每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

所有的傳言、所有的市場(chǎng)風(fēng)云終于有了結(jié)果。上周五（5月11日）晚間，隨著廣藥集團(tuán)A股“雙子”雙雙公告，王老吉商標(biāo)之爭(zhēng)終于落幕，加多寶的母公司香港鴻道集團(tuán)敗訴。業(yè)內(nèi)分析稱，這將為何其正等其他品牌擴(kuò)張市場(chǎng)騰挪出難得的空間。

按照中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決，鴻道集團(tuán)需停止使用“王老吉”商標(biāo)。但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨天（5月14日）走訪市場(chǎng)看到，加多寶出品的涼茶目前仍然有一面掛著“王老吉”字樣在售。廣藥集團(tuán)方面認(rèn)為，加多寶此舉屬于侵權(quán)違法行為。廣藥同時(shí)透露，廣藥近期可能會(huì)發(fā)布推出紅色包裝王老吉的相關(guān)消息。

而加多寶在官網(wǎng)宣布將于本周三下午在北京舉行新聞發(fā)布會(huì)。

廣藥勝訴

上周五晚間，廣藥集團(tuán)旗下兩家A股上市公司廣州藥業(yè)和白云山A雙雙發(fā)布消息，宣布廣藥集團(tuán)已經(jīng)收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員的裁決書(shū)。廣州藥業(yè)稱，裁決書(shū)日期為5月9日，該裁決書(shū)裁定，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)簽訂的《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效。

資料顯示，1997年，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)簽訂了商標(biāo)許可使用合同，授權(quán)香港鴻道集團(tuán)方面在內(nèi)地生產(chǎn)銷(xiāo)售紅罐王老吉；2000年雙方再簽合同，續(xù)約至2010年5月2日，這被廣藥集團(tuán)方面稱為主合同。其后，廣藥集團(tuán)原副董事長(zhǎng)李益民分別收受香港鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道賄賂，簽署補(bǔ)充協(xié)議，將商標(biāo)續(xù)約期限延長(zhǎng)至2013年和2020年。對(duì)于補(bǔ)充協(xié)議的合規(guī)性問(wèn)題，廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)方面各執(zhí)一詞，最終引發(fā)“王老吉”商標(biāo)之爭(zhēng)，并于去年底進(jìn)行仲裁。

兩份補(bǔ)充協(xié)議被定無(wú)效，意味著廣藥集團(tuán)在這起爭(zhēng)議中獲得勝訴。裁決書(shū)要求香港鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。

廣藥集團(tuán)市場(chǎng)部部長(zhǎng)倪依東昨天表示，關(guān)于推出紅色包裝王老吉，廣藥集團(tuán)近期會(huì)有一個(gè)整體方案，不過(guò)具體時(shí)間未定。

業(yè)內(nèi)專家分析，收回王老吉商標(biāo)使用權(quán)將至少在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)廣藥王老吉涼茶銷(xiāo)售帶來(lái)井噴。

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣分析，由于王老吉品牌價(jià)值已經(jīng)獲得大幅度的增值，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，并不關(guān)心其品牌背后的權(quán)利關(guān)系，因此收回王老吉商標(biāo)使用權(quán)的廣藥集團(tuán)獲得了更多優(yōu)勢(shì)。

加多寶如何轉(zhuǎn)戰(zhàn)？

目前，市場(chǎng)上的大部分紅色瓶裝王老吉涼茶仍未易名“加多寶”，而根據(jù)廣藥的公告，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)稱裁決自作出之日起生效。

廣東浩源律師事務(wù)所告徐玉發(fā)告訴記者，雖說(shuō)是如此，但是裁決事實(shí)上要以當(dāng)事方收到裁決書(shū)為準(zhǔn)。而加多寶昨天簡(jiǎn)短宣布已收到敗訴裁決。

徐玉發(fā)告訴記者，鑒于廣藥和加多寶走的是仲裁程序，而仲裁實(shí)行一裁裁決，因此中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決法律效力已經(jīng)生效，目前加多寶繼續(xù)使用“王老吉”商標(biāo)屬于侵權(quán)。

倪依東也評(píng)價(jià)稱加多寶行為屬于“侵權(quán)的違法行為”。他表示，廣藥集團(tuán)將根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)找相應(yīng)部門(mén)進(jìn)行處理，但具體怎么辦，什么時(shí)候做，將由集團(tuán)董事會(huì)來(lái)定。

徐玉發(fā)告訴記者，若廣藥舉報(bào)，可對(duì)香港鴻道集團(tuán)處期間銷(xiāo)售額1倍到5倍的罰款，并追究刑事責(zé)任，如果加多寶發(fā)現(xiàn)此次仲裁有明顯程序違法，并提出有效證據(jù)，仍可以向法院提起上訴。倘若如此，裁決的法律效應(yīng)又將處于不確定中。

因此，廣藥與加多寶的王老吉商標(biāo)使用爭(zhēng)議若存最后不確定性，可能就是加多寶是否起訴。昨天《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者再次致電加多寶企業(yè)傳訊代表田威，但她仍沒(méi)有接聽(tīng)電話。

與此同時(shí)，加多寶宣布本周三下午將在北京就裁決一事舉行新聞發(fā)布會(huì)。加多寶是否上訴、是否完全轉(zhuǎn)身、徹底脫離王老吉等問(wèn)題，或許在這個(gè)發(fā)布會(huì)上都會(huì)有一個(gè)答案。

涼茶業(yè)格局生變

據(jù)了解，目前，王老吉占據(jù)中國(guó)涼茶市場(chǎng)約70%的市場(chǎng)份額，而這其中大部分是由紅罐王老吉約180億元的收入所貢獻(xiàn)。涼茶的第二品牌何其正則只占據(jù)了約10%。

食品飲料行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專家徐雄俊曾預(yù)計(jì)，如果加多寶完全轉(zhuǎn)身脫離王老吉，紅罐王老吉涼茶的銷(xiāo)售將大大萎縮，也許只能做到原來(lái)的約十分之一。

中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮分析，當(dāng)前國(guó)內(nèi)涼茶市場(chǎng)涌現(xiàn)了諸多品牌，如果加多寶失去了王老吉品牌，其他品牌將會(huì)乘虛而入，“加多寶涼茶以后的發(fā)展會(huì)朝著規(guī)?；⒓s化及高度集中化的方向發(fā)展。從發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，其全國(guó)涼茶布局將日趨明朗，細(xì)分市場(chǎng)占有率將逐步提高，銷(xiāo)量及目標(biāo)將會(huì)上升一個(gè)高度；從人才隊(duì)伍建設(shè)的角度出發(fā)，人才規(guī)模將會(huì)從原有的隊(duì)伍上進(jìn)行擴(kuò)容，覆蓋全國(guó)各省市（包括二、三線城市）?！惫捕Y進(jìn)一步分析稱。

那么，是否加多寶紅罐王老吉的消失將引發(fā)國(guó)內(nèi)涼茶業(yè)的狂歡？

對(duì)此，國(guó)內(nèi)一涼茶品牌企業(yè)管理層并不看好。他分析，即使加多寶失去王老吉品牌，并不意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就有具備充分勢(shì)力的涼茶品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。他認(rèn)為，據(jù)觀察，加多寶紅罐王老吉退出市場(chǎng)改換為“加多寶涼茶”若有受益的第三方，主要可能也是市場(chǎng)老二何其正。而其所在企業(yè)則將“從自己實(shí)力出發(fā)，量力而行”，不會(huì)輕易做迅速擴(kuò)張動(dòng)作。

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