每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

從出生之日起即備受爭(zhēng)議的霸王涼茶仍然沒(méi)有走出困境?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，在廣州好又多超市銷售的霸王涼茶出現(xiàn)篡改生產(chǎn)日期的情況。以此為線索，記者近日在好又多客村店進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，發(fā)現(xiàn)霸王涼茶確實(shí)存在涂改日期的問(wèn)題。

對(duì)于具體原因，目前好又多方面和霸王集團(tuán)均表示尚在調(diào)查。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，篡改日期或不是公司行為而是經(jīng)銷商為處理庫(kù)存而做出的。但，這反映出霸王集團(tuán)的第二大收入來(lái)源——霸王涼茶，銷售并不順利。

“改期”霸王涼茶

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日接到消費(fèi)者黃先生的報(bào)料，稱5月7日在好又多廣州廣園新村店購(gòu)了一聽罐裝霸王涼茶，在該涼茶的罐底，清晰的黑色字體顯示生產(chǎn)日期為2012年2月4日，但細(xì)心的黃先生發(fā)現(xiàn)，在這一生產(chǎn)日期的底下還依稀可見另一個(gè)日期，顯示為2010年。黃先生告訴記者，他認(rèn)為該涼茶的生產(chǎn)日期曾經(jīng)被涂改。

以此為線索，記者前往好又多客村店進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。記者看到，該超市銷售的罐裝霸王涼茶多為2011年生產(chǎn)，只有少部分紅罐活力型標(biāo)志為2012年2月4日生產(chǎn)，如果粗略看過(guò)，并沒(méi)有什么異樣。但在光線明亮處仔細(xì)照看，記者發(fā)現(xiàn)，為數(shù)不多的幾罐今年生產(chǎn)的紅罐活力型霸王涼茶中，有兩罐出現(xiàn)黃先生所反映的問(wèn)題，即清晰的日期下還依稀可見有另一個(gè)標(biāo)志為2010年的生產(chǎn)日期。另有部分產(chǎn)品在生產(chǎn)日期處有液體殘留痕跡。

該款霸王涼茶瓶身的信息顯示，該產(chǎn)品保質(zhì)期為2年。如果真正的生產(chǎn)日期在2010年，那么標(biāo)志著此款涼茶可能即將過(guò)期。

對(duì)此，好又多客村店值班經(jīng)理羅世怡同意按照“以一賠十”的原則進(jìn)行退貨，但并沒(méi)有解釋瓶身出現(xiàn)兩個(gè)日期的具體原因。黃先生也告訴記者，經(jīng)協(xié)商其獲得了10倍賠償。

一名飲料行業(yè)人士告訴記者，出現(xiàn)兩個(gè)日期的原因可能是有人用松香水或酒精擦拭隱去原來(lái)的日期并打上新的日期。

涉及產(chǎn)品被下架

即將過(guò)期的產(chǎn)品被更改日期上架，且事出大型商超連鎖好又多。究竟是誰(shuí)更改了日期？

霸王集團(tuán)方面向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于事件目前仍在調(diào)查中，對(duì)此暫時(shí)難以確定。不過(guò)公司層面絕對(duì)不可能對(duì)日期進(jìn)行涂改。目前霸王集團(tuán)已經(jīng)從公司、經(jīng)銷商到商超環(huán)節(jié)進(jìn)行調(diào)查，對(duì)好又多廣園新村和客村店的涉事產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)行下架封存。

廣州好又多昨天（5月8日）回復(fù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》稱，對(duì)此事高度關(guān)注，已立即進(jìn)行自查，一旦發(fā)現(xiàn)涉嫌問(wèn)題批次商品，將立即下架。同時(shí)好又多已與相關(guān)供應(yīng)商進(jìn)行溝通，以進(jìn)一步核實(shí)事實(shí)情況，接下來(lái)將按照調(diào)查結(jié)果采取進(jìn)一步行動(dòng)。

記者昨天（5月8日）再次走訪廣州好又多客村店發(fā)現(xiàn)，該超市柜上陳列的紅罐活力型霸王涼茶相較此前僅剩下為數(shù)不多的幾罐，且皆為去年生產(chǎn)。而在一家華潤(rùn)萬(wàn)家店面，僅有瓶裝霸王涼茶在售；兩款罐裝產(chǎn)品雖然標(biāo)簽仍然在目，但占據(jù)空間不小的兩處貨柜均已空空如也。銷售員表示已無(wú)罐裝霸王涼茶，但不愿透露是售完還是下架。

