每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

據(jù)文化部估計，“十二五”時期，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達1000億元，比“十一五”末至少翻一番，現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)體系將基本形成。中國動漫大蛋糕對國際動漫制作公司吸引力繼續(xù)加強。繼天線寶寶之后，BBC最近又將其幼兒啟蒙動漫《小鳥3號》帶入中國。

中國動畫協(xié)會副會長鐘路明告訴記者，事實上中國市場越來越大，很多外國的大企業(yè)早已虎視眈眈。他預(yù)計，未來兩三年中國動漫市場會出現(xiàn)重新洗牌。

國際大佬或推中國動漫洗牌

又一次闖進中國動漫市場的外來者來頭依然不小。據(jù)了解，《小鳥3號》為美國家喻戶曉的幼教動畫《芝麻街》編劇JoshSelig導(dǎo)演。

值得注意的是，這是在中國出臺國產(chǎn)動漫保護政策后，播出的僅有的幾部國際動漫作品之一。

中國動畫協(xié)會副會長、國產(chǎn)動畫《喜羊羊》策劃人鐘路明分析，當(dāng)前中國的市場越來越好，需求越來越大，一些外國的大企業(yè)已虎視眈眈，未來兩三年肯定很多外來企業(yè)紛紛進中國，“他們進中國最快的手段就是買公司、參股、買人才”。

BBC再度叩門中國動漫市場的同時，被稱為中國玩具行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的廣州國際玩具展近日在廣州開幕。《每日經(jīng)濟新聞》記者從該展會獲悉，在不少出口玩具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)頭瞄準(zhǔn)內(nèi)銷的同時，許多國際品牌商業(yè)希望拓展中國內(nèi)地市場。

值得注意的是，今年國內(nèi)外的動漫品牌似乎都對嬰幼兒低齡市場表現(xiàn)出較大興趣。其中《小鳥3號》即為早教動漫形象。而記者從廣州國際玩具展上獲悉，國內(nèi)動漫上市第一企業(yè)奧飛動漫（002292，SZ）也有意向兒童用品行業(yè)延伸，奧飛動漫去年年報顯示，2011年其嬰幼兒玩具和嬰童棉品取得較快增長。

數(shù)據(jù)顯示，低齡教育動漫市場在國內(nèi)擁有百億市場規(guī)模，已成為動漫品牌在授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上的必爭戰(zhàn)場。

據(jù)悉，除了BBC的 《小鳥3號》外，日本、美國等傳統(tǒng)動漫強國也都在積極布局中國市場。去年聯(lián)交所上市公司意馬國際則以10.47億港元收購了喜羊羊消費品授權(quán)業(yè)務(wù)公司動漫火車集團。

鐘路明預(yù)計，未來兩、三年，中國動漫市場將出現(xiàn)大格局和重新洗牌，越來越多大的企業(yè)和非動漫企業(yè)會轉(zhuǎn)到中國動漫市場。

廣州天藝文化傳播有限公司簡志雄也認為，雖然國際動漫品牌紛紛加強突圍國內(nèi)市場對將促進中國動漫產(chǎn)業(yè)升級，但也可能會由缺乏實力的企業(yè)應(yīng)聲倒下。“現(xiàn)在是精品的年代，不是精品可能就是廢品”。

業(yè)內(nèi)呼吁政策扶持動漫玩具

盡管去年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片高達26萬分鐘、位居世界第一，但其中能夠在電視臺播映的則非常少。大多數(shù)的本土動漫節(jié)目都是 “燒錢不賺錢”。

鐘路明認為，中國動漫市場已經(jīng)到了升級的年代。“2009年只有幾部國產(chǎn)動畫電影參加公映，到了2011年有14部進入市場，今年光我自己手上掌握的信息，要找我們策劃的國產(chǎn)動畫片就超過30多部。”

也有玩具行業(yè)人士則建議，國家應(yīng)像扶持動漫一樣扶持玩具行業(yè)。

事實上，參照世界玩具巨頭美泰、孩之寶“創(chuàng)作動漫影視人物形象到衍生玩具再到玩具利潤反饋動漫影視制作”的模式，依靠動漫衍生品來反哺動漫制作早已成為業(yè)內(nèi)所認可。

對此，一位廣東玩具行業(yè)人士認為，目前中國只有鼓勵動漫制作的政策，而無鼓勵動漫衍生玩具產(chǎn)品的措施。而現(xiàn)實是，玩企對衍生中國動漫影視形象玩具沒有多大興趣，95%以上的動漫企業(yè)在虧本賺吆喝。該人士認為，如果國家能像對動漫產(chǎn)業(yè)一樣也給玩具行業(yè)適當(dāng)政策扶持，亦將有利動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展。