每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自慕尼黑    

每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自慕尼黑

3月是德國(guó)眾多汽車企業(yè)的財(cái)報(bào)季。在奧迪、大眾等品牌之后，寶馬日前在慕尼黑發(fā)布2011財(cái)年報(bào)告，并分析了2012年全球市場(chǎng)的走向。

寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)諾伯特·雷瑟夫博士在3月13日于慕尼黑召開的集團(tuán)年度會(huì)議上表示，2011年，是寶馬全球表現(xiàn)最成功的一年，創(chuàng)造了銷量、收入和利潤(rùn)的新紀(jì)錄。

在全球市場(chǎng)布局方面，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奧迪“押注”中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略不同，寶馬更為強(qiáng)調(diào)全球市場(chǎng)的均衡發(fā)展。值得注意的是，根據(jù)寶馬對(duì)于全球市場(chǎng)的最新劃分，提出了并不包括中國(guó)市場(chǎng)的“金磚五國(guó)”，作為寶馬認(rèn)為增長(zhǎng)潛力較強(qiáng)的新興市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)作為2011年寶馬全球第三大市場(chǎng)，已經(jīng)被認(rèn)為是與美國(guó)、歐洲等地相同的“成熟市場(chǎng)”。

與奧迪相反的全球平衡戰(zhàn)略

3月13日，在慕尼黑的城市經(jīng)典建筑之一的寶馬世界，2012年寶馬集團(tuán)年度財(cái)務(wù)大會(huì)召開。鑒于全球市場(chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇，雷瑟夫表示，董事會(huì)預(yù)計(jì)寶馬全球銷量將在2016年超過(guò)200萬(wàn)臺(tái)，比此前計(jì)劃提前了4年。

雷瑟夫向記者介紹，2011年，汽車業(yè)務(wù)的息稅前利潤(rùn)率達(dá)到了11.8%，恢復(fù)到歷史上較高的水平。數(shù)據(jù)顯示，寶馬集團(tuán)在2011年中再次創(chuàng)造銷量、收入和利潤(rùn)的新紀(jì)錄：集團(tuán)收入688.21億歐元，同比增加13.8%；稅前利潤(rùn)73.83億歐元，同比增加52.1%；凈利潤(rùn)49.07億歐元，51.3%。在銷量方面，旗下3個(gè)子品牌寶馬、MINI和勞斯萊斯全球銷量達(dá)到166.90萬(wàn)輛，增長(zhǎng)達(dá)14.2%。

根據(jù)2011年的經(jīng)營(yíng)狀況，寶馬集團(tuán)提出了2012年“改革與革命”的發(fā)展方向。在企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)上，寶馬集團(tuán)確定了以下兩點(diǎn)目標(biāo)，首先是在銷量和利潤(rùn)上達(dá)到新的歷史高度，第二是保持汽車業(yè)務(wù)的息稅前利潤(rùn)率保持在8%~10%。

長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，寶馬集團(tuán)堅(jiān)持此前設(shè)定的2020年目標(biāo)，即到2020年，成為高檔汽車產(chǎn)品和高檔個(gè)人交通服務(wù)的全球領(lǐng)軍供應(yīng)商。

為了上述目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，寶馬對(duì)于全球市場(chǎng)進(jìn)行了新的梳理和布局，提出“金磚五國(guó)”的概念。雷瑟夫告訴記者，“我們正在對(duì)巴西、俄羅斯、印度、韓國(guó)和土耳其這5個(gè)國(guó)家具備潛力的工廠選址進(jìn)行評(píng)估。數(shù)據(jù)顯示，在上述5國(guó)，過(guò)去10年的銷量增長(zhǎng)達(dá)到了1000%。”

他同時(shí)表示，寶馬將會(huì)提高在中國(guó)、美國(guó)、南非和印度的產(chǎn)能。他說(shuō)，過(guò)去幾年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，寶馬已經(jīng)充分挖掘了中國(guó)市場(chǎng)的潛力，目前成為較為成熟的市場(chǎng)之一。

與奧迪全球計(jì)劃中中國(guó)市場(chǎng)支撐半壁江山的戰(zhàn)略不同，寶馬集團(tuán)顯然更為嚴(yán)謹(jǐn)。雷瑟夫強(qiáng)調(diào)，平衡全球利益對(duì)于企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)尤為重要。

定義中國(guó)為成熟市場(chǎng)

寶馬中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，寶馬中國(guó)會(huì)根據(jù)財(cái)務(wù)年會(huì)的相關(guān)內(nèi)容，制定針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的、更為具體的戰(zhàn)略規(guī)劃。

