2012-03-24 00:40:30
在這樣錯(cuò)綜復(fù)雜的背景下,一些全新的題材仍然讓人眼前一亮,頁(yè)巖氣、智能電視等題材孕育出一只又一只明星股。
每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李智 實(shí)習(xí)記者 鄭堪藝
試點(diǎn)“以舊換新”家具板塊注入新活力
炒作指數(shù):★★★★
在家電下鄉(xiāng)和家電“以舊換新”的政策拉動(dòng)下,我國(guó)家電消費(fèi)市場(chǎng)受到了極大刺激。而在家電“以舊換新”優(yōu)惠政策退出后,家具行業(yè)則成為下一個(gè)“幸運(yùn)兒”。北京市率先宣布試點(diǎn)之后,家具“以舊換新”有望在全國(guó)進(jìn)行推廣,為深受地產(chǎn)調(diào)空影響的家具板塊注入了一劑“強(qiáng)心針”。
家具行業(yè)迎來(lái)利好
今年2月3日,北京市商務(wù)委召開(kāi)2012年工作會(huì)議,會(huì)議宣布,為了健全促消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制,將在今年內(nèi)探索開(kāi)展家具“以舊換新”等各項(xiàng)惠民工程。而在商務(wù)部3月15日召開(kāi)的例行發(fā)布會(huì)上,商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)表示,關(guān)于家具“以舊換新”的政策,現(xiàn)在地方商務(wù)部門在做試點(diǎn)和推進(jìn),商務(wù)部對(duì)此持積極的支持態(tài)度,如果試點(diǎn)效果較好,有可能在全國(guó)進(jìn)行推廣。一時(shí)間,家具“依舊換新”成為了繼家電“以舊換新”后的一個(gè)熱門話題。
興業(yè)證券專題研究報(bào)告指出,家具行業(yè)是一個(gè)典型的出口型行業(yè),年出口額占產(chǎn)值比重近三分之一。而近兩年隨著全球經(jīng)濟(jì)低迷,國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)量和零售額均出現(xiàn)顯著下滑,尤其是家具出口遭受重創(chuàng),在此情況下,眾多家具企業(yè)不得不將戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi),拉動(dòng)“內(nèi)銷”成為家具行業(yè)抵御寒流的重要法寶。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者整理資料后發(fā)現(xiàn),早在2011年9月,居然之家在北京就啟動(dòng)了家具 “以舊換新”,截至今年2月,其“依舊換新”項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)銷售約1.2億元,占家具整體銷售約10%。今年年初,集美家居也推出針對(duì) “以舊換新”的優(yōu)惠活動(dòng);3月10日,天津家具“以舊換新”正式啟動(dòng)。
北京家具行業(yè)協(xié)會(huì)表示,2011年北京市家具銷售額達(dá)到280億元,家具“以舊換新”將進(jìn)一步推動(dòng)家居消費(fèi)升級(jí)。假設(shè)北京每年淘汰家具約100萬(wàn)套,預(yù)計(jì)這一政策將帶來(lái)20億~30億元的新增消費(fèi),約占總額的10%。
實(shí)際上,受到房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控政策的影響,家具板塊個(gè)股的表現(xiàn)尤為疲軟。不過(guò)隨著家具“以舊換新”受到關(guān)注,板塊個(gè)股也顯現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)。2月份以來(lái),主營(yíng)衣柜定制的索菲亞(002572,收盤價(jià)40.19元)以及經(jīng)營(yíng)木制家具、木地板的宜華木業(yè)(600978,收盤價(jià)4.65元)均有近30%的漲幅。同樣,大亞科技(000910,收盤價(jià)5.60元)、成霖股份(002047,收盤價(jià)3.55元)、德?tīng)柤揖樱?02631,收盤價(jià)17.13元)、美克股份(600337,收盤價(jià)8.20元)也都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
政策細(xì)則尚待落實(shí)
雖然目前各方對(duì)于家具“以舊換新”都頗為關(guān)注,而且受到了部分資金的炒作,但是目前這一題材面臨的最大問(wèn)題就是政策細(xì)節(jié)的落實(shí)。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,目前北京居然之家采用的方式是舊家具抵扣5%的優(yōu)惠,而集美家居則采用舊家具兌換“置家券”,新家具滿一千元減免一百元的方式。
興業(yè)證券認(rèn)為,舊家具可能沒(méi)有具體的標(biāo)準(zhǔn),唯一限制就是同類品。而家具“以舊換新”最先在北京進(jìn)行試點(diǎn),然后逐步向全國(guó)進(jìn)行推廣。這與家電“以舊換新”的推出方式極為相似。因此,預(yù)計(jì)未來(lái)家具“以舊換新”可能參照家電“以舊換新”的推行步驟。借鑒家電行業(yè)經(jīng)驗(yàn),家具下鄉(xiāng)可能依據(jù)產(chǎn)品品類進(jìn)行招標(biāo),對(duì)中標(biāo)商品給予一定財(cái)政補(bǔ)貼。由于農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)水平較低,決定了下鄉(xiāng)產(chǎn)品的檔次可能偏低端,因此實(shí)施后,板式類的中低端家具企業(yè)可能更為受益,而實(shí)木等高端家具企業(yè)的受益程度有限,代表公司為索菲亞。
國(guó)泰君安則則認(rèn)為,家具“以舊換新”政策在全國(guó)推廣,其具體細(xì)節(jié)仍有待落實(shí),實(shí)施也會(huì)有諸多難度,但對(duì)于目前銷售受阻的家具企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)疑具有積極的意義。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講,舊家具價(jià)值幾乎不存在,能用此抵扣少量新家具的價(jià)值,也在一定程度上加速其對(duì)家具的更新。
在投資標(biāo)的的選擇上,國(guó)泰君安建議關(guān)注索菲亞和美克股份。
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