每經(jīng)編輯 胡騰

每經(jīng)記者 劉林鵬 發(fā)自成都

2012年4月7日，中歐首席營銷官（CMO）沙龍?jiān)诔啥枷愀窭锢缶频瓿晒εe辦。中歐校友、邁普集團(tuán)董事長花欣，四川濠吉食品集團(tuán)董事長兼總經(jīng)理嚴(yán)俊波，中歐校友、四川金廣實(shí)業(yè)集團(tuán)總裁尹懷波與中歐國際工商學(xué)院營銷學(xué)教授王高一起“解讀品牌成功的密碼”。  論壇由中歐國際工商學(xué)院高層經(jīng)理培訓(xùn)部主辦、成都工商業(yè)聯(lián)合會協(xié)辦，二百多位成都企業(yè)的高層管理者聚集一堂。中歐國際工商學(xué)院舉辦中歐首席營銷官（CMO）沙龍，旨在為中國企業(yè)營銷一把手搭建一個(gè)分享最佳營銷實(shí)踐的平臺，從而推動(dòng)中國企業(yè)整體營銷水平的提升。該沙龍已于今年先后在上海、北京成功舉辦，此次在成都舉辦后，還將前往深圳。    產(chǎn)品在崛起與衰敗中輪回，仿佛有一只看不見的手掌控著品牌成功的密碼。強(qiáng)有力的成功產(chǎn)品，需要通過精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、先進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造、可靠的合作伙伴關(guān)系、合適有效的營銷方式來引發(fā)人們的情感共鳴和品牌忠誠?；ㄐ佬Ｓ?、尹懷波校友和嚴(yán)俊波先生分別結(jié)合其品牌的塑造和發(fā)展歷程，分享他們的獨(dú)特營銷視角和寶貴經(jīng)驗(yàn)。

花欣表示品牌是營銷的基礎(chǔ)，是成敗的關(guān)鍵。邁普正是通過不斷推出創(chuàng)新的、卓越的、成為行業(yè)標(biāo)桿的產(chǎn)品塑造了其IT界領(lǐng)導(dǎo)者的地位，在消費(fèi)者需求被過度滿足的時(shí)代，成功擁有客戶的品牌忠誠。同時(shí)，他還表示企業(yè)的戰(zhàn)略是品牌的基礎(chǔ)，“讓你的服務(wù)更智能”將是邁普未來的品牌主張，并會圍繞該企業(yè)戰(zhàn)略來配置資源。通過海量的創(chuàng)新、跨界的創(chuàng)新、靈活快捷的創(chuàng)新和開放式的創(chuàng)新打造核心能力。

作為四川成功的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌，“愛心”和“創(chuàng)新”是濠吉制勝的關(guān)鍵詞。嚴(yán)俊波先生表示，本著對食品安全負(fù)責(zé)、關(guān)愛消費(fèi)者健康的前提和基礎(chǔ)，濠吉從經(jīng)營模式的創(chuàng)新，到科研創(chuàng)新使產(chǎn)品種類多樣化、并世界首創(chuàng)非油炸雜糧方便面；同時(shí)，突破單一食品產(chǎn)業(yè)，發(fā)展成“多元化”產(chǎn)業(yè)布局，通過不斷的創(chuàng)新和品質(zhì)追求，濠吉目前已成功占有40%的市場份額。

尹懷波校友認(rèn)為，企業(yè)價(jià)值觀和品牌美譽(yù)度是如金廣實(shí)業(yè)這類生產(chǎn)工業(yè)原材料的企業(yè)成功的重要因素。而“專注”和“分享”是尹校友所在企業(yè)成功的關(guān)鍵詞。通過“專注”地研發(fā)和生產(chǎn)產(chǎn)品、并“持續(xù)性”地發(fā)展生產(chǎn)規(guī)模來滿足客戶的需求、贏得客戶的肯定；同時(shí)，秉承“仁本為懷，共棲共榮”的企業(yè)文化“分享”企業(yè)成功的果實(shí)，保證企業(yè)不斷發(fā)展。

最后，中歐王高教授用“專注”、“毅力”、“魄力”、“良心”四個(gè)詞概括和贊揚(yáng)了三位企業(yè)家的成功，并分享了品牌成功的“密碼”。他表示，品牌成功的關(guān)鍵概括來說在于以下三點(diǎn)：一、品牌內(nèi)涵的差異化。通過技術(shù)、研發(fā)、創(chuàng)新加大與競爭對手的區(qū)別，并經(jīng)得起市場的考驗(yàn)，不斷地挑戰(zhàn)自己，與時(shí)俱進(jìn)。二、企業(yè)戰(zhàn)略要始終保持一致性，清楚明確的表達(dá)你為客戶創(chuàng)造的核心價(jià)值。三、做企業(yè)品牌還要保持持久性，切忌資源投入上蜻蜓點(diǎn)水、分?jǐn)偼度搿?/p>

鏈接：中歐重視在西部開展高層培訓(xùn)

2012年3月10日，中歐國際工商學(xué)院副院長兼教務(wù)長約翰•奎爾奇(John Quelch)教授率隊(duì)到成都市工商聯(lián)調(diào)研，對西部地區(qū)特別是成都校友的學(xué)習(xí)需求進(jìn)行了解。

約翰•奎爾奇副院長表示，中歐國際工商學(xué)院的資源應(yīng)為包括中西部地區(qū)在內(nèi)的全中國的共享。在新的一年，中歐將更加深入地走進(jìn)成都以及西部的其他城市和地區(qū)，更加貼近地服務(wù)好在西部的學(xué)生和校友，開設(shè)更加豐富的高層經(jīng)理培訓(xùn)課程，為提升西部地區(qū)管理水平、推動(dòng)西部地區(qū)的發(fā)展做出更為積極的貢獻(xiàn)。

中歐國際工商學(xué)院不僅曾在成都開設(shè)專門為中西部培養(yǎng)人才的“中歐商務(wù)教育文憑課程”，還每年在成都組織各種高層論壇，中歐教授許小年、黃明、王高等教授都是多次赴蓉為當(dāng)?shù)匦Ｓ押推髽I(yè)家開設(shè)講座。

自2008年10月14日 “中歐校友會四川分會”成立后，目前中歐四川校友分會的會員包括歷屆畢業(yè)校友及在校學(xué)員已經(jīng)超過70人。

今天，遍布金融、制造、醫(yī)藥、文化教育和通訊等行業(yè)的中歐四川校友，已經(jīng)成為四川省內(nèi)頂尖的一群工商界菁英，并涌現(xiàn)出如邁普集團(tuán)董事長花欣、四川宏達(dá)集團(tuán)副總裁董劍平、成都華神集團(tuán)副總裁萬方、成都綠水科技發(fā)展有限公司執(zhí)行董事楊忠明、四川杏林醫(yī)藥董事長兼總經(jīng)理胡宏敏、成都天邦生物制品有限公司總經(jīng)理胡來跟、艾民國際董事長劉瓊英、四川移動(dòng)副總經(jīng)理趙從容、成都軍區(qū)總醫(yī)院院長曹勇、國金證券董事長冉云等一大批精英校友。