每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張娟娟 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 張娟娟 發(fā)自上海

自去年年底惠氏、雅培以不同形式提價(jià)后，已經(jīng)兩年沒(méi)有漲價(jià)的美贊臣終于按捺不住了，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日從終端渠道獲悉，從本月起，美贊臣多款嬰幼兒奶粉價(jià)格平均上調(diào)10%。

此外，雀巢也已于4月1日起將旗下部分國(guó)產(chǎn)奶制品價(jià)格平均上調(diào)了5%，至于提價(jià)原因，雀巢方面稱主要是迫于原材料價(jià)格和人工成本壓力所致。

洋奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的凈利潤(rùn)率數(shù)據(jù)一直鮮為人知。不過(guò)，一位外資奶粉企業(yè)的離職中層近日向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，洋奶粉的毛利潤(rùn)率普遍在60%～80%，凈利潤(rùn)率30%～40%,盈利空間頗大。

美贊臣雀巢漲價(jià)

昨日，滬上多家母嬰用品專賣店的銷售人員告訴記者，已接到美贊臣的調(diào)價(jià)通知，新進(jìn)批次的零售價(jià)格將上調(diào)10%。據(jù)了解，美贊臣上一次提價(jià)是在2010年2月，距今已有兩年。

對(duì)于此次漲價(jià)原因，美贊臣方面表示不予置評(píng)。

加入此輪漲價(jià)行列的還有雀巢?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，雀巢已于4月1日起將旗下部分國(guó)產(chǎn)奶制品價(jià)格平均上調(diào)了5%，進(jìn)口奶制品暫未涉及。至于提價(jià)原因，雀巢方面稱主要是原材料價(jià)格和人工成本上漲壓力所致。雀巢強(qiáng)調(diào)，公司每年都在很多方面花大力氣提高效率，不僅降低對(duì)消費(fèi)者花費(fèi)的影響，同時(shí)降低對(duì)環(huán)境的影響，比如自1999年以來(lái)，公司每噸產(chǎn)品能源及水消耗量分別下降了約60%。

據(jù)悉，同樣是迫于原料及加工成本壓力，國(guó)產(chǎn)品牌完達(dá)山近日也將產(chǎn)品價(jià)格提高了10%。

“今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)外原料奶收購(gòu)價(jià)與去年基本持平，乳清、乳糖等進(jìn)口配料價(jià)格也沒(méi)有多大變化，雖然新西蘭奶粉關(guān)稅自3月起從5.8%恢復(fù)到10%，但對(duì)洋奶粉的成本影響甚微。”在乳業(yè)專家王丁棉看來(lái)，原材料成本上漲的理由站不住腳，不過(guò)企業(yè)的人工成本、給經(jīng)銷商的返點(diǎn)、以及運(yùn)輸成本等確實(shí)有所增加。

嬰幼兒奶粉被指暴利

王丁棉分析認(rèn)為，美贊臣兩年沒(méi)有提價(jià)，目前仍維持在210多元/罐，而去年年底其余幾家外資品牌則已相繼將零售價(jià)格提高到了250元～270元/罐，由于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍陷入“貴的才好”的消費(fèi)誤區(qū)，若美贊臣的售價(jià)過(guò)低，企業(yè)會(huì)擔(dān)心自己掉隊(duì)而不被消費(fèi)者所接受。“至于雀巢，則跟風(fēng)的嫌疑更大。”王丁棉說(shuō)。

美贊臣2011年財(cái)報(bào)顯示，該公司2011年銷售額增長(zhǎng)17%至36.77億美元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)12.3%至5.09億美元，毛利率高達(dá)63%。

不過(guò)，有關(guān)進(jìn)口嬰幼兒奶粉在中國(guó)市場(chǎng)的真實(shí)銷售數(shù)據(jù)卻鮮為人知，尤其是凈利潤(rùn)率。近日，一位外資奶粉企業(yè)的離職中層向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，進(jìn)口嬰幼兒奶粉在中國(guó)的毛利率普遍在60%～80%，高端奶粉則可達(dá)到80%～90%，而凈利潤(rùn)率普遍達(dá)到30%～40%，稱其為暴利行業(yè)一點(diǎn)兒也不為過(guò)。該離職中層還透露，為了保持產(chǎn)品價(jià)格的穩(wěn)定性，洋奶粉品牌往往用“饑餓”式營(yíng)銷手段來(lái)控制市場(chǎng)供應(yīng)量。

在王丁棉看來(lái)，洋奶粉之所以大幅度地漲價(jià)，主要還是因?yàn)槿矍璋肥录?，以及一系列乳制品安全事故以后，?guó)產(chǎn)奶粉的信譽(yù)度驟降，消費(fèi)者信心仍未完全恢復(fù)，以至于國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)被外資品牌迅速壟斷，市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)已掌握在它們手中。