每經(jīng)記者 陳時俊 發(fā)自上海

經(jīng)歷去年上半年日化產(chǎn)品漲價風(fēng)潮后，近日寶潔這家日化行業(yè)巨頭似乎又動起了提價的念頭。有媒體報道稱，寶潔旗下的沙宣、海飛絲等洗發(fā)產(chǎn)品可能提價10%-20%。

據(jù)悉，包括武漢、濟(jì)南、杭州等地的寶潔旗下沙宣、海飛絲洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品已率先提價，一至二成的漲幅也讓不少市場人士擔(dān)心，其他諸如歐萊雅、聯(lián)合利華、強(qiáng)生等大型日化企業(yè)會否因此跟進(jìn)，從而成為行業(yè)性的價格波動行為。

而記者走訪了上海的多家商超發(fā)現(xiàn)，相關(guān)產(chǎn)品漲價現(xiàn)象也已有所蔓延。

對于漲價情況，寶潔方面的態(tài)度也顯得頗為曖昧。寶潔（中國）公司對外事務(wù)部負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示：“目前對于各地寶潔洗發(fā)產(chǎn)品漲價的情況還不是非常清楚，公司暫時不予置評。”

漲價預(yù)期或已蔓延

昨日，記者在走訪上海徐匯區(qū)一家樂購超市后發(fā)現(xiàn)，目前該超市在售的“200毫升海飛絲去屑洗發(fā)露”的售價為23.90元，其中該品牌“護(hù)根防掉型”和“強(qiáng)根護(hù)發(fā)型”兩款產(chǎn)品的價格為24.9元。

而該超市的一位專門負(fù)責(zé)洗護(hù)產(chǎn)品的專柜銷售人員告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，寶潔旗下的海飛絲洗發(fā)露其實已經(jīng)在上周就進(jìn)行了漲價，“從4月1日就開始漲價了。”而另一位銷售人員也向記者透露，其實“漲價都已經(jīng)好幾天了，基本上是從上周開始漲價的。以前200毫升的是20.9元。”根據(jù)上述銷售人員給出的同款產(chǎn)品的價格推算，漲幅約在16%左右。

這位銷售人員告訴記者，此次寶潔旗下同時漲價的還有高端洗發(fā)品牌沙宣，其200毫升的沙宣洗發(fā)露價格也從25元左右漲至30元，漲幅達(dá)到16.6%左右。

不過，這一調(diào)價的影響似乎暫未波及所有門店的銷售。記者從上海中山公園家樂福超市的銷售人員處獲悉，該超市銷售的寶潔系列產(chǎn)品暫時沒有進(jìn)行價格上漲，也沒有接到公司方面的漲價通知。

銷售人員告訴記者，“有些產(chǎn)品會漲價幾毛錢或者1-2塊錢，有些也會稍微降價一些，我們每天晚上可能會進(jìn)行價格調(diào)整，出來的牌價都是不一樣的。200毫升的沙宣洗發(fā)露上漲了2-3塊錢，這些都是銷售的一些慣用策略”。

作為價格極為敏感、行業(yè)競爭程度極高的日化行業(yè)，寶潔作為領(lǐng)頭羊的率先漲價，勢必也讓各界的關(guān)注聚焦到了其老對手歐萊雅和聯(lián)合利華等集團(tuán)動作上。一位歐萊雅的內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，截止目前歐萊雅暫時沒有得到調(diào)價的通知，也不便對其他企業(yè)的商業(yè)策略進(jìn)行過多評價。

新一輪漲價趨勢是否將降臨？

無論是日化行業(yè)業(yè)內(nèi)人士還是普通消費(fèi)者，之所以對于此次寶潔漲價事件高度關(guān)注，這中間與去年同期的各企業(yè)漲價預(yù)期和約談罰款風(fēng)波有著密切的關(guān)系。

就在去年3月，包括寶潔、聯(lián)合利華、立白等多家國內(nèi)外日化企業(yè)紛紛傳出集體漲價的消息，計劃提價5%-15%的預(yù)期很快被擴(kuò)大傳播。 去年3月下旬，國家發(fā)改委對風(fēng)波中心的聯(lián)合利華等日化巨頭進(jìn)行了約談，希望企業(yè)不要輕易漲價。2011年5月6日，國家發(fā)改委公布了對聯(lián)合利華（中國）有限公司3月下旬發(fā)表日化產(chǎn)品漲價言論從而擾亂市場秩序的處罰結(jié)果，由上海市物價局對聯(lián)合利華（中國）罰款200萬元。

部分企業(yè)市場化的調(diào)價行為所引發(fā)的跟進(jìn)效應(yīng)以及行政處罰，也讓再度傳出漲價預(yù)期的寶潔異常謹(jǐn)慎。

談及漲價的背后誘因，國內(nèi)日化專家馮建軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，此次寶潔漲價主要因為目前行業(yè)相關(guān)生產(chǎn)材料、廣告推廣、人工成本等因素紛紛上揚(yáng)，企業(yè)原有的獲利空間已經(jīng)無法保障。

寶潔目前在中國是最大的日用品公司，2010-2011財年的銷售收入為逾300億，其中洗護(hù)方面就提供了100多億的貢獻(xiàn)。“寶潔的廣告推廣主要是在電視廣告和線下戶外的廣告，這方面一直是在漲價的。另外，人工和促銷物料（包括賣場的陳列費(fèi)用、終端管理費(fèi)和物流運(yùn)輸成本）的上漲使得整個生產(chǎn)制造成本都在上升通道中”，馮建軍說。

記者走訪發(fā)現(xiàn)，旗下?lián)碛卸喾?、夏士蓮、清揚(yáng)等眾多洗護(hù)用品品牌的聯(lián)合利華以及歐萊雅集團(tuán)產(chǎn)品暫未進(jìn)行漲價。不過，在馮建軍看來，洗護(hù)用品漲價趨勢“勢在必行”。

日化行業(yè)營銷專家張兵武也認(rèn)為，寶潔洗護(hù)產(chǎn)品此次價格上漲“很正常”。“現(xiàn)在整個市場都面臨著成本上漲的壓力，對于一個市場化運(yùn)作的品牌，漲價是很正常的，現(xiàn)在人工、原料都是‘水漲船高’。”

不過，張兵武同時強(qiáng)調(diào)，其他日化品牌是否會漲價還要看企業(yè)的實力和品牌的影響力，寶潔的此輪漲價與其品牌影響力與消費(fèi)者的忠誠度有關(guān)，“很難說寶潔漲價別的品牌就會漲價，但是寶潔漲價有他的道理。寶潔能行的事情別人不一定行。”