每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳文坤 鄭佩珊發(fā)自北京、上海    

每經(jīng)記者 吳文坤 鄭佩珊發(fā)自北京、上海

昨日 （3月27日），國(guó)美電器（00493，HK）發(fā)布的2011年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，國(guó)美上市公司部分實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入598.21億元，同比增長(zhǎng)17.5%；綜合毛利潤(rùn)108.59億元，同比增長(zhǎng)16.0%，凈利潤(rùn)同比下滑6.2%。

“面對(duì)國(guó)內(nèi)外日趨復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，我們?cè)?011年仍然取得了理想的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。”國(guó)美主席張大中表示，如何從依托于場(chǎng)地和供應(yīng)商的經(jīng)營(yíng)模式升級(jí)為以商品和客戶(hù)為中心的模式，這是整個(gè)中國(guó)零售業(yè)當(dāng)前共同面臨的挑戰(zhàn)。

去年門(mén)店總數(shù)達(dá)到1079家

通過(guò)年報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)美電器營(yíng)業(yè)收入的提升主要來(lái)自于門(mén)店的擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，2011年以來(lái)國(guó)美已加速門(mén)店網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張，當(dāng)年開(kāi)設(shè)新門(mén)店282家，關(guān)閉低效門(mén)店29家，門(mén)店總數(shù)達(dá)到1079家，而國(guó)美電器在該年可比門(mén)店的銷(xiāo)售收入較去年同期增長(zhǎng)3.06%。

不過(guò)，門(mén)店擴(kuò)張也對(duì)國(guó)美的利潤(rùn)造成了影響。報(bào)表顯示，截至去年底國(guó)美電器的資本性開(kāi)支共約8.61億元，同比增長(zhǎng)55.14%，主要原因就是去年新開(kāi)門(mén)店、改造門(mén)店及ERP項(xiàng)目購(gòu)置硬件設(shè)備。

此外，國(guó)美電器在該年持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物約為59.71億元，同比下降4.19%；存貨金額約96.25億元，同比增長(zhǎng)19.05%，這也對(duì)其盈利產(chǎn)生了影響。數(shù)據(jù)顯示，該年度國(guó)美電器母公司股東應(yīng)占凈利潤(rùn)為18.4億元，同比下滑6.2%。

電子商務(wù)成未來(lái)重點(diǎn)

同時(shí)，國(guó)美電器也強(qiáng)調(diào)，2012年將采取門(mén)店網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)和同店增長(zhǎng)并重的經(jīng)營(yíng)策略。除在一級(jí)市場(chǎng)采取策略進(jìn)一步提升單店經(jīng)營(yíng)質(zhì)量和同店銷(xiāo)售水平外，同時(shí)還將加大對(duì)一級(jí)市場(chǎng)重點(diǎn)商圈和二級(jí)市場(chǎng)的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)。

此前，國(guó)美實(shí)施了全新組織架構(gòu)，調(diào)整加強(qiáng)了電子商務(wù)業(yè)務(wù)并表示要力爭(zhēng)到2014年實(shí)現(xiàn)集團(tuán)電子商務(wù)占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模15%的目標(biāo)。

不久之前，國(guó)美旗下庫(kù)巴網(wǎng)前CEO王治全的卸任，讓業(yè)內(nèi)對(duì)其電商的前景產(chǎn)生了諸多質(zhì)疑。國(guó)美電器此次再次強(qiáng)調(diào)，會(huì)推行國(guó)美電器網(wǎng)上商城和庫(kù)巴購(gòu)物網(wǎng)雙品牌戰(zhàn)略。同時(shí)，會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)與其他電子商務(wù)平臺(tái)的合作，在自有雙平臺(tái)的基礎(chǔ)上，積極擴(kuò)大在電子商務(wù)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

新增門(mén)店的貢獻(xiàn)率較低

凈利潤(rùn)的下滑與另外一組數(shù)據(jù)相關(guān)。2010年，國(guó)美電器的可比門(mén)店收入同期增長(zhǎng)率為21.8%；2011年，這一數(shù)字就下滑到3.06%。

“從數(shù)據(jù)上可以發(fā)現(xiàn)，2011年國(guó)美的新增門(mén)店的貢獻(xiàn)率較低。”全國(guó)消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)吳咸建指出，可比門(mén)店收入同期增長(zhǎng)率急速下滑，可以看見(jiàn)在快速擴(kuò)張門(mén)店之后，單個(gè)門(mén)店的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)卻并不樂(lè)觀。2011年國(guó)美單店平均銷(xiāo)售為0.55億元，2010年該數(shù)據(jù)為0.61億元，2011年單店平均銷(xiāo)售下滑了9.83%。

吳咸建分析道，以上數(shù)據(jù)從側(cè)面說(shuō)明，“后以舊換新時(shí)代”的市場(chǎng)環(huán)境并不盡如人意。

中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年1月空調(diào)銷(xiāo)售量同比下滑超60%，彩電銷(xiāo)售量下滑超50%，冰箱銷(xiāo)售量下滑超50%，洗衣機(jī)銷(xiāo)售量下滑超50%。

對(duì)此，吳咸建指出，對(duì)于市場(chǎng)的過(guò)度透支，讓家電連鎖企業(yè)在“后以舊換新時(shí)代”的日子并不好過(guò)。