每經(jīng)編輯 楊蘇 每經(jīng)記者 李智    

楊蘇 每經(jīng)記者 李智

探路者 （300005，收盤價(jià)20.01元）銜枚疾進(jìn)。昨日（4月26日），頻頻交出翻倍業(yè)績的探路者在2011年度網(wǎng)上業(yè)績說明會(huì)上，首度透露2012年品牌宣傳相關(guān)預(yù)算將大幅增加200%以上，同時(shí)旗下電商品牌ACAUN正在申辦營業(yè)執(zhí)照，一旦公司成立后將加大宣傳。作為創(chuàng)業(yè)板首批上市公司，探路者走得比“同期生”扎實(shí)得多，在大舉投入品牌建設(shè)后，是否還能維持凈利潤100%的高增長？

品牌宣傳預(yù)算增200%

“2012年公司將大幅增加品牌宣傳相關(guān)預(yù)算，預(yù)計(jì)同比2011年增長200%以上”，在昨日探路者2011年網(wǎng)上業(yè)績說明會(huì)上，財(cái)務(wù)總監(jiān)兼董秘張成稱，2012年探路者將加大品牌建設(shè)及推廣力度。

對(duì)此，一位紡織服裝行業(yè)研究員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司以前并未提過200%的增幅數(shù)據(jù)，主要應(yīng)為與旅游衛(wèi)視合作的真人秀節(jié)目，以及公司新推出的discovery品牌和電商品牌的預(yù)算。

值得注意的是，2012年一季度和2011年度，探路者盈利能力顯著增強(qiáng)，凈利潤增幅近100%，并遠(yuǎn)超營收增幅。對(duì)此，探路者認(rèn)為源于成本和費(fèi)用控制上加大了力度，運(yùn)營效率逐漸提高。

探路者2012年一季報(bào)顯示，凈利潤和營業(yè)總收入分別為4065萬元、2億元，同比增長105.89%、73.27%；2011全年凈利潤和營業(yè)總收入分別為1.1億元、7.5億元，同比增長98.81%、73.64%。

此外，對(duì)于近期投資者關(guān)注的溫家寶總理身著探路者沖鋒衣出現(xiàn)在冰島外事活動(dòng)，探路者董事長盛發(fā)強(qiáng)回應(yīng)稱，這與公司是中國南北極獨(dú)家戶外裝備供應(yīng)商的身份相關(guān)，公司為這次活動(dòng)提前做好了充分準(zhǔn)備。總理是資深地質(zhì)專家，在野外考察非常適合穿戶外服裝。選擇探路者，是對(duì)探路者品牌的肯定，也反映出探路者品牌的社會(huì)公信力。

電商品牌起步

華創(chuàng)證券稱，戶外行業(yè)有一個(gè)其他行業(yè)所不具備的特點(diǎn)，即市場(chǎng)增長快且龍頭市場(chǎng)占有率高。在今年提價(jià)動(dòng)力可能不足的背景下，戶外行業(yè)是仍然能夠?qū)崿F(xiàn)量增的行業(yè)。而探路者的“野心”明顯不僅僅在傳統(tǒng)渠道。

“我們看到了電商品牌的巨大潛力”，“ACANU正在申辦營業(yè)執(zhí)照過程中，待公司正式成立后將會(huì)加大相關(guān)宣傳”，昨日探路者董事長和董秘對(duì)電商頻頻發(fā)聲。

盛發(fā)強(qiáng)表示，ACANU是一個(gè)完全獨(dú)立的品牌，對(duì)探路者主品牌是一個(gè)很好的補(bǔ)充。公告顯示，2012年3月12日，探路者決定與29名核心員工、13家現(xiàn)階段重要加盟商以及外部戰(zhàn)略投資者鐘佳富合資建立控股子公司，打造電商新品牌ACANU。其中文名稱為阿肯諾，聚焦22歲～28歲的網(wǎng)購主力消費(fèi)群體。

不過，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，ACANU的主頁顯示4月20日到5月20日進(jìn)行一個(gè)月的優(yōu)惠活動(dòng)，但是幾乎所有商品到目前為止都是零成交。探路者董事長盛發(fā)強(qiáng)回應(yīng)稱，ACANU品牌經(jīng)過近三個(gè)月的團(tuán)隊(duì)組建、品牌策劃、產(chǎn)品規(guī)劃、平臺(tái)建設(shè)等重點(diǎn)工作的推進(jìn)，ACANU一期已經(jīng)于2012年4月20日上線運(yùn)行。他同時(shí)坦承“一期上線產(chǎn)品品類和數(shù)量都很有限”，但是營銷活動(dòng)正在緊張策劃中，運(yùn)營管理正在不斷完善中。