食品飲料行業(yè)營(yíng)銷專家徐雄俊告訴記者，日期被涂改的現(xiàn)象反映霸王涼茶銷售并不順利。

的確，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日走訪幾家有銷售霸王涼茶的商超，發(fā)現(xiàn)貨柜上的霸王涼茶生產(chǎn)日期多數(shù)不在近期，有些商超里的霸王涼茶已經(jīng)蒙上了一層灰。在廣州一家社區(qū)小型超市記者發(fā)現(xiàn)，該超市正在對(duì)瓶裝霸王涼茶進(jìn)行促銷。記者發(fā)現(xiàn)，這些正在促銷的涼茶生產(chǎn)日期為去年的5月中旬，而保質(zhì)期為一年。

而很多終端銷售的瓶裝霸王涼茶瓶身顯示“再來(lái)一瓶”促銷活動(dòng)為去年推出，但在蓋子上印著“兌獎(jiǎng)期延遲到2012.9.30”。

艱難的涼茶突圍

對(duì)此，昨天一名霸王集團(tuán)人士向記者坦承，霸王涼茶作為一個(gè)新品的確遇到一些庫(kù)存問(wèn)題。據(jù)了解，此前四川一度發(fā)生經(jīng)銷商退貨糾紛。

霸王涼茶誕生之初，該品牌從洗發(fā)水大跨度到?jīng)霾桀I(lǐng)域就不被業(yè)內(nèi)看好，直到如今爭(zhēng)議仍未有消減。徐雄俊更直言認(rèn)為做霸王涼茶對(duì)于霸王集團(tuán)來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)災(zāi)難，應(yīng)該及早放棄，專注主業(yè)。

但即使如此，霸王集團(tuán)似乎對(duì)涼茶業(yè)務(wù)非常看好，在去年仍大力對(duì)霸王涼茶進(jìn)行推廣。

霸王集團(tuán)2011年年報(bào)顯示，在集團(tuán)收入繼續(xù)下滑的去年全年，霸王涼茶實(shí)現(xiàn)收入1.67億元，成為集團(tuán)第二大收入來(lái)源，占總收入18.8%。

然而，這一數(shù)據(jù)后面還隱藏著霸王集團(tuán)為此項(xiàng)業(yè)務(wù)的巨大投入。在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)，對(duì)于其涼茶業(yè)務(wù)的具體投入霸王集團(tuán)不愿透露，只表示廣告投入約為幾千萬(wàn)。而數(shù)據(jù)顯示，2011年在核心品牌霸王洗發(fā)護(hù)發(fā)用品收入較2010年下滑超過(guò)一半的情況下，霸王集團(tuán)的銷售成本仍達(dá)到了5.4億元，僅較2010年略下滑3.5%。其中，該集團(tuán)2011年為本草堂、麗濤和霸王涼茶三個(gè)品牌所確認(rèn)存貨跌價(jià)準(zhǔn)備4300多萬(wàn)。

霸王集團(tuán)人士向記者坦承，截至目前霸王涼茶仍為虧損，在一線市場(chǎng)打開市場(chǎng)困難。他表示由于廣州、深圳費(fèi)用投資太大，霸王涼茶現(xiàn)在是先從其他品牌不那么強(qiáng)的地方集中火力打市場(chǎng)，在廣西、海南等的部分地區(qū)，霸王涼茶銷售樂(lè)觀。

霸王集團(tuán)表示，今后仍將繼續(xù)經(jīng)營(yíng)涼茶業(yè)務(wù)。

但不管是霸王涼茶還是其他品牌，要在當(dāng)今的涼茶市場(chǎng)成功突圍實(shí)屬不易。中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然告訴記者，在王老吉一統(tǒng)天下的局勢(shì)下，和其正憑借瓶裝創(chuàng)意切入涼茶市場(chǎng)，取得較佳的業(yè)績(jī)，而其他多數(shù)涼茶品牌等發(fā)展并不理想。

但各涼茶品牌的失敗并不影響近幾年霸王、清酷等其他品牌的進(jìn)入，涼茶市場(chǎng)企業(yè)規(guī)模進(jìn)一步壯大，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

而在去年年底，霸王涼茶和香雪制藥（300147，SZ）的上清飲相繼傳出預(yù)備退市和停產(chǎn)的傳言。盡管雙方均進(jìn)行否認(rèn)，但這被認(rèn)為是涼茶企業(yè)收縮業(yè)務(wù)的一個(gè)信號(hào)。

記者獲悉，盡管不打算放棄涼茶業(yè)務(wù)，但霸王集團(tuán)今年會(huì)對(duì)涼茶業(yè)務(wù)規(guī)模進(jìn)行控制。

如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)系。未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像，違者必究。

每經(jīng)訂報(bào)電話

北京：010-58528501 上海：021-61283003 深圳：0755-83520159 成都：028-86516389 028-86740011 無(wú)錫：15152247316 廣州：020-89660257