每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

AMOLED(主動(dòng)式有機(jī)發(fā)光二極管顯示器)一直是韓國面板廠擅長且近乎獨(dú)占的市場。在2012年國際消費(fèi)電子展(CES)上，三星和LG電子分別推出55英寸AMOLED電視，并宣稱今年將啟動(dòng)大規(guī)模量產(chǎn)。根據(jù)NPDDisplaySearch最新報(bào)告顯示，三星將于今年第二季度末啟動(dòng)一個(gè)每月產(chǎn)能6千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計(jì)劃。而LGDisplay也有一個(gè)每月產(chǎn)能8千片玻璃基板的AMOLED八代線試用計(jì)劃。據(jù)悉，該技術(shù)此前主要應(yīng)用于手機(jī)面板上。

韓廠繼續(xù)主宰AMOLED市場

據(jù)了解，上述兩個(gè)計(jì)劃都為八代線，均是AMOLED電視面板的初期生產(chǎn)工廠，不過其技術(shù)卻不同。根據(jù)相關(guān)資料顯示，三星采用小光罩掃描（SMS）+低溫多晶硅背板+RGB有機(jī)發(fā)光材蒸鍍技術(shù)，而LG顯示器采用氧化物TFT+白色的AMOLED與彩色濾光片，這兩種技術(shù)都有優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。三星的技術(shù)主要專注于高性能與高畫質(zhì)，而LGD的技術(shù)則是著重在量產(chǎn)性與低成本。

NPDDisplaySearch方面認(rèn)為，在現(xiàn)實(shí)中，技術(shù)并不是最重要的因素，最重要的因素是市場是否準(zhǔn)備好接受AMOLED電視。依現(xiàn)狀而言,只有韓國的面板制造商能夠在今年生產(chǎn)AMOLED電視面板，因此他們可能會(huì)持續(xù)主宰AMOLED市場。

家電行業(yè)觀察家梁振鵬稱，目前，中國和日本的廠家在OLED技術(shù)上均落后于韓國廠家。梁振鵬表示，三星在AMOLED八代線上進(jìn)行規(guī)劃并投資，很重要的一個(gè)原因是目前AMOLED量產(chǎn)的產(chǎn)品主要集中在手機(jī)等較為小尺寸的電子設(shè)備上。

梁振鵬認(rèn)為，但對(duì)于大尺寸的電視領(lǐng)域而言，AMOLED始終不能經(jīng)濟(jì)性的進(jìn)行量產(chǎn)，三星此次投資AMOLED面板線，無非是想把大尺寸AMOLED面板產(chǎn)量增大，使得其成本降低。即便如此，在近兩年內(nèi)，其未必可以進(jìn)入主流的平板電視領(lǐng)域。預(yù)計(jì)在今年年底或是明年會(huì)有零星的尺寸產(chǎn)品上市，但還是會(huì)以技術(shù)展示性的產(chǎn)品為主，而其價(jià)格也會(huì)非常高昂。

AMOLED電視價(jià)格將更高

三星與LGDisplay是想借由AMOLED電視面板技術(shù)的突破讓競 爭 對(duì) 手 無 法 趕 上 。NPDDisplaySearch分析認(rèn)為，從韓國制造商的角度來看，電視市場終將飽和，換言之面板價(jià)格將成為市場的主導(dǎo)因素。然而由于電視面板價(jià)格持續(xù)低迷，造成韓國廠商無法利用經(jīng)濟(jì)規(guī)模成本優(yōu)勢來擺脫中國和日本的競爭，因此韓廠只能不斷地采用新技術(shù) (如LED背光、3D、超薄、窄邊框等等)導(dǎo)入到電視面板上，希望能提高附加價(jià)值，保持與中國、日本的差距。

同時(shí)，三星與LG電子兩大電視品牌，在與其他品牌競爭的壓力之下，也迫切需要一個(gè)可以讓它們的平板電視顯示差異化的技術(shù)。因此，這意味著AMOLED電視的需求并非是由從終端市場消費(fèi)者的實(shí)際需求面出發(fā)，而是由制造面板商的需求所推動(dòng)。換言之，AMOLED電視發(fā)展的初期將是一個(gè)由賣方推動(dòng)的市場，而非買方的需求所刺激。

“盡管AMOLED電視還尚未推出，在成本以及經(jīng)濟(jì)規(guī)模較小的不利條件之下，AMOLED電視肯定會(huì)比同尺寸液晶電視價(jià)格高出3到4倍。”NPDDisplaySearch方面解釋，如果AMOLED電視不能呈現(xiàn)技術(shù)上的優(yōu)勢，則無法期待消費(fèi)者會(huì)付比液晶電視更高的價(jià)格來買。