該負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)被寶馬集團(tuán)認(rèn)定為成熟市場(chǎng)，這并非代表中國(guó)市場(chǎng)不重要，相反，在戰(zhàn)略制定方面，中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)承擔(dān)更為成熟的角色，比如，在汽車金融服務(wù)、二手車以及汽車后市場(chǎng)方面，中國(guó)市場(chǎng)都存在非常巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

雷瑟夫解釋說(shuō)，寶馬中國(guó)去年增長(zhǎng)很快，尤其是寶馬5系Li在中國(guó)市場(chǎng)取得了成功。值得一提的是，2011年，華晨寶馬5系Li實(shí)現(xiàn)出口，是第一個(gè)在中國(guó)本土化車型實(shí)現(xiàn)出口的豪華車品牌。數(shù)據(jù)顯示，2011年寶馬集團(tuán)在亞洲市場(chǎng)銷量共計(jì)37.55萬(wàn)輛整車，同比增長(zhǎng)31.1%；其中，中國(guó)市場(chǎng)銷售23.36萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37.7%。

正是由于3系、5系本土化后的成功，寶馬加速了其本土化戰(zhàn)略的進(jìn)程。寶馬董事會(huì)成員HaraldKrueger告訴 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，寶馬集團(tuán)非常重視位于中國(guó)沈陽(yáng)的鐵西工廠，該廠已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)投產(chǎn)X1車型。同時(shí)，與鐵西相距不遠(yuǎn)的華晨寶馬發(fā)動(dòng)機(jī)工廠，是寶馬在歐洲以外設(shè)立的唯一一家發(fā)動(dòng)機(jī)工廠。

同時(shí)，雷瑟夫強(qiáng)調(diào)，在選取新的廠址過(guò)程中，寶馬集團(tuán)一定是放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的。新工廠必須具備所在國(guó)家與寶馬集團(tuán)實(shí)現(xiàn)雙贏的基本條件。正因如此，寶馬集團(tuán)在巴西的新工廠面臨停建的危險(xiǎn)。

在發(fā)動(dòng)機(jī)方面，國(guó)產(chǎn)寶馬X1已經(jīng)搭載了國(guó)產(chǎn)四缸發(fā)動(dòng)機(jī)。雷瑟夫表示，位于中國(guó)的發(fā)動(dòng)機(jī)工廠是全球規(guī)模較大的，生產(chǎn)寶馬新一代全球領(lǐng)先的四缸發(fā)動(dòng)機(jī)N20。寶馬相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，該發(fā)動(dòng)機(jī)工廠擁有進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能的可能性，并且很有可能成為寶馬全球整車生產(chǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)出口原產(chǎn)地。

比拼緊湊豪華車市場(chǎng)

“緊湊型豪華車將成為中國(guó)市場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的細(xì)分市場(chǎng)，也是寶馬認(rèn)為在中國(guó)最有成長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。”HaraldKrueger接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

他說(shuō)，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)先行對(duì)X1這一車型進(jìn)行本土化生產(chǎn)，就是認(rèn)為這一市場(chǎng)接下來(lái)將成為中國(guó)發(fā)展最快的市場(chǎng)。他強(qiáng)調(diào)，在這一細(xì)分市場(chǎng)，目前寶馬沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

除國(guó)產(chǎn)X1之外，寶馬今年下半年將會(huì)把新3系帶到中國(guó)市場(chǎng)。寶馬中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著新3系的引進(jìn)，在緊湊豪華車型方面，寶馬在中國(guó)市場(chǎng)將會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。

放眼全球，寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)銷售的董事伊恩·羅伯森告訴記者，今年開始，寶馬全新3系正式投放部分地區(qū)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將從2季度起為寶馬集團(tuán)銷量增長(zhǎng)帶來(lái)明顯的推動(dòng)力。

針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，他認(rèn)為，2011年，華晨寶馬5系Li取得了很好的成績(jī)，目前寶馬正在考慮將其出口到更多的國(guó)家。與此同時(shí)，3系去年表現(xiàn)同樣令人滿意，在產(chǎn)品周期末期仍然保持了34%的增長(zhǎng)率。

雷瑟夫在財(cái)務(wù)年會(huì)上表示，隨著消費(fèi)者日益年輕化，緊湊車型的市場(chǎng)需求將得到進(jìn)一步提升。與此同時(shí)，在高端車領(lǐng)域，寶馬同樣展開了區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略布局。在財(cái)務(wù)年會(huì)上，寶馬集團(tuán)表示也會(huì)在高端豪華車型上投入更多的精力。