秘書長劉嘉透露，目前我國童裝業(yè)擁有1000億元的市場(chǎng)規(guī)模以及擁有50億件的生產(chǎn)規(guī)模。

隨著國內(nèi)各大品牌相繼宣布于2012年進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，中國童裝行業(yè)將正式進(jìn)入洗牌期。一位來自福建的知名服裝品牌經(jīng)理向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“服裝品牌真正的生命力還是來自產(chǎn)品”，如果在追求規(guī)模的同時(shí)放棄了產(chǎn)品質(zhì)量，在達(dá)到一定規(guī)模之后，企業(yè)利潤將面臨天花板。

國內(nèi)外知名品牌搶灘市場(chǎng)

千億蛋糕讓國內(nèi)外知名品牌紛紛進(jìn)入童裝市場(chǎng)。已有信號(hào)顯示，今年國內(nèi)童裝市場(chǎng)格局競(jìng)爭將會(huì)更加激烈。正見品牌管理提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年國內(nèi)童裝市場(chǎng)的前三名是阿迪達(dá)斯、耐克、巴拉巴拉。

去年末，美特斯邦威宣布2012年春季正式推出美邦系列童裝品牌，報(bào)喜鳥旗下新推出的童裝品牌比路特于2012年元旦正式登陸國內(nèi)市場(chǎng)，太平鳥、GXG等寧波品牌也投入上千萬元準(zhǔn)備進(jìn)軍童裝產(chǎn)業(yè)，其中太平鳥的童裝板塊已基本準(zhǔn)備完畢，即將面市。

各品牌企業(yè)作出上述舉動(dòng)的意圖是顯而易見的，因?yàn)槟壳氨就镣b行業(yè)的第一品牌巴拉巴拉就出自森馬門下。從森馬公司的業(yè)績看，在其品牌增速略有放緩的情況下，旗下童裝品牌巴拉巴拉的業(yè)務(wù)前景依然良好，也為森馬公司延續(xù)了近年來的高速成長趨勢(shì)。2011年上半年“森馬”休閑服飾實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入219343.04萬元，同比增長32.75%；“巴拉巴拉”兒童服飾實(shí)現(xiàn)75693.37萬元,同比增長57.48%。

“童裝品牌的高增長將成為各大運(yùn)動(dòng)品牌下一個(gè)廝殺的戰(zhàn)場(chǎng)。”崔洪波指出。

代工模式面臨質(zhì)監(jiān)把控風(fēng)險(xiǎn)

“價(jià)格比原來高了，質(zhì)量卻越來越差了。”楊女士告訴記者，一件棉T恤去年才90元，今年已經(jīng)上漲到150元，“雖然標(biāo)牌上寫100%含棉量，但是一摸就知道沒有100%的含棉。”楊女士指出，“撐開服裝，可以看出面料里面的滌綸絲。”

為了快速擴(kuò)張搶占市場(chǎng)，童裝品牌商普遍選擇將產(chǎn)品代工。在享受代工模式降低生產(chǎn)成本的同時(shí)，品牌服裝如今不得不面臨代工模式帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

“產(chǎn)品線外包之后，最大的問題是產(chǎn)品質(zhì)量無法保證。”來自一家品牌運(yùn)動(dòng)服裝的內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露,為了快速擴(kuò)大規(guī)模，生產(chǎn)線外包成了品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。據(jù)其介紹，代工模式有一個(gè)令人頭疼的問題，就是增加產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管把控風(fēng)險(xiǎn),品牌服裝在生產(chǎn)線外包的同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量把控能力也開始下滑，“品牌也無能為力”。