3月20日，央行公布了2012年第1季度儲(chǔ)戶問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告。報(bào)告稱，未來(lái)3個(gè)月內(nèi)有購(gòu)房意愿的居民僅占14.1%，與上季基本持平，是1999年調(diào)查以來(lái)的同期最低值。同時(shí)，居民的房地產(chǎn)投資意愿繼續(xù)回落，較去年末和同期分別降低了1.4和10個(gè)百分點(diǎn)，在主要投資方式中列第三位。其中京滬兩地居民的房地產(chǎn)投資意愿甚至低于2009年初的最低水平，僅為9.4%。

對(duì)此，中原地產(chǎn)研究院總監(jiān)張大偉表示，從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看到，整體市場(chǎng)在嚴(yán)格調(diào)控一年后，因?yàn)榉績(jī)r(jià)下行，投資升值的可能性減小，導(dǎo)致投資者對(duì)房產(chǎn)的投資意愿降到低點(diǎn)，特別是京滬等一線城市，投資意愿已經(jīng)降低到歷史最低點(diǎn)。

報(bào)告顯示，居民對(duì)當(dāng)前房?jī)r(jià)接受程度有所提高，房?jī)r(jià)上漲預(yù)期降至近三年來(lái)低位。67.7%的居民認(rèn)為房?jī)r(jià)“過(guò)高，難以接受”，較上季下降5.2個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)下半年房?jī)r(jià)走勢(shì)，48.7%的居民預(yù)期“基本不變”，19.7%的居民預(yù)期“下降”，17.7%的居民預(yù)期“上升”。預(yù)期“上升”的比例較去年同期下降了23.8個(gè)百分點(diǎn)。

同時(shí)，未來(lái)3個(gè)月內(nèi)有購(gòu)房意愿的居民占14.1%，創(chuàng)下13年來(lái)的新低。在不同收入水平的居民中，高收入居民（家庭月收入5萬(wàn)元以上）投資房地產(chǎn)意愿最低，僅為13.7%。特大城市（北京市、上海市）居民的房地產(chǎn)投資意愿甚至低于2009年初的最低水平，僅為9.4%。

由于居民購(gòu)房意愿低迷，開(kāi)發(fā)商降級(jí)促銷的動(dòng)力也日益加強(qiáng)。

從開(kāi)發(fā)商的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)亦可看出，降價(jià)對(duì)銷量的帶動(dòng)作用十分顯著。據(jù)中原地產(chǎn)對(duì)各標(biāo)桿房企2月份銷售面積的對(duì)比后發(fā)現(xiàn)，由于前期銷售持續(xù)低迷和庫(kù)存量高企，自今年以來(lái)，保利、招商、恒大、富力等房企陸續(xù)啟動(dòng)較大規(guī)模的降價(jià)促銷活動(dòng)，明顯拉動(dòng)了促銷項(xiàng)目的銷售量。如招商在成都的“雍華府”項(xiàng)目，其2月份成交均價(jià)雖然較前期下降了14%，該項(xiàng)目2月份的銷售面積占公司總銷量的比重卻提高至43%。

而原本價(jià)格較為堅(jiān)挺的高端住宅也開(kāi)始“以價(jià)換量”。如位于深圳南山的豪宅“招商雍景灣”最近將售價(jià)下調(diào)至約2.6萬(wàn)元/平方米，較去年開(kāi)盤均價(jià)降幅達(dá)到25%；另一高端住宅“首地容御”近期推出的大戶型公寓房源，較前期同類型房源售價(jià)也下調(diào)約兩成。此外，位于上海佘山片區(qū)的“佘山瓏原”近期推出的特價(jià)別墅，折扣最低也達(dá)到了6折。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中央再三強(qiáng)調(diào)房?jī)r(jià)的“合理回歸”，開(kāi)發(fā)商降價(jià)或者低價(jià)入市的阻力將日漸消弭，新一輪降價(jià)潮或?qū)?lái)臨。