每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

多家機構(gòu)最近紛紛將諾基亞的信用評級下調(diào)至“垃圾級”附近。被寄予厚望的Lumia的銷量前景未明，也讓諾基亞頗為不安：長達(dá)14年之久的全球手機銷量的首名位置被三星超越近在眼前了。

多家機構(gòu)下調(diào)諾基亞評級

諾基亞財報顯示，這家手機巨頭去年四季度凈虧損為10.7億歐元，連續(xù)第三個季度出現(xiàn)凈虧損。去年第四季度實現(xiàn)凈營收100億歐元，同比下降了21%；季度凈虧損10.7億歐元。同時，相比2010年同期，諾基亞的智能手機銷量下降了31%。

業(yè)績的下滑也導(dǎo)致諾基亞的股票大幅縮水。本月初，芬蘭能源公司Fortum已經(jīng)超越諾基亞成為芬蘭最具價值的企業(yè)，市值158億歐元。在過去的五年里，諾基亞市值縮水超過900億歐元，跌至148億歐元。

4月17日，外媒的消息顯示，穆迪機構(gòu)已經(jīng)將諾基亞股票評級降低為Baa3，前景展望為“負(fù)面”，僅比存在較大風(fēng)險級別高一級。這意味著，如果諾基亞Lumia系列產(chǎn)品無法大幅提振業(yè)績，或者該公司利潤率進(jìn)一步惡化，穆迪有可能再次下調(diào)諾基亞的信用評級。此消息直接拖累諾基亞股價周一降至2.948歐元一股，達(dá)15年以來的最低水平。

“我們認(rèn)為，諾基亞移動手機部門面臨的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)不是那么容易應(yīng)對的。”穆迪機構(gòu)表示，諾基亞利用非常低端的手機或用中國運營商的促銷手段并不能恢復(fù)市場份額。

諾基亞則稱，自己的財務(wù)狀況穩(wěn)定，截至3月31日，公司總現(xiàn)金余額為9.8億歐元，凈現(xiàn)金余額也達(dá)到4.9億歐元。

不過，對諾基亞前景給予不利判斷的不僅僅是穆迪，其他兩家評級機構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾、惠譽此前也將諾基亞信用評級下調(diào)至“垃圾級”附近。

Lumia幾大難題待解

諾基亞最近的失落并不止股價下滑這些。據(jù)路透社最新調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，分析師對三星1～3月手機銷量的平均估值為8800萬部，將超過諾基亞售出的8300萬部，這也被業(yè)內(nèi)視為三星將取代諾基亞成手機業(yè)新霸主。

而在中國市場諾基亞早已經(jīng)將老大的位置讓給了三星。易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2011年諾基亞的銷量不斷下滑，從第二季度的1635萬部，下降到第四季度的1089萬部，第四季度的市場份額為16.1%，而三星的份額為19.7%。

為了止住下滑的勢頭，諾基亞同微軟合作，并推出了Lumia系列WindowsPhone手機，期待通過此種手段來提高諾基亞智能手機的市場份額和影響力。但Lumia是否能扛起“救主”的重任，業(yè)內(nèi)也均不是十分看好。

從數(shù)量上來看，Lumia的銷量與蘋果、三星手機并非在一個級別。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，諾基亞銷售了200多萬部Lumia手機，預(yù)計同期蘋果銷售了3100萬部iPhone，三星的智能手機銷量預(yù)計也在3700萬部左右。

易觀國際分析王穎認(rèn)為，就目前的智能機市場發(fā)展情況看，lumia可以幫諾基亞拉回部分市場份額，但是很難令其重回霸主地位。而法國巴黎銀行此前所發(fā)布的調(diào)查報告稱，只有2%的受訪者表示，有興趣購買諾基亞的首款WindowsPhone手機。

“目前看來，中國市場或是諾基亞Lumia的唯一救星。”艾媒咨詢CEO張毅接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，從全球市場來看，歐美市場對于諾基亞已經(jīng)沒有機會，蘋果幾乎已經(jīng)牢牢站穩(wěn)腳跟，三星、HTC等步步逼近；而諾基亞在中國市場具有不錯的口碑、品牌知名度及良好的渠道，這些都為諾基亞在中國有機會翻身創(chuàng)造了難得的機會。

上個月底，諾基亞WindowsPhone也終于登陸中國。不過，基于Lumia近期在中國市場上的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)也對其市場定位存有質(zhì)疑。

據(jù)了解，Lumia710與800的市場售價總體偏中高端，尤其近期主打的800的主要目標(biāo)用戶為中高端用戶，其直接的競爭對手為蘋果、三星的中高端用戶。張毅認(rèn)為，這兩個機型存在的市場基本會被蘋果和三星、HTC直接消化掉，諾基亞的位置比較尷尬。

來自業(yè)內(nèi)的觀點還認(rèn)為，諾基亞要走出困境的話，低端要進(jìn)一步擴大優(yōu)勢，中端要擋住Android機型的蠶食，高端要做出特色，其嘗試開發(fā)300元～800元/部的市場或大有可為。

此外，Lumia的應(yīng)用嚴(yán)重匱乏也成為了用戶的最大擔(dān)憂。艾媒咨詢針對手機應(yīng)用開發(fā)者的一項調(diào)查顯示，超過70%的開發(fā)者對于半年內(nèi)是否以開發(fā)WP應(yīng)用作為其重要工作安排持否定態(tài)度。

“如何營造和諧的開發(fā)者生態(tài)鏈?zhǔn)侵Z基亞必須解決的問題。”張毅表示，從當(dāng)前有關(guān)諾基亞在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下的智能手機市場布局上看，諾基亞的大企業(yè)病并沒有治愈，其心態(tài)并不開放，決策機制并非太通暢，需要更好的改變。