每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 吳文坤 發(fā)自北京

在家電以舊換新、節(jié)能惠民等政策退出后，家電行業(yè)的景氣度也迅速下滑，整個行業(yè)“烏云密布”。相關(guān)機構(gòu)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，一季度家用電器銷售同比出現(xiàn)下降，與此同時，已公布一季度財報的家電企業(yè)也業(yè)績平平，包括電商在內(nèi)的多渠道促銷成為各大家電企業(yè)的頭等大事。

兩天內(nèi)，蘇寧易購、京東商城、天貓均宣布了五月的具體促銷計劃，涉及讓利資金總計10億左右。五月電商的低價促銷一開始即“戰(zhàn)火紛飛”。

一季度家電零售負增長

5月7日，商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，1～4月，全國（不包括山東、河南、四川、青島）家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售2334萬臺，實現(xiàn)銷售額616.8億元，同比分別下降16.4%和6.7%。

“家電下鄉(xiāng)銷售額的下滑，也可見家電產(chǎn)品銷售的疲軟。”中國家電營銷委員會理事長洪仕斌接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，由于家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民、以舊換新等政策之前的刺激，讓家電銷售超速增長，而隨著2011年第四季度消費者搶搭“以舊換新”末班車，提前透支了2012年部分購買力，外加當前房地產(chǎn)調(diào)控政策持續(xù)，影響到了當前家電市場。

商務(wù)部同日援引中國商業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)發(fā)布的公告顯示，2012年一季度，全國百家重點大型零售企業(yè)家用電器類零售額同比下降0.53%。3月當月，家用電器類零售額同比增長2.49%，增速同比下降26.76個百分點。

從類別看，一季度多數(shù)商品零售額均有所下降，其中空調(diào)器和電暖器零售額下降最為明顯，同比分別下降3.21%和24.77%，增速同比下降55.10和112.03個百分點。而根據(jù)國家信息中心最新公布的對全國24個重點城市家電零售市場的監(jiān)測，1～3月各類大家電銷售量全部為負增長。

家電廠商業(yè)績無疑受到直接影響。申銀萬國的研究報告顯示，上市公司家電板塊一季度共實現(xiàn)營業(yè)收入1300億元，同比下滑7.8%，延續(xù)了去年下半年以來的下滑態(tài)勢，為2009年第一季度以來的首次季度收入負增長。

家電網(wǎng)購五月“戰(zhàn)火紛飛”

在一季度銷售的平淡中，各大廠商期望“五一”小長假的促銷能帶來刺激。然而，有業(yè)內(nèi)人士對《每日經(jīng)濟新聞》表示，“五一”小長假的銷售并不讓人滿意。

以彩電市場為例，據(jù)奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年五一假期三天終端零售量為145萬臺，與去年同期三天銷量相比小幅下降，降幅為8%。奧維咨詢方面稱，消費端的需求不旺和信心不足，是導致銷量不如預期的主要因素。

家電行業(yè)專家劉步塵表示，家電企業(yè)再指望傳統(tǒng)節(jié)假日能對企業(yè)銷售帶來大的拉動已經(jīng)越來越難。更多的促銷是在平常進行，當前競爭激烈的電商平臺成為一個選擇。

在4月底組織商家開會，并宣布電器業(yè)務(wù)接下來4個月的動作后，天貓商城于前日（5月7日），宣布拿出2億補貼商家的計劃。據(jù)了解，天貓電器城設(shè)立了階段性出貨指標，如商家銷售量達到上述目標，將獲得天貓電器城給予的現(xiàn)金獎勵。天貓電器城總經(jīng)理譚飚對外表示，2億元僅是投入的最初數(shù)字，如果商家出貨量大，天貓電器城仍將繼續(xù)補貼。

此舉引發(fā)了競爭對手的激烈反應。蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌昨日就宣布5月中旬的促銷行動，計劃投入20億特價貨源和4億讓利額度，再次全面擊穿全網(wǎng)底價。

據(jù)了解，蘇寧易購在年初發(fā)布300億計劃時，曾明確提出了年內(nèi)沖刺中國3C家電網(wǎng)購第一的目標，其中家電品類原計劃在今年8月實現(xiàn)第一。而昨日，蘇寧易購對外表示，決心在六月份提前兩個月實現(xiàn)這一目標。

另一電商大鱷京東商城昨日也應對性地宣布將拿出5億元對家電產(chǎn)品進行促銷，將在5月和6月兩個月投入5億元，以拉動大家電的銷售。

“家電的競爭環(huán)境比較惡劣，電商企業(yè)看到了家電企業(yè)當前的銷售壓力，這也為家電領(lǐng)域的價格戰(zhàn)打下了基礎(chǔ)。”洪仕斌認為，在合理的條件下，價格戰(zhàn)是值得去打的，這樣有利于消費者。但不能惡性競爭，一旦過分地將價格戰(zhàn)的成本轉(zhuǎn)嫁給企業(yè)，將最終造成整個生態(tài)鏈的惡化。

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